A Amazon leva 25% de inscrições de streaming de nós com canais: dados da antena

Amazon está promovendo streamers rivais, pois pretende fazer do Prime Video um destino de entretenimento único antes da Netflix e do YouTube.

A Amazon construiu um grande negócio, permitindo que as pessoas assinem facilmente uma ampla variedade de streamers de HBO Max Para a Hallmark+ – através de seu programa “canais” – e está se inclinando para ele, pois procura vencer outros gigantes da tecnologia ao se tornar o destino padrão para assistir à TV.

Os executivos na Amazon destacaram o ponto na quarta -feira em Vídeo primário Engage, uma reunião anual que criou no ano passado para cortejar seus parceiros de canal. Notavelmente, para a Amazon geralmente tímida, ele também convidou um punhado de repórteres para o evento pela primeira vez.

A Amazon apresentou dados da antena, uma empresa de medição de terceiros independente, mostrando que as inscrições através Vídeo primário Os canais representaram 25% das principais inscrições de transmissão dos EUA no primeiro trimestre, contra 22% dois anos antes. Cerca de metade das inscrições são diretas e o restante passa por lojas de aplicativos e outros mercados como o Roku’s e o YouTube.

Albert Cheng, que lidera o principal negócio de vídeo na Amazon e apresentado no evento, enfatizou que o mercado é uma colaboração entre a Amazon e os distribuidores. “Hoje estamos aqui para demonstrar nosso compromisso contínuo com esse negócio único; oferecer exemplos concretos de como nossa parceria bem -sucedida alimenta o crescimento de seus negócios”, disse ele em uma postagem no blog.

Os negócios de canais da Amazon marcaram dois grandes golpes quando a HBO Max voltou ao final de 2022 após um hiato e Apple TV+ chegou pela primeira vez em outubro. No entanto, a Amazon ainda está perseguindo lanchonetes como o Comcast’s Peacock e as serpentinas da Disney.

A Amazon vê o programa de canais em parte como uma maneira de aumentar o envolvimento com sua plataforma. O Prime Video captura apenas cerca de 3,5% do tempo de relógio de TV, atrás do YouTube, Netflix e Disney, do Google, de acordo com a Nielsen. (Visualizando o conteúdo dos parceiros via Prime Video está incluído nessa figura.)

Também está olhando para as vendas de canais para ajudá -lo a seu objetivo de tornar o vídeo principal lucrativo em 2025.

Enquanto isso, a Netflix também está correndo para se tornar a plataforma de visualização de TV padrão e anunciou um acordo na semana passada para fazer Canal linear da França TF1 disponível para membros lá. O YouTube está tentando criar um negócio de canais semelhantes aos da Amazon, mas vários executivos de streamer disseram ao Business Insider que tem um longo caminho a percorrer para enfrentar seriamente a Amazon.

Na apresentação da Amazon, ele abordou o elefante na sala-se estar na Amazon poderia canibalizar os negócios de uma serpentina-de frente. A antena compartilhou estudos de caso de streamers que obtiveram assinaturas quando entraram em vídeo no Prime, atraindo uma analogia para a Nike, que perdeu terreno para os concorrentes quando parou de vender na Amazon por cinco anos.

A HBO Max, da Warner Bros. Discovery, perdeu cerca de 5,1 milhões de assinantes depois que deixou o vídeo Prime em 2021, ganhou 3 milhões através dos canais da Amazon nos primeiros três meses após o retorno em 2022. Apenas 16% deles eram assinantes de HBO Max existentes, de acordo com os dados da antena.

A antena compartilhou resultados similares rosados ​​para outros streamers, concluindo que, no geral, nove em cada 10 inscrições de vídeo principais não teriam ocorrido se os serviços não estivessem no vídeo primário. No caso da Apple TV+, o Prime Video está impulsionando 9% de suas assinaturas a partir de março.

O que os parceiros da Amazon dizem

Os termos do canal variam de acordo com o parceiro, mas dois disseram à BI que, para eles, o corte da receita de assinatura que levaram para casa foi superior a 50%.

Os parceiros descreveram a Amazon como um bom parceiro geral que se tornara mais generoso ao compartilhar dados com eles sobre quem está assinando e o que eles estão assistindo e estavam dando a eles mais imóveis promocionais (que os parceiros pagam).

Como em qualquer relacionamento de plataforma, os incentivos nem sempre nem sempre estão alinhados. O mercado ficou mais lotado, com mais de 150 canais competindo pelos assinantes, o que dificulta a se destacação de streamers individuais. A Amazon facilita para os usuários cancelar a inscrição, o que contribui para cancelamentos.

Os parceiros também admitem prontamente que estão obtendo acesso a assinantes que, de outra forma, seriam caros para encontrar em outros lugares. Ainda assim, eles disseram que receberiam a Amazon recebendo alguma competição do YouTube.

Os canais da Amazon criaram algum desconforto na empresa

O esforço dos canais da Amazon mostra como foi uma abordagem diferente do entretenimento do que empresas de mídia pura como Disney e Netflix.

A maioria dos espectadores de vídeo Prime assiste como parte de um pacote de serviços que vem com seus US $ 139 por ano por ano, e não como uma assinatura independente. É alimentado por originais do Amazon MGM Studio como “Lord of the Rings” e “Reacher”, bem como os parceiros de canais da Amazon, o TVOD (títulos disponíveis para alugar ou comprar) ofertas e canais gratuitos e apoiados por anúncios (rápidos).

A ascensão do negócio de canais criou algum desconforto nos estúdios da MGM. Alguns especialistas disseram à BI que questionaram o compromisso de longo prazo da empresa em fazer seu próprio entretenimento de grande orçamento, uma preocupação que aumentou no final do ano passado, quando a tarifa de prestígio da Apple TV+ entrou no serviço. Muitos dos programas que recebem o maior faturamento na página inicial do Prime Video não são originais da Amazon.

A Amazon também examinou seus gastos com entretenimento, junto com outras áreas. Em 2024, é demitido Várias centenas de funcionários no Prime Video e na Amazon MGM Studios. Yen SalsaO chefe dos estúdios da MGM – que estava associado a gastos luxuosos em projetos como “Citadel”, mas poucos sucessos enormes – deixados em março e não foram substituídos.

Amazon ainda gasta em originais, mas isso – junto com Outras empresas de mídia – também é Descobrindo mais para esportes ao vivo como os direitos da NFL e da NBA e Conteúdo licenciado.

A programação esportiva ajudou a alimentar os negócios de anúncios do Prime Video. O streamer tornou os anúncios o padrão para todos os usuários de vídeo Prime no início de 2024, abalando o mercado de anúncios em vídeo e contribuindo mais para a receita publicitária da Amazon. O eMarketer espera que a receita de anúncios da Amazon atravesse US $ 66 bilhões este ano e atinja mais de US $ 78 bilhões em 2026.