Jovens consumidores chineses estão gastando para se sentir bem em meio a um crescimento econômico mais lento

Hong Kong – jovens em China pode não estar comprando carros ou casas, mas sempre há dinheiro para chá de leite e brinquedos.

É um momento desafiador para ser um jovem na China: a segunda maior economia do mundo é ficando muito mais lento do que era quando seus pais tinham a idade deles, com o Guerra dos EUA-China ameaçando Pesar ainda mais o crescimento. Concorrência por empregos é Cutthroat e o desemprego da juventude mensal está em Cerca de 15% em médiaCom universidades chinesas produzindo um recorde 12,22 milhões de novos graduados este ano.

Sentindo -se “sitiado” na vida Diante desses obstáculos econômicos, jovens consumidores chineses em casa e no exterior estão encontrando conforto em compras menores.

“Passo para me fazer feliz”, disse Kitty Lu, um estudante chinês de 23 anos em Melbourne, Austrália. “Parece um pouco imprudente, mas eu tenho um número em minha mente.”

Lu disse que a maior parte de seus gastos vai para apoiar celebridades que ela gosta. Ocasionalmente, ela se permite uma “pequena indulgência” na forma de brinquedos de “caixa cega”, como bonecas da Disney ou o Figuras de monstro de Labubu Isso se tornou um frenesi global.

“Para ser sincero, não estou nesses bonecos”, disse ela, acrescentando que a compra é mais sobre se divertir com os amigos enquanto eles abrem a caixa cega juntos para ver qual boneca está dentro.

Os hábitos de gastos de Lu refletem uma tendência crescente nos últimos anos entre os jovens chineses que mostram “baixo interesse” em grandes compras, como casas e carros, mas estão adotando alimentos e produtos culturais que oferecem “gratificação emocional instantânea”, de acordo com o Instituto de Desenvolvimento de FudanUm think tank de Xangai.

Esse fenômeno, também conhecido como “consumo emocional”, resultou em um crescimento médio anual de cerca de 12% em indústrias, incluindo filmes e jogos desde 2013, de acordo com um relatório Em março, pela empresa chinesa de serviços de software e Internet Kingsoft. O mercado geral de consumo emocional deve exceder US $ 270 bilhões este ano, informou o relatório.

Bebidas doces, preços baixos, vida mais feliz

Um dos maiores beneficiários das tendências do consumidor chinês tem sido o setor de bebidas do país, que de acordo com S&P Global Espera -se que cresça até 6% este ano.

Mixue, uma cadeia de chá de bolhas conhecida por suas bebidas baratas, agora tem mais lojas em todo o mundo – Mais de 45.000com quase 10% deles fora da China continental – do que qualquer outra cadeia de alimentos e bebidas, incluindo o McDonald’s, que tem uma contagem global de lojas 43.000, e Starbucks, com 38.000. Em março, as ações da Mixue saltaram mais de 40% em sua estréia no mercado em Hong Kong.

O sucesso da marca decorre amplamente de seus baixos preços e rápida expansão, especialmente em cidades menos desenvolvidas, à medida que o povo chinês ajusta seus hábitos de gastos enquanto lutava com a segurança no emprego e outras preocupações econômicas.

Kelsey Yu, 23 anos, estudante de graduação em Pequim, disse que comprou uma garrafa de limonada da Mixue para o equivalente a menos de US $ 1 em uma visita em abril à cidade de Jieyang, no sul da China.

“A bebida sacia minha sede. Tinha uma grande porção e era barato”, disse ela, acrescentando que os itens da mistura são “melhor valor ao dinheiro” do que os de muitos concorrentes locais.

Yu disse que, como fã de comida, ela bebe bebidas à base de chá pelo menos uma ou duas vezes por semana e podem “se entregar um pouco mais” enquanto viaja.

“Eu geralmente peço chá de leite quando estou cansado ou se só quero me divertir”, disse ela. “Mas eu tenho autocontrole. Então não vou ter todos os dias.”

Uma imagem complicada do consumo chinês

Enquanto as autoridades americanas costumam dizer que os consumidores chineses não estão gastando o suficiente, a situação não é tão clara quanto é retratada, disseram analistas.

No último quarto de século, os gastos com consumidores da China cresceram em média 8% ou mais a cada ano, uma das taxas mais altas entre as principais economias. Mas foi superado pelo investimento, tornando o consumo uma parte menor do PIB geral da China.

Falando no evento “Summer Davos” do Fórum Econômico Mundial em Tianjin na quarta-feira, o primeiro-ministro chinês Li Qiang disse que a China procurou se tornar uma “potência de consumo de mega tamanho”.

Impulsionado por subsídios do governo, vendas de varejo da China cresceu 6,4% em maioA taxa mais rápida desde o final de 2023.

As vendas durante o festival de compras on -line do mês de 618, em 18 de junho, foram um recorde de 855,6 bilhões de yuan (US $ 119 bilhões), de acordo com provedor de dados de varejo sintun15,2% maior que no ano passado.

Jovens chineses em particular estão “vivendo frugalmente para gastar grandes”, de acordo com Pesquisa apoiada pelo Estado. Embora tenham consciência do orçamento quando se trata de necessidades diárias, eles “não hesitam em gastar” por seus hobbies e felicidade, afirmou.

“Prefiro gastar 300 yuan (US $ 42) em uma ótima refeição, e se a comida for muito boa, acho que vale a pena”, disse Yu. “Mas se for uma peça de roupa de 300 anos, eu posso hesitar.”

Em meio aos desafios econômicos da China, os consumidores de classe média são menos conscientes da marca e preferem alternativas mais baratas, disse Yaling Jiang, fundador da Aperturechina, uma empresa de consultoria especializada em pesquisa de consumidores.

“Agora a economia é vista como legal, e buscar valor é visto como legal”, disse Jiang. “Acho que a crise definitivamente mudou a cultura dos gastos.”

Atualmente, os frequentadores chineses gastam dinheiro quase exclusivamente no primeiro e no segundo andar, onde as lojas de alimentos e bebidas estão concentradas, disse Jiang.

“As pessoas estão andando pelo shopping com uma xícara de chá ou café com leite”, acrescentou, olhando para o que está disponível nas lojas antes de voltar para casa para comprar alternativas mais baratas on -line.

O mercado de luxo da China, que havia contabilizado quase um terço das vendas globaisrecusou 18% a 20% no ano passado, de acordo com Um relatório de janeiro de Bain and Company.

“Acho que há menos foco na comparação de status social e mais foco no que lhes traz felicidade pessoal”, disse Lynn Song, economista-chefe da Grande China na ING, uma mudança pós-pandemia que também foi vista em outros lugares.

Os consumidores da China estão negociando e gastando, dependendo do setor, disse Shan Guo, sócio da Hutong Research, um grupo consultivo de investimentos com sede em Hong Kong.

“Eles não estão comprando sacolas de luxo, mas estão comprando o pop mart”, disse Guo, referindo -se ao varejista chinês por trás dos brinquedos de Labubu. “Labubu pode ser bastante caro.”

Apesar das preocupações com o crescimento econômico mais lento na China e em outros lugares, Lu, a estudante de Melbourne, disse que seus amigos ainda estão “dispostos a gastar para se divertir”.

“Eles não são grandes gastadores”, disse ela. “Eles estão felizes em se tratar ao se divertir.”