Duas das maiores marcas a sair da Rússia após sua invasão da Ucrânia não parecem prontas para realizar um retorno.
O presidente Donald Trump indicou que os EUA poderiam se reconciliar com a Rússia, o que poderia permitir que as empresas ocidentais se reentiam ao mercado. Isso estimulou a especulação na mídia russa sobre quais empresas poderiam voltar e em que circunstâncias.
Em março, a Coalizão do Grupo de Advocacia Ucraniana B4ukraine entrou em contato com vários países ocidentais, incluindo Coca-Cola e McDonald’s. Em correspondência com o grupo, os executivos de ambas as empresas indicaram que planejam ficar fora da Rússia.
Na carta do grupo ao McDonald’s, a Coalizão B4ukraine destacou comentários na mídia local do analista político Vadim Siprov, que disse em meados de fevereiro que o McDonald’s poderia retornar até o final do ano.
O McDonald’s está mantendo os princípios que orientaram sua decisão de sair da Rússia em 2022, informou a empresa em sua resposta de março. A organização postou a carta do McDonald’s online.
Em 2022, o McDonald’s avaliou cinco perguntas: se é legal operar no país, se ele tem a liberdade de administrar seus negócios, se sua presença é útil para sua marca, seja alinhada com seus valores e se faz o bom sentido dos negócios.
“Os princípios por trás dessas perguntas, que guiaram nossa decisão de ‘dear’ um grande mercado e vender nosso portfólio de restaurantes do McDonald’s, ainda se candidatarem hoje”, escreveu Jon Banner, diretor de impacto global da gigante da gigante do fast food.
Em 2022, “a resposta para cada uma dessas perguntas foi não”, escreveu Banner.
Enquanto isso, a Coca-Cola disse em uma resposta por e-mail do final de março ao grupo ucraniano que “regimes de sanção e outros obstáculos legais” impedem qualquer retorno ao mercado russo.
McDonald’s e Coca-Cola não responderam aos pedidos de comentários do Business Insider.
‘Um preço a pagar por decisões passadas’
A Rússia disse em fevereiro que não tem pressa de receber empresas ocidentais que deixaram o país por causa de sua guerra na Ucrânia.
“Não estamos esperando por ninguém de braços abertos. Haverá um preço a pagar por decisões anteriores”, disse Anton Alikhanov, ministro da indústria russa e do comércio, a repórteres em fevereiro, de acordo com a agência de notícias do estado Tass.
Três anos depois da guerra na Ucrânia, quase 475 empresas estrangeiras deixaram o mercado russo completamente, de acordo com o banco de dados da Rússia da Liche da Kiev School of Economics. Aqueles que fizeram uma saída completa incluem McDonald’sAssim, StarbucksIkea, a concha gigante da energia britânica e a fabricante de pneus japoneses Bridgestone.
Alikhanov também disse que a Rússia estava priorizando marcas domésticas Em vez de esperar que as marcas estrangeiras retornem.
Analistas disseram que É provável que as empresas sejam cautelosas sobre retornar ao país, mesmo que as sanções sejam levantadas.
A economia de guerra da Rússia está enfrentando várias questões, incluindo alta inflação, volatilidade da moeda e taxas de juros altíssimas. O reinado de IronClad de Putin também apresenta preocupações sobre o estado de direito e a segurança.
