O Jonathan do Bulwark dura o crescimento, o YouTube e o cabo de destronamento

Se presidente Donald Trump Não existia, o site de notícias firmemente anti-Trump The Bulwark também pode não.

Mas o presidente não é o único responsável pelo sucesso do Bulwark. Em vez disso, seu principal editor credita boletins por e -mail, podcasts e YouTube por seu impressionante crescimento nos últimos anos.

“Crescemos de forma consistente, até o governo Biden”, disse Jonathan V. Last, editor do The Bulwark, em entrevista ao Business Insider. “Isso é algo que eu não esperava.”

Certamente, o ressurgimento de Trump acrescentou combustível ao incêndio que o último e seus colegas estavam acendendo. O baluarte ultrapassou 100.000 assinantes pagos no Substack no início de julho, que a empresa disse ao BI é mais que o dobro do total no final de outubro – pouco antes das eleições de 2024.

O baluarte também agora possui 830.000 assinantes totais, a maioria dos quais recebe seus e -mails gratuitamente. A empresa disse que sua contagem total triplicou no ano passado e superou 500.000 por dia depois que Trump retomou o cargo.

O YouTube é outra parte essencial do crescimento do Bulwark. Atravessou 1 milhão de assinantes na plataforma em meados de fevereiro, e esse conde Rose 34% entre então e no início de julho, graças a uma mistura saudável de trechos de formato curto e vídeos de forma longa.

O site de notícias usa shorts do YouTube, o da plataforma clipes de estilo Tiktok, como um pé na porta para os recém-chegados. Mas conteúdo de formato longo De todos os tipos, está esmagado pelo YouTube, especialmente nas TVs. Os produtores do Bulwark tomaram nota ao fazer a maioria de seus vídeos com pelo menos 10 minutos de duração, e alguns correm mais de uma hora.

“Não pensamos mais no podcast e no vídeo como separados”, disse o último. “Nós apenas pensamos em tudo isso como transmissão”.

O baluarte estava perfeitamente posicionado para uma das décadas mais loucas para notícias no século passado, completa com uma pandemia, guerras e ascensão de Trump, queda e rebote.

“Faz oito anos loucos”, disse o último. “As pessoas foram forçadas a prestar atenção às notícias de maneiras razoavelmente únicas, pelo menos em nossa vida”.

Não apenas ‘nunca Trump’

O baluarte ganhou grande parte de sua notoriedade por suas nítidas críticas a Trump. Mas, quando perguntado para quem ele está escrevendo, pela última vez disse que não está necessariamente alvejando um certo grupo político.

“O público -alvo é as pessoas que levam idéias a sério e não estão procurando viés de confirmação e que pensam que o momento é importante”, disse Last. Ele acrescentou: “Penso, honestamente, nosso público -alvo como indistinguível do The Atlantic’s”.

Enquanto a última vez que muitos leitores de Bulwark estão em grande parte no centro à esquerda para o centro, ele acrescentou que o principal fio comum entre sua base de leitores é uma aversão ao autoritarismo. Para durar, isso é sinônimo de um desconforto ou desgosto, com Trump e muitas de suas políticas.

“Estamos em uma equipe, e a equipe é a democracia”, disse o último.

No entanto, último disse que o baluarte não tem uma vingança contra Trump. Se o presidente aprova políticas que duram e seus colegas como – como Velocidade de Warp Operaçãoque acelerou o desenvolvimento da vacina CoVid-19 durante a pandemia-ele disse que eles terão prazer em divulgá-los.

“Não somos reflexivamente negativos”, disse Last. “Não é como se Trump saísse e diga que ‘sorvete é bom’, temos que dizer: ‘Sorvete é ruim’.”

Ainda assim, os leitores de Last sabem que ele vê Trump como uma séria ameaça à democracia americana.

“Se eu tivesse descrito os eventos de 2020 para alguém em 2016, eles teriam dito: ‘Você é uma loucura – isso é” Síndrome de Desarranjo de Trump “, disse Last.

Os críticos podem encolher os avisos do Bulwark como alarmistas, mas a última vez que insiste que ele não está chorando lobo.

“O fato de as pessoas não estarem assustadas apenas pelas coisas reais que aconteceram na frente de nossos olhos é principalmente uma função da panela que está sendo virada enquanto os sapos estão nela”, disse o último.

Direto e direto

A autenticidade é vendida em 2025, tanto na política quanto na mídia. Basta olhar para os podcasters mais populares, incluindo Joe Rogan e Alex Cooper, de “Call Your Daddy”.

O público também deseja honestidade, disse o último. Essa honestidade e autenticidade, combinadas com convicções fortemente sustentadas, tornaram -se pedras angulares da popularidade do baluarte.

“Muitas vezes, ficaremos sentados discutindo um com o outro, e o argumento terminará com um de nós dizendo: ‘Sim, vocês estão certos. Eu entendi errado'”, disse Last.

Ao contrário das organizações de mídia tradicionais, o baluarte é construído no Substack. O Boletim Hub tem sido uma grande parte do rápido crescimento do site de notícias, disse a última vez que os leitores de outros escritores podem descobrir o baluarte e se inscrever em um único clique.

“Tudo o que você pode fazer para diminuir o atrito apenas paga enormes dividendos”, disse o último.

Ao construir seus negócios em torno dos boletins, o Bulwark chega diretamente aos leitores, sem intermediários, como mecanismos de pesquisa ou mídias sociais.

Boletins e podcasts também pode construir conexões emocionais. A editora do Bulwark, Sarah Longwell, disse à Vanity Fair Em maio, “as pessoas sentem que são amigas de nós”, pois ouvem suas vozes e podem até alcançar suas caixas de entrada respondendo a e -mails. Esse acesso faz com que o baluarte pareça mais fresco que os jornais ou canais de notícias a cabo, disse o último.

“Esse é o tipo de coisa que você frequentemente recebe de operadores de mídia independentes, se você é uma banda de um homem no Substack”, disse Last. “Mas acho que não é tão comum ver isso em nível institucional”.

Colocando o MSNBC e a CNN no aviso

Embora o baluarte tenha dobrado aproximadamente sua base de leitores pagos desde a eleição, vê muito mais espaço para crescer.

O site de notícias contratou recentemente repórteres para cobrir políticas, imigração e congresso, disse o último. Isso pode ajudar o baluarte a agregar valor por meio de relatórios, em vez de apenas suas opiniões.

Mas o maior potencial de crescimento é o YouTube, disse o último, já que sua base de assinantes pode escalar muito mais rápido na maior plataforma de vídeo do mundo do que no Substack.

O baluarte poderia levar sua estratégia de vídeo para o próximo nível, produzindo programas no estilo da TV tradicional, disse Last. Ele disse que seu site está aberto a parceria com um serviço de streaming, semelhante ao acordo diário da Besta com a Netflix que foi relatado por Semafor.

MSNBC e CNN têm sido um local importante para as notícias da TV anti-Trump público por anos. Por último, sugeriu que o baluarte esteja disposto a invadir seu território e vencê -los em seu próprio jogo.

“Notícias a cabo está morrendo”, disse Last. “Todas as atas da atenção, que são sugadas pela CNN ou Fox ou quem quer que seja, esses minutos vão fluir para outro lugar. E acho que devemos ser um lugar onde essa atenção vai”.

Redes herdadas como o MSNBC podem ser capazes de coexistir com novas roupas de mídia como o baluarte, especialmente porque seus escritores entram regularmente na rede de cabos de esquerda.

Mas, independentemente de quem está se recuperando contra Trump, a esperança de Last é que a democracia americana seja saudável. Ele não quer caos, mesmo que possa ajudar seus negócios, mas sabe que isso está fora de seu controle.

“Dada a escolha entre ter metade do nosso público, mas vivendo em um tempo normal, eu absolutamente aceitaria isso”, disse o último.