O CEO da GAP diz que o anúncio de jeans viral é uma ‘aquisição cultural’, obteve 400m visualizações

Gap com certeza soa pronto para declarar a vitória no Denim Ad Guers.

Richard Dickson, CEO da Gap Inc., elogiou o sucesso de A última campanha publicitária do GAP“Melhor em jeans”, na chamada de ganhos do segundo trimestre da empresa na quinta-feira. A empresa, que inclui seu título homônimo, bem como marcas como Old Navy e Banana Republic, relatou vendas que perdiam as estimativas de Wall Street, e suas ações estavam negociando um pouco depois do expediente.

Apesar da falta dos ganhos e da discussão sobre ventos contrários relacionados às tarifas, a chamada de ganhos parecia uma celebração de jeans logo de cara.

Antes de começar, a transmissão transmitiu seu anúncio viral do Gap, que foi lançado na semana passada. O anúncio apresenta o grupo feminino Katseye dançando o “Milkshake” de Kelis. O anúncio foi um sucesso e rapidamente se tornou viral.

“Vinte milhões de visualizações nos primeiros três dias, 400 milhões de visualizações totais e 8 bilhões de impressões totais. “Esses não são fatos pequenos ou estatísticas pequenas. Isso está provando que a lacuna é uma poderosa marca de cultura pop”.

Dickson disse que o anúncio obteve mais visualizações nos seus primeiros três dias do que todo o tempo de seus últimos quatro lançamentos combinados, acrescentando que “reforçando a relevância cultural da marca”.

O anúncio chegou em um momento em que outros anúncios de jeans foram manchetes recentemente. Campanha de jeans da águia americana apresentando Sydney Sweeney provocou alguma controvérsia em julho, conquistando críticos e defensores. Por outro lado, os anúncios de jeans lançados na semana passada por Gap e Lucky Brand, o último dos quais contou com Tiktoker e o cantor Addison Rae, alcançou a viralidade sem a controvérsia.

Dickson, que se tornou CEO da Gap Em 2023, liderou uma estratégia de retorno na empresa que parece estar funcionando para a marca GAP, que, segundo ele, viu um crescimento comparável de vendas por sete trimestres seguidos. As vendas comparáveis ​​da marca para o trimestre dois subiram 4% em comparação com um ano antes.

“A Gap está subindo uma onda de impulso da relevância cultural renovada da marca principal, apoiada por uma exibição consistente pela antiga Marinha e uma melhoria significativa nas vendas da Banana Republic”, disse Sky Canaves, analista principal do Emarketer, em comunicado ao Business Insider. “Mas os impactos tarifários e os estoques crescentes aumentarão as pressões de margem e obscurecerão as perspectivas pelo restante do ano”.

Dickson disse que a mais recente campanha de jeans da GAP havia impulsionado uma “resposta recorde” para a marca e que o sucesso demonstrou que a empresa Esforços de revigoraçãoincluindo contar histórias através do marketing, estavam trabalhando.

“Essa é uma gama impressionante de provavelmente ser uma das campanhas de marca mais icônicas, certamente que fizemos, mas isso está lá fora”, disse Dickson. “As pessoas não estão apenas assistindo, mas estão se juntando e sugerindo ativamente que isso é realmente uma aquisição cultural”.

Além do sucesso dos jeans, os manchas aproximadas relacionadas a Athlega, que esperam um retorno em meio a vendas e tarifas em dificuldades, apareceram muito na ligação. A empresa revisada Custos tarifários, dizendo que eles poderiam estar entre US $ 150 milhões e US $ 175 milhões, o que é revisado das estimativas no início deste ano.