Pergunta: Você irá aos cinemas para ver “F1”, o novo filme de corrida de Brad Pitt da Appleneste fim de semana?
Eu poderia. Em parte porque Eu sou um grande fã de ar condicionado agora. E em parte porque o filme, dirigido pelo mesmo cara que fez a sequência de “Top Gun”, parece que poderia ter sequências de corrida muito legais, no mínimo.
Pergunta maior, que não é nova: Por que a Apple está fazendo filmes de grande orçamento e colocando-os nos cinemas?
Como eu disse, esta não é uma nova consulta. Muitas pessoas na mídia e tecnologia tentam entender a abordagem da Apple a Hollywood há anos.
Desde Apple lançou a Apple TV+ em 2019Gastou toneladas de dinheiro fazendo seus próprios programas de TV e filmes para seu serviço de streaming. Ainda não está claro o porquê.
As duas teorias operacionais, que não são mutuamente exclusivas:
Essas teorias estão começando a fazer um pouco mais de sentido agora que a Apple parece estar ganhando um pouco de zumbido em torno de alguns de seus programas de TV – embora seu serviço de streaming ainda não tenha nada parecido com o alcance da Netflix, Disney ou mesmo Amazon.
Mas a abordagem da Apple para a criação de filmes permanece tão confusa como sempre. Até recentemente, a Apple estava gastando muito dinheiro em todos os tipos de filmes, e não estava claro o que estava tirando disso.
A Apple pegou um Oscar para “coda” em 2022 – O que é uma coisa que muitas serpentinas adorariam ter – e alguns de seus outros filmes, como “Napoleão”, receberam avisos respeitosos dos críticos.
Mas em geral, O braço do filme da Apple parece um poço de dinheiro. É por isso A mudança da Apple para recuar nos gastos do filme No ano passado fazia sentido, assim como Sua decisão de virar “Wolfs”, um filme feito por teatro, estrelado por Pitt e George Clooneyem uma coisa somente para streaming. (Aquele machucou alguns sentimentosno entanto.)
O que nos leva de volta a “F1” e o que faz e não nos diz sobre as ambições do cinema da Apple.
A sabedoria convencional é que é difícil conseguir o público ver qualquer coisa em um teatro que ainda não esteja conectado a personagens ou marcas que eles já conhecem. Mas esse nem sempre é o caso – veja este ano “Pecadores” – e Fórmula 1 As corridas são muito populares em todo o mundo, e até certo ponto nos EUA.
Então, talvez “F1” se torne um sucesso completo para a Apple. E a empresa fará mais apostas de grande orçamento nos filmes que as pessoas verão nos cinemas e, eventualmente, no próprio serviço de streaming da Apple.
Mas a Apple não parece convencida: como Notas Matt Belloni de PuckApós a F1, a Apple tem zero grandes filmes planejados para lançamentos teatrais no resto deste ano ou 2026.
Novamente: isso não significa que os outros filmes que a Apple faça não terá sucesso apenas como algo que você assiste online. Mas ficar online apenas torna mais difícil obter o melhor talento para suas coisas-é por isso Netflix concordou de má vontade em colocar o filme “Narnia” de Greta Gerwig nos cinemas No próximo ano – e também torna mais difícil criar interesse nesses filmes para um público de streaming.
Eu pedi comentários para os representantes da Apple, mas esse é o que eles nunca parecem inclinados a falar. Então não estou prendendo a respiração.
Enquanto isso, se você quiser ouvir os executivos da Apple tentar explicar por que a empresa está fazendo filmes, você pode conferir isso Variedade recurso, que inclui fotos de CEO Tim Cook e a estrela de corrida Lewis Hamilton em pé e andando pela sede da Apple.
Mas se você é cético em relação a essas coisas, pode não ficar convencido de que está errado. Aqui está Cook, por exemplo: “Eu sei que há muitas visualizações diferentes por que nós estamos nisso. Estamos nele para contar ótimas histórias, e queremos que seja um ótimo negócio também. É por isso que estamos nisso, simplesmente simples e simples”.
Entendi? Nem eu.
