Apple desprezou este blogueiro de grande nome depois que ele criticou seu lançamento de IA

Quão grande é John Gruber, o blogueiro cujo Ousada bola de fogo O site é uma leitura obrigatória para quem se importa com a Apple?

Aqui está uma maneira de medir a grande desaldade de Gruber: todos os anos na última década, após a Apple’s Anual Conferência Mundial de DesenvolvedoresOs principais executivos da Apple apareceram no palco com Gruber para uma entrevista prolongada.

Mas não este ano.

A razão mais provável: em março, Gruber escreveu um ensaio contundente Sobre a incapacidade da Apple de entregar uma atualização de IA para seu assistente de voz da Siri – algo que ele estava promovendo e anunciando há meses.

No narrativo de Gruber, isso não era apenas um prazo de remessa perdido, mas um sinal de que algo estava profundamente errado com a liderança da Apple. Se não for consertado, ele escreveu: “O passeio acabou”.

A Apple ainda não entregou seu novo Siri – embora insista que ainda está em andamento. E essa ausência se tornou uma das maiores narrativas que saem da conferência dos desenvolvedores que sediou em junho.

Uma história muito menor-mas fascinante para nerds de mídia e tecnologia como eu-era Apple dando a Gruber a escova. O que isso diz, se alguma coisa, sobre a mentalidade da Apple agora?

“Eu sinto que decidindo não fazer meu show este ano é uma vitória total para mim e foi uma grande perda para eles”, diz Gruber.

Conversei com Gruber sobre tudo isso, bem como o relacionamento rochoso da Apple com pelo menos alguns desenvolvedores sobre a maneira como ele administra sua loja de aplicativos, no mais novo episódio do meu Canais podcast.

Você pode ler trechos editados da nossa conversa abaixo:

Peter Kafka: Há uma sabedoria convencional em tecnologia que A Apple está com problemas porque eles estão atrasados ​​na IA. Você compra isso?

John Gruber: Eu acho que há uma chance de que eles possam ser, dada a velocidade quase de tirar o fôlego com a qual a IA está se movendo. Eu acho que há uma chance de que a tecnologia leve a novas classes de dispositivos que não são telefones e laptops – que apenas carregamos algo conosco e apenas conversamos com uma coisa ou algo assim.

Mas mesmo a essa velocidade, estamos a anos de substituir os dispositivos que conhecemos por algum tipo de nova forma de dispositivos.

E Openai agora está trabalhando com o ex -guru do Apple Design Jony Ive Para desenvolver algum tipo de Novo produto maravilha – mas as mensagens deles até agora são “”Isso não substituirá seu telefone. Você ainda terá um telefone. “

Eu acho que é uma maneira muito interessante de enquadrá -lo – que não substitua seu telefone, da mesma maneira que seu telefone não substituiu seu laptop.

É tão fácil ser pego quando surgir uma coisa nova. O telefone é obviamente a maior coisa que aconteceu até a IA. E o telefone foi apenas uma enorme mudança do mar. Todo mundo tem um telefone. Tornou a Apple a empresa mais rica do mundo. Mas a Apple ainda também faz laptops de venda de dinheiro. Estou gravando este show com você agora em um laptop. Não sei como faria meu trabalho sem um laptop.

O Apple Play parece ser: fabricamos telefones que bilhões de pessoas usam. Talvez eles tenham alguns recursos de IA. Mas a idéia principal é: Se você quiser usar chatgpt ou qualquer outra coisa, você usará nosso telefone para usá -los.

Eu penso Conferência de desenvolvedores do ano passadoonde eles passaram 40 de cem minutos conversando sobre Apple Intelligence – Eu acho que é aí que a própria Apple foi pego no hype de “Ei, precisamos nos apresentar como se estivéssemos na vanguarda de tudo isso”, em oposição a “Não, a principal coisa que a Apple faz é fazer com que esses dispositivos e essas plataformas” e apenas mostrem que essas plataformas existentes são as melhores maneiras de usar a IA de quando.

A Apple fez isso ao longo dos anos muitas vezes.

Mas a coisa mais impressionante que a Apple apareceu há um ano foi uma Siri mais inteligente – um que poderia vasculhar seus e -mails e textos e dizer quando o voo de sua mãe estava chegando. Mas Isso nunca se materializou, apesar de estarem executando anúncios para isso. E então, em março, você escreveu um post sobre o chamado Algo está podre no estado de Cupertino.

Você gosta da Apple, gosta de produtos da Apple. Mas no final da peça, você está dizendo que isso não é apenas que eles perderam um prazo de remessa – isso é podridão cultural.

Isso é um problema real? Ou é apenas eles anunciando mais cedo e, se tivessem esperado um ano, e entregassem o prazo que previam, isso ficaria bem?

Eu acho que é um sinal de um problema real em toda a área de Siri.

A premissa básica da empresa é que, se eles contratarem os melhores engenheiros e designers que se preocupam com o produto – cujo número 1 de querer trabalhar lá é que eles querem fazer uma ótima arte – então, em última análise, devem criar melhores produtos do que sua concorrência.

Siri tem sido essa exceção gritante. No meio dos anos 2010, a Siri simplesmente frustrou pessoas. E muitas coisas pioraram ao longo dos anos. Existem comandos que você poderia dar à Siri que costumava trabalhar que parou de funcionar.

Então uma vez que o Llm A explosão aconteceu, de repente, há uma outra coisa (que pode ter) uma conversa real. Então você volta para a Siri e é ridículo.

Realmente parece mais de uma década atrás. Tem sido um mistério dentro da empresa. Porque todo mundo que trabalha lá sabe que o bar é excelência – ou para colocá -lo no mandato de Steve Jobs, incrivelmente ótimo.

E então você olha e a equipe da Siri está lá girando as rodas por 10 anos com um produto abaixo de. E não é essa peça de tecnologia obscura que quase ninguém usa – ela tem um botão dedicado no telefone.

Então você escreve esta peça empolgante – e é especialmente empolgante vindo de você. Qual foi a reação da Apple depois que você escreveu isso? Eles chegaram?

Eles chegaram. Mas minhas comunicações sobre isso eram principalmente privadas. Eles não estavam felizes e não acham justo.

Você normalmente entrevistou a Apple SVP Craig Federighi Ou algum outro executivo de alto nível da Apple após sua conferência de desenvolvedores, todos os anos em um show ao vivo. Eles não estavam no palco com você este ano. Nilay Patel, de The Verge e Joanna Stern, do Wall Street Journal, estava com você em vez disso.

Você imagina que é isso para você e a Apple – que eles não vão mais nos seus shows?

Disseram-me à queima-roupa que é apenas uma decisão para este ano e não significa nada sobre o futuro. E eu tive briefings fora do recorde com executivos da Apple. Então eu acho que não.

Se você é permanentemente cortado do seu melhor talento e não pode ter essas conversas registradas, isso muda seu trabalho?

Na verdade. Eu sempre configurei as coisas dessa maneira. Eu sempre fui incrivelmente desconfortável e desconfiado de acesso, e precisando.

Eu sempre configurei as coisas para não precisar delas e, se elas me cortarem completamente, ficarei bem.

E talvez melhor? É isso – não estou tentando não ter humildade aqui – mas os sinto que decidir não fazer meu show este ano é uma vitória total para mim e foi uma grande perda para eles.

Por que é uma vitória para você?

Afirma minha independência.

O fato de eu ter tido um show e foi bem assistido-o feedback esmagador para o programa é: “Ei, eu gosto disso mais do que os últimos dois anos com os executivos da Apple …”

Se eu tivesse recebido a entrevista habitual com os principais executivos da Apple, tive perguntas que eu teria feito que não parece que ninguém mais perguntou.

Mas, no geral – acho que afirma minha independência. E acho mais do que me fazer parecer bem, acho que isso os faz parecer mal.

Meu show nunca foi mainstream. É atraente para um público de nicho. E se a Apple vê a necessidade de se comunicar e ter a chance de falar mais como seres humanos, em oposição a máquinas cheias de pontos de discussão, meu programa é uma espécie de local único para isso.

Meu argumento foi: dado tudo o que está acontecendo, inclusive entre mim e a Apple, o fato de que A Apple teve que atrasar issoTudo acontecendo agora para a Apple … eu fiquei tipo: “Eu não acho, por sua causa, este é o ano para pular meu programa”.

Mas eles fizeram.