A ascensão da ozêmpic, os medicamentos para perda de peso estão matando roupas de tamanho grande

Tess Holliday se lembra de 2019 como um ano “glorioso” para moda plus size e positividade do corpo. O Modelo de tamanho grande E ativista corporal andou na pista na New York Fashion Week. Ela foi apresentada por revistas como Cosmopolitan UK, Nylon e Self. A mudança cultural parecia palpável – Rihanna Savage x Fenty Runway Show fez manchetes para o tamanho da diversidade de seus modelos e Lizzo estava no topo das paradas com músicas cativantes e uma mensagem de empoderamento. “Finalmente parecia que estávamos em um lugar onde essa era a norma”, diz Holliday.

Essa nova norma otimista, no entanto, teve vida curta. A pandemia – e todo o Ligações de zoom – Tinham pessoas escolhendo sua aparência separada. Algumas marcas importantes que fizeram incursões no reino de tamanho grande reduzido. Então veio Ozempic e a ascensão de Drogas para perda de peso GLP-1Milagres promissores que poderiam tirar os compradores completamente da seção de tamanho grande.

“Eu realmente não vejo isso melhorando ou mudando para um lugar onde talvez estejamos ouvindo o termo positividade do corpo e ver as marcas promovê -lo da maneira que elas eram”, diz Holliday, o autor do livro próximo “Pegue espaço, todos: seu guia ousado e brilhante para amor próprio. “” Quero dizer, veja o que aconteceu com o backswing da diversidade e da inclusão “.

Fino está dentroCulturalmente, e a indústria da moda está feliz em obrigar. A fabricação de roupas de tamanho grande apresenta desafios operacionais exclusivos que muitas marcas preferem evitar. Os medicamentos para perda de peso estão diminuindo uma proporção da população e podem estar mudando de mistura de inventário por sua vez. Muitos varejistas e empresas de moda nunca ficaram emocionados com a atenda de clientes de tamanho grande-embora estima-se que cerca de dois terços das mulheres americanas se enquadrassem nessa categoria-por isso ficam felizes em ter um motivo para se afastar.

“Estou convencido neste momento de que eles só querem correr por aí”, diz Holliday.

Mesmo antes da explosão do GLP-1, as marcas que se aventuraram no mercado de tamanho grande já estavam recuando. (Vou me concentrar amplamente na moda feminina para esta história, porque é aí que estão grandes gastos e ofertas.) Em 2021, Loft interrompeu suas opções de tamanho grande apenas três anos após o lançamento de sua primeira coleção de tamanho grande, citando “desafios de negócios em andamento”. Em 2022, a Old Navy disse que retiraria algumas opções de suas lojas, cerca de um ano depois de fazer um grande negócio sobre seus esforços para colocar todos os tamanhos juntos no piso de vendas, em vez de separar seções. O varejista ainda tem roupas de tamanho grande, é apenas online. Em junho, o varejista de tamanho grande Torrid anunciou planos de fechar até 180 lojas.

Estou convencido neste momento de que eles só querem correr por aí.

Lauren Hope Krass, o anfitrião de “Belly ri“Um podcast de aceitação corporal e uma série da web chamada” Fat Moda “, me diz que o puxador do loft doeu muito porque muito do que a marca oferece é roupas casuais de negócios.” Você ouvirá muitos compradores de tamanho grande reclamam: ‘Bem, também queremos roupas sexy’. E isso é tão verdadeiro, mas se você pensa no país, somos cadeiras de negócios, vamos trabalhar “, diz ela.” Sinceramente é realmente desanimador porque estamos vendo uma perda de marcas inteiras e empresas “.

Anedotalmente, compradores e influenciadores de tamanho grande dizem que notaram uma retração em mercadorias de vários varejistas, incluindo a H&M. Além dos compradores de olhos afiados, há dados para mostrar que as opções de roupas de tamanho estendido estão ficando mais difíceis de encontrar. Em um 2024 RelatórioA empresa de inteligência de varejo editou que o varejista de roupas Aritzia havia cortado a participação de vestidos 2xl entre seus recém -chegados em 5 pontos percentuais de 2023, enquanto o elevava em muitos tamanhos menores. A ASOS reduziu da mesma forma sua variedade de tamanho grande em 15% em relação ao ano anterior, o relatório encontrou e a Reforma reduziu seu alcance de dimensionamento prolongado em 46%. Um relatório separado de 2024 do Merchandising and Inventory Consultancy Impact Analytics analisou o Upper East Side de Manhattan, um bairro rico onde o GLP-1s para perda de peso era proeminente e descobriu que as vendas em tamanhos menores para as camisas de botão feminino aumentavam apenas 12% para varejistas de moda local de 2022 a 2024, enquanto as vendas de símbolos maiores. A análise de impacto encontrou uma tendência semelhante, embora menos pronunciada, para os homens. Executivos em Lafayette 148, alugue a pista e Amarra disse The Wall Street Journal No ano passado, eles viram um aumento nos clientes mudando para tamanhos menores.

Os autores do relatório do editado observam que não está claro se a Ozempic pode estar diretamente ligada ao aumento da demanda por tamanhos menores. As soluções modernas de perda de peso costumam ir e vir, e apenas uma pequena lasca de americanos está tomando o GLP-1. Mas a indústria da moda já estava se afastando do tamanho positivo quando as drogas atingiram o zeitgeist e um cenário em que as pessoas perdem peso e precisam comprar roupas novas (e talvez ganhar o peso de volta e precisar comprar mais roupas novas) é ótima para os varejistas.

“É uma droga milagrosa inovadora para pessoas que realmente precisam perder peso, 100%. Mas acho que não fará de todos um tamanho 8 de repente”, diz Danielle Malconian, CEO da marca de vestuário de tamanho grande Vikki Vi e do varejista on-line, além de design. “É fácil para os varejistas saltarem do espaço porque é baseado em serviços. É difícil; não é sexy o tempo todo”.

Como mencionado, a maioria do país conta como tamanho plus. Para as mulheres nos EUA, isso significa que aqueles que usam um tamanho 14 ou mais. Consumidores de tamanho grande Tenha muito dinheiro para gastar, mas isso é mais fácil dizer do que fazer.

“Eles têm os sapatos e bolsas mais bonitos de todos do mundo e ficam tão frustrados que não conseguem encontrar roupas para gastar dinheiro”, diz Malconian.

A indústria da moda há muito hesita em atender aos clientes de tamanho grande. Isso é por várias razões – algumas logísticas, outras culturais, outras discriminatórias.

Projetar e fabricar para clientes de tamanho grande pode ser mais caro e intensivo do que para o que é chamado de “tamanhos retos”, o termo do setor para os tamanhos que você sempre encontra no rack. Designers e marcas geralmente usam um modelo de ajuste de tamanho padrão e depois escala para cima e para baixo a partir daí. Mas isso fica mais difícil de fazer em tamanhos maiores, devido à diferença de que as pessoas podem carregar seu peso.

“Quando você está produzindo tamanhos e mais, precisa se preocupar muito com o ajuste e, quando está lidando com um cliente de tamanho grande, está lidando com muitas formas de corpos”, diz Malconian. “Você quer não ter apenas um modelo de ajuste, mas talvez três ou quatro modelos em forma para realmente entender o que vai se encaixar, ou você acaba com um monte de retornos e sai do negócio”.

Outros cálculos de materiais tornam os varejistas menos inclinados a vender roupas de tamanho grande: requer mais tecido, o que significa que é mais caro de fazer. Os varejistas hesitam em cobrar mais por tamanhos maiores, para que possam ordenar menos unidades para colocar em suas lojas, se as carregarem. O comércio eletrônico facilita tudo isso, porque permite que os varejistas respondam à medida que os pedidos entram.

“Com on -line, conseguimos oferecer tamanhos mais inclusivos porque não estocamos o inventário em nosso balanço, e temos o fornecedor que o cortou com base na demanda”, diz Shawn Grain Carter, um consultor de marca e varejo que é professor associado do Instituto de Tecnologia da Moda. “Se eles não o compram, sem mal, sem falta, porque você tinha o excesso de tecido sentado lá”.

As marcas de tamanho grande podem diminuir devido à fatphobia, não devido à falta de pessoas gordas.

Para ter certeza, o redução de opções de tamanho grande não é apenas sobre obstáculos logísticos. Historicamente, a indústria da moda sempre priorizou ser fina e atende a essa clientela de acordo.

Krass atribui a resistência a adotar a moda de tamanho grande à “Fatfobia” simples. “Eu fico tão irritado quando as pessoas dizem: ‘Oh, nossas marcas de tamanho grande vão ficar, não há mais pessoas gordas'”, diz ela. “E é como, não, as marcas de tamanho grande podem ficar devido à fatfobia, não devido à falta de pessoas gordas. Estamos aqui, e devemos estar aqui e devemos ter a dignidade de ter acesso à moda”.

Cultural e economicamente, as pessoas de tamanho grande são frequentemente empurradas para o lado. As seções de tamanho grande são frequentemente escondidas nas lojas. As marcas que vendem roupas de tamanho grande geralmente as comercializam quase secretamente. A grande maioria de suas postagens no Instagram e as mídias sociais mostra modelos de tamanho reto, mesmo que eles tenham mercadorias de tamanho grande. E os supostos modelos de tamanho grande que eles usam geralmente ainda são muito mais finos do que seus clientes de tamanho grande, que podem nem mesmo perceber que estão sendo direcionados porque os modelos não se parecem com eles nos anúncios.

“Muitas marcas de tamanho grande vão padrão mostrar modelos de tamanho 14, tamanho 14 pessoas. Para mim, esse é o alcance de médio porte”, diz Krass. “Eles podem comprar tamanhos retos, então por que você está atendendo a eles por grandes tamanhos? Obtenha alguns modelos mais grossos, e nós saberemos, e depois faremos compras”.

Vogue Business ‘Autumn/Winter 2025 Relatório de inclusão de tamanho descobriram que, embora “silhuetas curvilíneas” estivessem em todas as passarelas, os modelos curvilíneos não eram.

“Estamos em perigo de criar uma narrativa falsa mais uma vez, afirmando que a única maneira de ficar bonita é ser magra”, diz Carter.

Obviamente, existem marcas que descobriram que as pessoas de tamanho grande têm dinheiro e atendem a elas de acordo. Holliday aponta para o padrão universal, asos e eloquii como marcas acertando o tamanho positivoEmbora muitas outras marcas estejam “fazendo errado”, diz ela. Krass aponta que revenda e emocionante pode ser especialmente popular entre os compradores de tamanho grande, especialmente quando as marcas recuam em novas mercadorias.

Ozempic e outros GLP-1s podem mudar o local da terra de maneira grande, mas não tornará obsoleto a necessidade de tais opções. Esses medicamentos não estão amplamente disponíveis e acessíveis. Eles são caros e geralmente não são cobertos pelo seguro. E eles não são para todos – eles têm muitos efeitos colaterais, e um estudo descobriu que mais da metade das pessoas que os levam Para perda de peso, saia dentro de um ano.

“Com todo mundo de repente, ‘Oh, todo mundo pode ser magro agora.’ Se todos poderiam ser magros, por que ainda existem pessoas gordas? ” Holliday diz.

Embora o GLP-1s não se livre da obesidade, eles podem facilitar a ignorância de marcas e varejistas. A indústria da moda quer ser aspiracional e a cultura americana aspira a magro, mesmo que isso não seja realista ou mesmo experiente em termos de negócios.

“Por que, quando vamos nas lojas, nossas coisas estão nas costas, escondidas em um canto?” Holliday diz. “Isso é culpa de Mounjaro? Não.”

Emily Stewart é um correspondente sênior da Business Insider, escrevendo sobre negócios e economia.