As ações da balcão comercial crateram quase 40% na sexta -feira, seu pior declínio registrado, e analistas dizem que a concorrência da Amazon pode ser o culpado.
O Balcão de comércioO que ajuda as empresas a segmentar pessoas em toda a Web com anúncios, superando as expectativas em seus ganhos – mas isso não foi suficiente para reprimir as preocupações de Wall Street. Em comentários, os analistas também citaram a partida do CFO da Companhia da Adtech, mas focados amplamente no fator da Amazônia na explicação da queda de ações.
O CEO da Trade Desk, Jeff Green, respondeu às perguntas dos analistas, dizendo que sua empresa continuaria a desempenhar um papel importante porque é um vendedor neutro de publicidade, ao contrário da Amazon, que também vende seu possui anúncios no vídeo primário. Ele também argumentou que o balcão de comércio compete apenas com uma pequena parte da Amazon e sugeriu que a Amazon poderia um dia permitir que empresas como as suas vendam anúncios no vídeo privilegiado.
“A Amazon não é concorrente, e o Google também não é mais um concorrente”, disse Green na chamada de ganhos da empresa. “Estamos tentando comprar a Internet aberta, alavancando a tecnologia que valoriza a mídia objetivamente. Não temos mídia. E não classificamos nossa própria lição de casa”.
Os analistas eram céticos em relação à postura otimista de Green, apontando para um cenário de anúncios de TV conectado cada vez mais competitivo. Amazon, Netflix e Disney+ todos entraram no mercado nos últimos anos. O negócio de anúncios da Amazon, em particular, está no ritmo de crescer rapidamente com um próximo acordo para permitir que os anunciantes comprem anúncios nos dispositivos Roku através da Amazon, e a NBA aumentando a programação esportiva ao vivo da Amazon no Prime Video.
Enquanto isso, a mesa de comércio é limitada em seu potencial de crescimento, pois depende de sua capacidade de acessar o inventário de anúncios de outros jogadores como a Netflix.
Analistas de armas de luz tinham as palavras mais duras, escrevendo que “o verde está em um estado sério de negação, ou ele está vivendo em uma realidade alternativa”.
“A Amazon Shadow sobre esse estoque agora está na frente e no centro … e mais difícil de negar”, disse Michael Nathanson, de Moffettnathanson, cortando sua classificação para vender de neutro.
Outros eram mais otimistas. O Evercore manteve uma classificação de desempenho superior, citando as crescentes parcerias do Trade Desk para vender a Netflix, Roku e Spotify Publisity e sua expansão na mídia de varejo e nos mercados internacionais.
Amazon se tornou um ad titan
O estojo de Bull para Amazon’s Os negócios de anúncios estão ganhando vapor desde que a empresa entrou no mercado de anúncios de TV há um ano, tornando os anúncios o padrão no Prime Video.
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Não obstante as taxas de anúncios, anunciantes como a enorme escala da Amazon, a capacidade de atingir pessoas com base em suas preferências de compras e na oferta de esportes ao vivo em crescimento no vídeo privilegiado.
Os insiders da indústria de anúncios disseram recentemente ao Business Insider que a entrada da Amazon na publicidade na TV tornou mais difícil para todos, exceto os principais jogadores da TV, como a Disney e a Comcast da NBCUniversal, competir.
Um relatório de Morgan Stanley em julho disse O vídeo principal da Amazon estava no ritmo de dominar o mercado de publicidade em TVs inteligentes dos EUA, eliminando o YouTube como líder de mercado em 2027. No final daquele mês, Amazon relatou seus ganhos no segundo trimestre, mostrando seus negócios gerais de negócios crescendo 22%, para US $ 15,7 bilhões. Isso venceu as expectativas dos analistas.
Amazon também foi acordos marcantes com streamers rivais Como a HBO Max e a Apple TV+ para fazer o destino padrão para assistir à TV.
Tudo isso pode ser bom para os rivais se a torta estivesse sempre aumentando. Mas a maior preocupação é que a publicidade da CTV não seja o mecanismo de crescimento que era uma vez – liderando as empresas de mídia a lutar por pedaços de uma torta menor.
Nathanson apontou para desacelerar o crescimento em trimestres recentes e intensificar a concorrência da Amazon e do Google.
Ele disse que viu “uma desaceleração mais ampla” no mercado de anúncios de CTV dos EUA que deve preocupar os touros de mesa de comércio.
