A economia dos influenciadores no Marrocos … Rápida Crescimento e Desafios Legais Economia

Marrakech- A “economia dos influenciadores” em Marrocos testemunhou um crescimento notável nos últimos anos, pois se tornou uma interseção dinâmica entre as áreas de comércio, marketing, entretenimento e influência da opinião pública.

De acordo com um estudo realizado pela fundação “Dege Trends”, o volume de influenciadores no Marrocos durante 2024 totalizou 4,2 bilhões de dirhams (420 milhões de dólares), registrando um aumento de 40% em comparação com 2022.

Hoje, este mercado representa cerca de 15% do número de transações de comércio eletrônico do país, que totalizou cerca de 20,7 bilhões de dirhams (2,07 bilhões de dólares) em 2022 e subiu para cerca de 22 bilhões de dirhams (2,2 bilhões de dólares) em 2023, o que reflete o papel crescente dos influenciadores da marca de marketing de marca.

Em uma declaração à rede de Jazeera, o pesquisador marroquino Idris al -Farisi -um dos supervisores do estudo ao lado de Yunus al -Subaihi e Othman al -Wazzani -enfatizaram que esses números esclarecem a crescente importância dos influenciadores do sistema comercial digital em Marrocos.

A “economia dos influenciadores” permite que essa categoria obtenha retornos financeiros do conteúdo que eles fazem através das mídias sociais e o afetam nas decisões de compra dos usuários.

Crescimento não organizado e nova legislação

Apesar do rápido crescimento desse setor, a falta de uma estrutura organizacional clara aumentou a necessidade de legislação direta, que foi traduzida na lei financeira de 2025, que incluiu várias medidas, incluindo:

• Permissão de mente para todas as rendas digitais resultantes de anúncios, cooperativas e marketing de comissão ou qualquer atividade lucrativa em plataformas eletrônicas.
• Impondo um imposto de até 30% sobre essas rendas.
• Monitore transferências de dinheiro do exterior através do escritório de intercâmbio, com uma unidade especial para rastrear operações digitais.
• O requisito de retornar qualquer transferência em moeda dura para o Marrocos dentro de 90 dias.
• A classificação de influenciadores na categoria de “fonte de serviços digitais”, que os coloca sob supervisão financeira e legal oficial.
  

Apesar dessas etapas, o especialista em marketing digital, Imad Belak, observa que o vácuo ainda existe em termos de organização dos aspectos moral, de mídia e publicidade dessa atividade. A influência hoje, diz ele, “fica entre o martelo fiscal e a bigorna da ausência de proteção organizacional”.

Quanto ao pesquisador marroquino Jawad al -Shafdi, ele acredita que a necessidade se tornou urgente para desenvolver uma legislação legal e negativa rigorosa que regula a profissão, considerando que vários influenciadores estão promovendo o conteúdo da publicidade sem o menor compromisso com a transparência, que é “uma desinformação direta do consumidor”.

Os influenciadores entre profissionalismo e desafios

Não há números oficiais para o número de influenciadores em MarrocosMas estudos recentes indicaram que seu número aumentou para 20 mil efeitos, um aumento de 40% em relação ao ano de 2022 e eles foram distribuídos entre “jovens influenciadores” (1000 a 100 mil seguidores) e “grandes influenciadores” seguidos por milhões.

A categoria dos influenciadores é dividida entre aqueles que adotaram a atividade digital como uma profissão essencial e que a considera um trabalho adicional.

O influenciador, Nisreen Al -Kettani, uma coleção de contratação e mestrado em engenharia, diz que o marketing digital oferece grandes oportunidades, especialmente porque o bom conteúdo encontra uma grande interação de um público diversificado, acrescentando que essa atividade se abre na frente dela relacionamentos profissionais frutíferos e constrói uma marca pessoal forte.

Quanto ao especialista em marketing Salahuddin Mimouni, ele confirma que os influenciadores que têm alta credibilidade como resultado de sua proximidade linguística e cultural ao público marroquino têm um claro impacto nas decisões de compra, especialmente em áreas como moda, beleza e produtos técnicos.

Indica que 75,1% dos marroquinos usam a mídia social diariamente, criando um ambiente fértil para expandir esse mercado.

O especialista Imad Balk diz que as estratégias de marketing atuais são baseadas em ferramentas precisas, como “a personalidade do comprador” para descrever o grupo -alvo, e a interação emocional entre a influência e o público permite criar um relacionamento de confiança que seja difícil de alcançar através dos anúncios tradicionais, além de expandir a mensagem de marketing de maneiras que podem ser espalhadas e influenciadas.

Dificuldades de continuidade e credibilidade

Mas essa expansão não é isenta de desafios, especialmente no que diz respeito à continuidade, ao controle da qualidade do conteúdo e da interação com as mudanças de algoritmos. Nisreen Al -Kettani diz que a crítica não -prostrutiva representa um fardo psicológico, mas ela lida com isso como uma oportunidade de se desenvolver.

Por outro lado, Imad Belak indica que algumas marcas escolhem influenciadores com base apenas no número de seguidores, bem como na fraca transparência na divulgação de anúncios e na dificuldade de medir o verdadeiro retorno comercial das campanhas impressionantes.

Mimoni diz que o público marroquino se tornou mais consciente e mais sensível à promoção excessiva ou desconfortável, observando que o aumento do conteúdo “trivial” levanta questões sobre sua sustentabilidade, pois atinge um lucro rápido, mas carece de valor e perde a confiança do público a longo prazo.

Transformações em conteúdo e comportamento do público

O estudo “DIGI Trends” registrou uma diminuição na taxa de seguidores de influenciadores de 75% no ano de 2022 para 51% em 2024. Mas, em contraste, a porcentagem de influenciadores aumentou pelas recomendações dos influenciadores de 35% a 57%, indicando um público mais seletivo, mas está mais disposto a responder a mensagens que escolhe.

Quanto aos tópicos mais populares entre os marroquinos, eles vêm:

• Humor primeiro em 43%.
• Seguido de tópicos alimentares (39%).
• Moda (34%).
• Beleza (33%).
• Viagem (32%).

Mas o estudo também monitorou um crescimento de interesse no conteúdo adicional, como:

• Saúde e bem -estar (28%).
• Finanças e investimentos (27%).
• Auto -desenvolvimento (25%).
• Conteúdo educacional (23%).

Beck confirma que a maior interação é com o conteúdo curto e visual (Rales, Tek Tok, YouTube Shortz), conteúdo orientador ou formativo, além de histórias realistas e conversas espontâneas em dialeto clássico marroquino ou simples.

Entre credibilidade e banalidade

Outro fenômeno monitorado por Imad Belak relacionado à disseminação do conteúdo produtivo dos usuários, que as marcas se tornaram encorajadoras para documentar as experiências dos clientes, o que dá credibilidade e aprimora pertencente à marca.

Por outro lado, ele alerta de um fenômeno psicológico e social experimentado por alguns grupos do público, que é acompanhar pessoas influentes que não concordam com valores ou cultura local, que revela uma lacuna psicológica ou aspirações irrealistas.

Quanto ao pesquisador Jawad al -shafdi, as marcas têm a responsabilidade de fortalecer esses fenômenos, por meio de sua preferência, influente, alcançar altos visualizações, mesmo que forneçam conteúdo superficial ou vazio, considerando que esse dinamismo incentiva a produção de mais “mediócitos” às despesas de marginalização de conteúdo intencional e criativo.

Por sua vez, o pesquisador Idris al -Farsi diz que a discriminação é necessária entre o conteúdo “leve” que pode ser divertido e valioso e o conteúdo “superficial” que não possui conteúdo real.

Ele acredita que essa diversidade de padrões de conteúdo reflete a diversidade da própria sociedade marroquina, enfatizando que o conteúdo da luz tem sua posição, mas deve coexistir com conteúdo mais profundo e influente.