Rebote de tecnologia da China, Esperado pela AI Buzz em torno de Deepseek no início deste ano, foi interrompido por uma guerra de entrega de alimentos que martelou as ações da Alibaba, JD.com e Meituan – três dos maiores do país Jogadores de comércio eletrônico.
A intensa rivalidade entre os três gigantes da tecnologia tomou banho de consumidores chineses com indulgências de sujeira-chá de bolhas e leite por apenas 1 yuan chinês, ou US $ 0,14, e as refeições caíram à sua porta em menos de 30 minutos.
Não é apenas comida. À medida que o crescimento da revise o comércio eletrônico tradicional da China, as empresas estão entrando no novo segmento de entrega rápida.
“Pode ser flores, pode ser medicamentos, pode ser artigos de higiene pessoal”, disse Jason Yu, diretor administrativo da Grande China da empresa de consumidores Kantar WorldPanel, ao Business Insider.
Mas a era de ouro de conveniência barata está chegando ao fim, graças a uma guerra de preços de corrida para o fundo que até chamou a atenção do governo.
Uma batalha cara
Por trás da bonanza do consumidor fica um luta dispendiosa.
O empurrão oficial do JD.com para a entrega de alimentos em fevereiro desencadeou a mais recente escalada, forçando Meituan e Alibaba a responder com subsídios mais profundos.
As três plataformas investiram muito dinheiro em descontos, corroem lucros e investidores.
Na quinta -feira, a Meituan – que controla cerca de metade do mercado de entrega de alimentos da China – alertou sobre perdas neste trimestre devido à “competição irracional”, enviando suas ações que caíram até 13% em um dia. O estoque caiu 33% até agora este ano.
O JD.com informou no início deste mês que seu lucro líquido havia reduzido pela metade para o trimestre que terminou em junho. As ações da empresa caíram 12,3% este ano.
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A Alibaba está registrando seus ganhos fiscais no primeiro trimestre na sexta-feira, mas a rivalidade também afetou o preço das ações. As ações listadas em Nova York caíram cerca de 20% em relação a um pico de março, embora ainda aumente 41% este ano até o momento.
A guerra de preços pode ter beneficiado os consumidores, mas também extraiu escrutínio de Pequim. Os reguladores estão reprimindo competição excessiva Como a segunda maior economia do mundo luta contra uma crise e deflação de propriedades de um ano.
Em maio e junho, o principal regulador do mercado da China convocou Alibaba, Meituan e JD.com para exigir o fim da “competição desordenada”. Em resposta, o trio prometeu restrição.
Fim de uma era
Os consumidores agora podem estar enfrentando o fim de uma época, pois os cafés de um yuan e as refeições próximas à frente dão lugar a custos de entrega mais realistas.
“Os preços baixos não persistem, pois o modelo de negócios é fundamentalmente insustentável, com empresas queimando bilhões em perdas”, disse Mingyii Lai, consultor de estratégia da Daxue Consulting.
“Tanto financeiramente quanto politicamente, não acho que seja do interesse deles continuar essa guerra agressiva de subsídios”, disse Yu, da Kantar Worldpanel.
Agora, as promoções mais extremas-como hambúrgueres quase livres ou chá-começaram a desaparecer, embora os descontos no fim de semana permaneçam comuns, disse Yu.
Yu disse que os subsídios provavelmente desaparecerão nos próximos dois anos, à medida que as plataformas contam com o comportamento do consumidor se tornando entrincheirado.
“Quando o hábito do consumidor estiver lá, na verdade todos esses subsídios serão retirados e, em seguida, os consumidores terão que pagar um preço justo pela entrega”, disse ele.
