Como obter mais alcance no Instagram, de acordo com o seu principal executivo

Contente criadores estão bem cientes de que eles estão jogando na economia de atenção.

Mais olhos no conteúdo de um criador normalmente se traduzem em mais receita de anúncios ou alavancagem para negociar contratos com marcas. Os insiders da indústria geralmente se referem a essa métrica – o número de contas exclusivas que veem um conteúdo – como “alcance”.

“As pessoas sempre querem mais alcance”. InstagramO principal executivo, Adam Mosseri, disse em um recente Entrevista de podcast com o criador e treinador de mídia social Brock Johnson.

O Reach foi um tema recorrente na entrevista de Johnson com Mosseri, durante o qual o executivo do Instagram dissipou rumores sobre o algoritmo, hashtags e shadowbanning.

Mosseri também listou três prioridades em que o Instagram está focado quando se trata de criadores:

1. O Instagram deseja recompensar o conteúdo original feito pelos criadores.
2. A plataforma procura ajudar os pequenos criadores a “quebrar” e criar públicos no aplicativo, o que exigirá energia de engenharia.
3. Também quer ficar melhor e mais rápido em dirigir tendências. “Ainda demora muito para que as coisas aparecessem no Instagram”, disse Mosseri.

Além das principais prioridades do Instagram para os criadores, Mosseri explicou vários tópicos que oferecem um vislumbre do que o Instagram estará construindo daqui para frente e como os criadores podem se adaptar às mudanças da plataforma.

“O que sempre estamos tentando fazer é descobrir algo que não é apenas bom para os criadores, mas também bom para pessoas comuns”, disse Mosseri, acrescentando que qualquer coisa nesse cruzamento também precisaria ser “bom para o Instagram”.

Aqui estão três principais sugestões do podcast:

1. O principal feed do Instagram é o ‘lugar mais importante para os criadores postarem’

Mosseri disse no podcast que apenas uma pequena porcentagem de usuários de não criadores publicam no feed em um determinado dia, tornando os criadores a maior parte do conteúdo no feed do Instagram.

“É o lugar mais importante para os criadores postarem”, disse ele.

Os criadores alcançarão mais pessoas postando no feed do que nas histórias, que são principalmente para interagir com os amigos (como o DMS).

2. DMs são um ponto crucial para compartilhar conteúdo para criadores

Mosseri falou longamente sobre como as mensagens diretas (Dms) são onde as pessoas compartilham principalmente fotos e vídeos entre si no Instagram. A empresa também lançou mais de 20 Novos recursos de DM no ano passado.

Mas o DMS não é apenas um espaço para interagir com os amigos. Eles também ajudam o algoritmo do Instagram a reconhecer qual o conteúdo está sendo compartilhado.

“Ações” – quando alguém envia um conteúdo, como suas histórias ou DMs – é uma das métricas mais importantes a serem observadas pelos criadores ao considerar o que afeta o alcance.

Quando perguntado se os pesos do Instagram compartilham mais de DMS ou histórias do que o outro, Mosseri disse que o Instagram valoriza ambos “relativamente igualmente”. Ainda assim, ele enfatizou a importância de compartilhar conteúdo no DMS.

“Se você me enviar algo e ficar tipo, ‘Acho que você estaria realmente interessado nisso’, isso é muito mais significativo”, disse Mosseri.

3. O Instagram está dobrando o SEO, dentro e fora do aplicativo

“Estamos tentando fazer melhor em ter conteúdo dos criadores na superfície do Instagram nos resultados de pesquisa para o Google e outros provedores de pesquisa, porque eu acho que é uma ganha-ganha para todos”, disse Mosseri.

Ele acrescentou que há uma equipe “enxuta e significativa” trabalhando nisso. O Instagram também tem muito trabalho a fazer em sua própria funcionalidade de pesquisa – algo que seu concorrente principal, Tiktoké conhecido por.

Mosseri disse que a pesquisa de conteúdo no aplicativo do Instagram “não é muito boa” e acrescentou que a empresa “fortaleceu essa equipe recentemente” e lançaria novos recursos nos próximos meses.

Uma revisão que se aproxima será o botão de pesquisa recomendado pelo Instagram que aparece na seção de comentários sobre postagens (um pouco semelhante para tiktok). No momento, o recurso de pesquisa recomendado pelo Instagram puxa do conteúdo real da própria postagem (o vídeo, a foto ou a legenda), mas Mosseri disse que a próxima iteração também extrairá informações do que está sendo discutido na seção de comentários.

“Às vezes, onde está o contexto real interessante, não está na peça que alguém enviou, mas no contexto em torno dele, que quase sempre está nos comentários”, disse Mosseri.

Os usuários podem esperar ver mais desses prompts de pesquisa recomendados à medida que o Instagram melhora em “Entendendo o conteúdo e o contexto”, mas nem todas as postagens podem ter, disse Mosseri.