Sierra é uma das marcas que mais crescem no portfólio TJX

Comprar coisas de estilo de vida ao ar livre é normalmente uma maneira rápida de queimar muito dinheiro.

Seja em Dick’s Sporting Goods ou ReiVestuário e equipamento bem feitos geralmente têm um preço premium-mesmo com um cupom ou venda ocasional.

Minha experiência no consumidor com roupas ativas (e roupas inativas), os sapatos e outros acessórios me levaram a acreditar que a relação entre qualidade e preço foi um pouco consertada.

Isso foi antes de eu descobrir Sierra.

Eu dei minha loja local em Madison, Wisconsin, uma olhada pela primeira vez há alguns anos.

Eu fiz muitas compras nos irmãos mais conhecidos de Sierra, TJ Maxx, Marshalls e Homegoods, e eu nunca senti a faísca que mantém maxxinistas obstinadas voltando. Sim, os descontos nessas lojas parecer Grande, mas nem sempre sou capaz de dizer se o preço é realmente um bom valor – especialmente se eu não reconhecer a marca.

A digitalização das prateleiras em Sierra era uma história diferente, no entanto. Essas eram marcas que eu conhecia e confiava, como Smartwool, Carhartt e muito mais.

Cada vez que voltava, me perguntei por que a marca Sierra não era mais conhecida em relação às outras marcas da TJX e até de outros varejistas ao ar livre.

Acontece que o motivo é bem simples. A marca foi, e ainda é, bastante pequena e uma adição mais recente ao portfólio TJX.

Originalmente chamado Sierra Trading Post, a empresa começou como uma empresa de catálogo em 1986 em Reno, Nevada. Mais tarde, mudou-se para Wyoming e lançou seu negócio de comércio eletrônico em 1999.

A TJX o adquiriu por US $ 200 milhões em 2012. As primeiras lojas de propriedade da TJX foram localizadas em Denver, seguidas pelo primeiro local da Costa Leste em Burlington, Vermont.

Em 2018, com uma frota de algumas dezenas de lojas, a TJX realocou a sede da empresa para seus principais escritórios em Framingham, Massachusetts, e lançou o “posto de negociação” do nome. Desde então, a marca está em um surto de crescimento, a caminho de ter 137 locais dos EUA até o final deste ano.

A longo prazo, a TJX disse que espera que a marca tenha 325 locais, mais do que triplicar o número de lojas que teve um ano atrás.

Isso dá à Sierra a taxa de crescimento mais rápida de qualquer marca no portfólio TJX, embora, em justiça, o TJ Maxx e o Marshalls tenham mais de 2.500 locais dos EUA combinados, portanto seu crescimento é mais lento.

A pequena estatura da Sierra significa que ela mal recebe menção individual em chamadas de ganhos do TJX além dos anúncios anuais de aberturas planejadas de lojas, de acordo com a plataforma de pesquisa de ações Alfasense.

Fora dos holofotes, Sierra tem estado ocupado.

Tráfego de pedestres dados de placer.ai descobriu que as visitas ao cliente dobraram entre 2019 e 2022, dirigidas em parte por um Corrida da era pandemia para passar mais tempo fora. Enquanto parte desse aumento é resultado de simplesmente ter mais lojas, as visitas por loja também foram atualizadas, disse Placer.Ai.

Em uma das raras menções da Sierra, o CEO da TJX, Ernie Herrman, caracterizou a variedade da loja como “moderada a muito sofisticada” em 2022. Minha experiência certamente apóia sua avaliação.

Algumas descobertas recentes de caça ao tesouro incluem o par de calças fjällräven que eu recebi, o par de fornos holandeses do esmalte de ferro fundido na minha cozinha e uma coleção sempre em expansão de utensílios de bebidas isoladas de Yeti, Stanley e Hydro Flask.

Itens de alta qualidade de marcas conhecidas também me deram confiança para tentar ofertas desconhecidas da variedade da loja, e raramente estou desapontado. As canecas de Hydrapeak podem não ter a corrente Cache cultural das xícaras de StanleyMas eles fazem um trabalho sólido por uma fração do preço.

A seleção da Sierra pode ser um pouco limitada em comparação com a de um varejista tradicional, mas quase sempre encontro algo que vale a pena. Agora faço questão de verificar a Sierra antes ou depois das viagens a Rei e Dick.

Nenhum desses concorrentes está dormindo na Serra, no entanto.

Além de suas lojas de terras públicas, a Dick’s recentemente experimentou lojas de liberação como a venda de armazém e indo embora. E o Online Rei Outlet oferece descontos profundos em muitos dos itens que a cooperativa carrega em suas lojas.

Ainda assim, a Sierra está no jogo há muito tempo on -line, e sua presença física está se expandindo a uma taxa que pode vê -la corresponder à contagem de lojas da Rei em apenas alguns anos.

Outra diferença é que, diferentemente de outras redes nacionais ou regionais de estilo de vida ao ar livre, a empresa controladora da Sierra é uma potência do varejo fora do preço.

As impressões digitais da TJX estão em todas as lojas da Sierra, e a combinação de seu manual testado e testado com esta categoria de varejo torna a marca pequena, mas poderosa, emocionante a seguir.