Executivos de publicidade descendentes da Riviera Francesa nesta semana para o anual Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade vai levantar seus copos de rosé para brindar o crepúsculo de Dias de Glória da Madison Avenue.
Tom Denford, CEO da agência de consultoria de busca, me disse que o Cannes Lions deste ano seria “como um requiem” para os negócios tradicionais da agência.
Mas isso não significa que não haja ação.
O que começou como um evento de prêmios na década de 1950 para celebrar os melhores anúncios do ano – carinhosamente conhecido como “The Work” – se transformou em uma ampla vitrine de tecnologia, entretenimento, influenciadoresE todo intermediário que você pode imaginar. Nos últimos anos, Cannes apresentou enormes aquisições de praia e estruturas de eventos personalizadas de artistas como AmazonGoogle e Meta.
As agências e os profissionais de marketing presentes estão lutando com várias mudanças tectônicas que estão acontecendo de uma só vez – a partir da ascensão de inteligência artificial para o declínio da TV lineare aparentemente interminável incerteza econômica que faz Os profissionais de marketing nervosos sobre planejamento orçamentário de longo prazo. A WPP Media reduziu recentemente sua previsão de crescimento de gastos globais em 2025 para 6%, de 7,7%, citando “interrupções no comércio global e deglobalização contínua”.
Enquanto a classe criativa da agência pode ser nostálgica para a era de exibindo arremessos de estilo Don Draper, e quando anúncios cinematográficos Ganhou os maiores prêmios, o setor mudou suas ofertas para atender às necessidades de mudança dos clientes.
Mídia de varejo Não é a busca sexy que muitos diretores criativos executivos não sonhavam em invadir a indústria, mas está tendo um momento. De acordo com o World Advertising Research Center, os gastos em sites de comércio, aplicativos e displays nas lojas devem ultrapassar os gastos com anúncios de TV lineares até 2026. Cannes Lions introduziu uma subcategoria dedicada para a mídia de varejo em seus prêmios de mídia e comércio criativo este ano.
Albertsons está entre as empresas que fazem sua estréia no festival esta semana. A cadeia de supermercados está trazendo um Ativação do supermercado para a praia e uma equipe de sete pessoas da divisão de mídia de coleta de mídia.
Jen Saenz, EVP de Albertsons e diretor comercial, disse que o objetivo é mostrar o que é único na oferta da mercearia para os anunciantes: “não apenas transações, mas histórias de marca”.
O negócio tradicional da agência está em uma encruzilhada
Houve várias mudanças da guarda nas maiores agências de publicidade holdings. Omnicom e IPG estão aguardando o fechamento de seus fusão gigantesca Isso criaria a maior empresa de agências de publicidade do mundo por receita, usurpador Publicisque só recentemente derrubou a coroa do WPP. Dois dos executivos mais destacados da indústria- Mark ReadO CEO da WPP e o famoso anúncio David Droga, da Accenture Song – anunciaram suas partidas próximas. Demissões têm sido uma constante triste para o ranking e o arquivo como as agências consolidam.
Quando perguntei a um veterano da agência de publicidade como eles imaginaram a cena em Cannes este ano, eles responderam: “Digite no Chatgpt: agency Exec sentado na esquina da croisette com sinal de papelão no pescoço dizendo: Faça uma mídia criativa ou planejada para comida”. “
Novas agências independentes e Grandes empresas de consultoria estão ganhando com as holdings tradicionais. O analista do setor Brian Wieser estimou recentemente que as holdings de agências “Big Six” agora têm uma participação de 30% no setor total de agências de publicidade dos EUA, abaixo de um pico de cerca de 40% em 2015.
Stagwell’s Sport Beach, na foto em 2024, está retornando ao Cannes Lions este ano. Richard Bord/Getty Images for Stagwell
É uma tendência que estará em exibição total no Cannes Lions na próxima semana. StagwellO grupo de agências liderado pelo ex -estrategista da Microsoft e consultor dos Clintons, Mark Penn, é de volta Com sua enorme ativação de “Sports Beach”. Ele apresentará sessões de atletas famosos como o ex -tênis mundial nº 1 Billie Jean King e a ex -lenda da NBA Carmelo Anthony, além de atividades como um clube de natação e Pickleball torneios. A Accenture Song tem um catamarã atracado no porto para sediar reuniões e tem executivos falando no palco no Palais, onde ocorre a conferência principal.
O mundo da agência está se adaptando à sua nova realidade orientada a dados
Brian Morrissey, ex -editor -chefe de publicação de marketing e comércio de mídia, Digiday, que agora escreve o boletim informativo da mídia The Rebooting, inventou um novo jogo de salão para Cannes. Ele vai perguntar a todos que encontra para nomear sua campanha publicitária favorita dos últimos 12 meses. Seu palpite é que a maioria dos participantes lutará para conjurar instantaneamente uma, apesar do fato de a publicidade ser sua profissão. Morrissey disse que é um reflexo da relevância desbotada na cultura da mídia de massa e do ponto de anúncio de 30 segundos, à medida que os hábitos da mídia de consumo evoluem e os orçamentos de marketing mudam para alvo de precisão e marketing de desempenho.
“Toda a ação foi transferida para o lado dos dados da publicidade”, disse Morrissey. (Divulgação: trabalhei anteriormente para Morrissey em Digiday.)
Cannes permanecerá Um caso decadente Em 2025, para grande desgosto dos muitos colegas em casa, que não receberam um bilhete de ouro. (O passe mais caro se estende a mais de US $ 12.000 este ano – e isso é antes de levar em consideração em viagens e acomodações.)
Situado no icônico Promenade de Croisette com seu hotéis opulentos E vistas deslumbrantes do mar, alguns VIPs de sorte serão tratados com excursões e performances de iate de artistas musicais, incluindo Cardi B, Ludacris, Lola Young e Diplo. Os verdadeiros A-Listers em Cannes Lions, no entanto, são os diretores de marketing com orçamentos para gastar. O CEO da Cannes Lions, Simon Cook, disse que mais de 350 marcas compareceram no ano passado, e isso deve aumentar este ano.
David Jones, CEO do BrandTech Group, tem alguns conselhos úteis para os profissionais de marketing que, sem dúvida, receberão inúmeros arremessos de vendas de IA na próxima semana.
“Quando alguém lhe mostrar algo ótimo, peça um login; pergunte se você pode fazer conteúdo e produzi -lo e publicá -lo agora para Tiktok, Instagram e YouTube”, disse Jones. “Se você puder, eles têm um plataformaE se você não puder, eles têm um demonstração. “
