Longe vão as cores e logotipos chamativos-a Louis Vuitton revelou sua nova linha masculina em toda a sua glória de luxo silenciosa e em tons neutros na terça -feira em Paris.
A coleção Spring-Summer 2026 da casa de moda compreendeu 60 looks: botões, blazers personalizados, calças formais e jaquetas jeans. A maioria estava em cores marrons, pretas e de terracota em tons de terra, com pops de azul e amarelo.
O palco, criado pelo escritório de arquitetura indiano Studio Mumbai, Assemelhavam -se a uma versão ampliada de um quadro de jogos “Snakes and Ladders”.
Projetado por Pharrell WilliamsDiretor criativo masculino de Louis Vuitton desde 2023, a coleção é um afastamento de As coleções de primavera-verão mais altas e mais antigas.
“As coleções anteriores da primavera se apoiaram muito no espetáculo – muitos sacos, logotipos e teatro de passarelas. Aqui, Pharrell trocou isso por clareza e propósito”, disse Daniel Langer, professor de estratégia de luxo da Universidade Pepperdine, BI.
Um criativo da Louis Vuitton disse à GQ que Williams canalizou uma viagem da Índia em 2018 para a paleta de cores e as silhuetas da coleção.
Williams’ new, wearable collection comes as LVMH, along with most of the luxury industry, struggles to recover from a Grande queda de vendas. A indústria foi atormentada por um ambiente macroeconômico difícil, enfraqueceu a confiança do consumidor, gastos mais baixos na China, e uma mudança nas preferências do consumidor para acalmar luxo.
A gigante francesa de luxo, que também possui Dior, Givenchy e Bulgari, registrou um aumento de receita de 1% em 2024 em comparação com 2023, com vendas de 84,7 bilhões de euros, ou cerca de US $ 99,10 bilhões.
Também relatou um declínio de 17% nos lucros líquidos em 2024 em comparação com o ano anterior. As ações da empresa caíram quase 35% no ano passado.
Os representantes da LVMH não responderam a um pedido de comentário do Business Insider.
Inclinando -se mais difícil do que nunca em luxo silencioso
Os olhares do show de moda masculina da Spring Louis Vuitton em Paris foram abafados e simples. Associated Press
A coleção mostra o pivô de Louis Vuitton para silenciar o luxo, a tendência dominante do consumidor caracterizada por designs sutis e logoless, cores neutras e um foco na qualidade.
Marcas que há muito canalizam luxo silencioso, como HermesAssim, estão prosperando.
A nova coleção de Williams é uma “jogada inteligente”, especialmente em um momento em que a LVMH está “tentando firmar o navio”, disse Albert Varkki, co -fundador da empresa de artigos de couro de luxo von Baer.
“O luxo está recalibrando agora. A era do flash pesado com o logotipo está desaparecendo e os compradores aspiracionais estão procurando peças que parecem mais fundamentadas”, disse Varkki. “Esta coleção atinge esse ponto ideal: ainda premium, ainda vuitton, mas sem o grito”.
Langer, o professor de Pepperdine, disse que a mudança para o luxo silencioso é “oportuna”, pois atrai compradores aspiracionais -Compradores de renda média que desejam fazer itens de luxo.
“Pharrell está explorando compradores aspiracionais que desejam elegância discreta e valor de longo prazo. A coleção é claramente projetada para reacender o interesse entre os consumidores aspiracionais atraídos para a tranquila tendência de luxo, disse Langer.
“O luxo tranquilo atrai não apenas clientes mais velhos e estabelecidos, mas também a geração Z e a geração do milênio mais jovem que buscam autenticidade sobre a extravagância”, acrescentou.
Histórias relacionadas
Business Insider conta as histórias inovadoras que você deseja conhecer
Business Insider conta as histórias inovadoras que você deseja conhecer
Mas alguns acham que o termo “luxo silencioso” precisa morrer
Enquanto as Louis Vuittons se inclinam para o luxo silencioso, alguns analistas de varejo acham que a tendência é precisamente o que causou a queda de luxo.
Analistas do Bank of America disse em uma nota de janeiro O fato de a tendência ter permitido aos varejistas que não são de luxo tivessem uma fatia da torta de luxo.
“‘Luxo silencioso’ ainda está na moda. Mas criou barreiras mais baixas à entrada/escala e alimentou copiadores/idiotas”, escreveram os analistas.
Os analistas disseram que o luxo tranquilo fez a combinação de um “jumper bege de caxemira com calças cinza largas” de um estilo de moda, uma roupa que é facilmente replicável com peças da COS ou Uniqlo.
Os analistas escreveram que, em vez de apostar mais em luxo tranquilo, as marcas devem “girar de volta à criatividade, conteúdo da moda e novidade”.
Alguns insiders de LVMH estão sobre o nome “silencioso de luxo”, mesmo que os elementos da tendência estejam por toda a pista.
Anish Melwani, CEO da LVMH US, disse em um painel em maio: “Acho que, esperançosamente, estamos passando pelo termo luxo silencioso, que estava ficando muito irritante”.
Melwani disse que algumas das marcas da LVMH, como Loro Piana, adotam luxo silencioso há décadas, enquanto outros passaram por surtos de produtos adornados com logotipo.
