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ANÚNCIO
Os reguladores do Reino Unido proibiram um comercial de TV para gel de chuveiro Sanex depois de decidir que “poderia ser interpretado como sugerindo que a pele branca era superior à pele preta”.
A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) recebeu queixas sobre o anúncio de pessoas “que acreditavam que o anúncio perpetuou estereótipos negativos sobre pessoas com tons de pele mais escuros”, afirmou em comunicado divulgado na quarta -feira.
O anúncio, que foi ao ar em junho, apresentava um modelo preto cuja pele é coberta com um material rachado em forma de barro e outro coberto com marcas de arranhões vermelhos.
A narração afirma: “Tente tomar um banho com a nova terapia da pele da Sanex e seu complexo patenteado de aminoácidos. Para uma sensação de hidratação 24 horas”. Isso é dito sobre imagens de uma mulher branca tomando banho.
A narração continuou: “Para aqueles que poderiam arranhar dia e noite. Para aqueles cuja pele sentirá seca mesmo pela água …” Esse segmento é acompanhado por cenas de uma mulher negra com as marcas de arranhões acima mencionadas.
O anúncio termina afirmando: “O alívio pode ser tão simples quanto um chuveiro”.
O cão de guarda do Reino Unido governou o uso de diferentes cores da pele para retratar um “antes e depois” do uso do produto criou uma justaposição problemática, na qual a pele preta é mostrada como seca e rachada e a pele branca é mais suave.
A Colgate-Palmolive, dona da marca Sanex, disse que o uso de diversos modelos do anúncio era mostrar que seu produto era adequado e eficaz para todos, e afirmou que eles não acreditavam que o anúncio reforçou os estereótipos raciais negativos.
A Clearcast, uma agência que aprova ou rejeita anúncios para transmissão na televisão, concordou com a Colgate-Palmolive, acrescentando que o anúncio demonstrou a inclusão do produto.
The ASA did accept the argument that the ad showed “before and after” scenarios to demonstrate the effectiveness of the product, but it ruled that the ad was “structured in such a way that it was the black skin, depicted in association with itchy and dry skin, which was shown to be problematic and uncomfortable, whereas the white skin, depicted as smoother and clean after using the product, was shown successfully changed and resolved”.
“Consideramos isso que poderia ser interpretado como sugerindo que a pele branca era superior à pele preta”, acrescentou. “Concluímos que o anúncio incluía um estereótipo racial e, portanto, provavelmente causaria ofensas graves”.
Houve chamadas mais amplas no Reino Unido para as marcas para garantir a sensibilidade, bem como a representação responsável e diversificada.
No início deste mês, dois anúncios da gigante da moda Zara também foram banidos pelo ASAcomo eram considerados “socialmente irresponsáveis” por apresentar modelos que pareciam “não saudáveis”.
Essas decisões destacam ainda mais o escrutínio cada vez maior sobre o retrato da imagem corporal na publicidade e também seguem uma decisão semelhante contra o varejista de rua Marks & Spencer no mês passado, que viu um anúncio on-line proibido após a roupa e o ângulo da câmera fazer com que o modelo parecesse “não fino e não fino”.
