A ilha de luxo da Alemanha está perdendo seu representante?

Sylt, a Ilha Noroeste da Alemanha, no Mar do Norte, é conhecida como casa dos ricos e famosos do país, perdendo sua reputação?

Enquanto os operadores de hotel, pub e turismo se preparam para a próxima temporada de verão, eles estarão procurando ver se a publicidade ruim se repete este ano.

A ilha foi assolada com punks, uma briga racista em um pub de luxo e um caos na linha ferroviária – histórias que não apenas dominaram a mídia local, mas também a cobertura em todo o país.

Tanto é assim que a marca de luxo altamente polida da Sylt agora é vista menos glamourosa por alguns.

Por enquanto, os turistas estão desafiando as manchetes do SYLT

“Nossos convidados são muito bons em distinguir quando o SYLT é apenas um cenário que chama a atenção para questões nacionais e quando se trata de questões reais da ilha e o que isso tem a ver com suas férias”, diz Moritz Luft, diretor administrativo da Sylt Marketing GmbH (SMG), diz à DPA.

Apesar das histórias negativas, os turistas da ilha permaneceram imperturbáveis, pois o número estável de estadias noturnas para 2024 mostra.

“Em vista da tensa situação econômica geral, vemos isso como um sucesso”, disse Luft. Atualmente, ele não vê a imagem da ilha como ameaçada pelas manchetes negativas.

Durante décadas, foi moldado pelo carisma natural de Sylt e pelos padrões de hospitalidade e qualidade de seus convidados – que ele considera “solidificado, mesmo em tempos desafiadores”.

O carisma de Sylt atrai pessoas

“A cobertura de mídia muitas vezes extensa e às vezes crítica tem menos influência na população local do que às vezes parece”, disse Florian Korte, porta -voz da cidade de Sylt, ao DPA.

Às vezes, é “desafiador conciliar os diferentes interesses dos negócios, política e turismo, bem como os dos cidadãos”, disse ele. Isso porque existe um interesse nacional no que está acontecendo na popular Ilha do Mar do Norte – especialmente dos tablóides.

Os compradores de propriedades de luxo às vezes impediam

Um agente imobiliário da SYLT vê a ameaça à marca mais de dentro do que de fora. Sylt, como produto, precisa “melhorar novamente”, disse Peter Peters ao DPA.

Ele acha que algumas coisas na ilha estão desatualizadas e o destino “precisa se tornar um lugar onde todos podem se divertir novamente”.

Por exemplo, há uma falta de locais e locais de encontros interessantes para diferentes faixas etárias, observa ele.

“Redesenhe o passeio envelhecido, construa um clube de praia e organize festas na praia”, diz o morador de Sylt.

Ele perde a atmosfera descontraída e vê muitas coisas na ilha bloqueadas por regras e regulamentos. Portanto, ele considera os desenvolvimentos em direção a uma ilha livre de carros por razões ambientais de pouco benefício.

As condições às vezes caóticas na linha ferroviária de e para Sylt – com trens não pontuais e cancelados, banheiros parcialmente bloqueados e carruagens sujas – também têm um efeito indireto no mercado imobiliário da ilha, ele acredita.

“A ferrovia está tornando menos atraente para os passageiros, bem como para o povo de Sylt e seus convidados, e, portanto, se tornará um problema”, disse ele.

O escândalo de racismo do verão passado, no qual os jovens foram pegos em slogans de direita cantando em vídeo na boate de pônei da ilha, na elegante cidade de Kampen, não impediu os compradores de imóveis de luxo, segundo agentes imobiliários.

Os preços do setor imobiliário na SYLT caíram cerca de 20% para casas unifamiliares em 2025 em comparação com 2024, de acordo com o site imobiliário Immoportal. Mas alguns dizem que isso se deve à recessão econômica geral no país e à política da taxa de juros.

Os Listers devem ficar

“Como em qualquer bom gerenciamento de marca, é um ato de equilíbrio. Sylt tem que prestar muita atenção à distribuição dentro de sua estrutura de convidados”, disse o professor Arnd Zschiesche à DPA.

Ele possui um professor de marketing na Universidade de Ciências Aplicadas da Costa Oeste em Heide e também é co-fundador do Escritório de Desenvolvimento de Marcas de Hamburgo e diretor do Institute for Brand Sociology.

Se e como os eventos afetam a marca Sylt se tornará aparente a longo prazo.

Mas Zschiesche diz que é importante que celebridades conhecidas, como o treinador de futebol Jürgen Klopp ou o chefe do Partido Democrata Livre da Proinagem pró-negócios, Christian Lindner, chegue à ilha. Outros são atraídos pelo mito de uma ilha da lista A, diz ele.

Mas sem cobertura da imprensa, Sylt seria apenas outra ilha

Ele argumenta que a cidade precisa “fazer tudo” que pode “para impedir que isso tomba”, para que, por exemplo, “pessoas” normais “apenas” pessoas “sejam vistas como vivendo em Sylt.

“Precisa das celebridades reais e é importante garantir que permaneça assim”. Segundo o especialista, a ilha precisa de um suprimento constante de descendentes dos fundadores do mito do SYLT – a socialite alemã Gunter Sachs e a atriz francesa Brigitte Bardot – a fim de manter seu apelo.

A marca não era algo que os ilhéus inventaram inicialmente “, disse Zschiesche.

Sylt precisa da mídia e a mídia precisa de Sylt

Sylt foi mais uma vez o foco da atenção do tablóide no ano passado, quando Lindner, então o ministro das Finanças Alemão, se casou na ilha.

O especialista em marca disse que o casamento de Lindner foi útil para a SYLT como uma marca “, porque confirmou todos os preconceitos sociais que caracterizam esta ilha e tornam -se questão de polarização – tanto negativos quanto positivos”.

Ele acredita que uma característica definidora de marcas fortes é que elas polarizam. Com isso em mente, Zschiesche diz que os punks, que estão acampando em Sylt pelo terceiro verão consecutivo e causaram ressentimento entre alguns, são “menos perigosos para a imagem da ilha do que o turismo de massa”.

Ele acha que os punks, com sua extrema polarização, realmente fortaleceram a marca SYLT como um efeito de curto prazo porque estão polarizando.

“Marcas fortes prosperam na polarização; elas precisam do conceito de inimigo para fortalecer sua própria imagem”.