O domínio e o declínio do ‘Empire of the Elite’ rastreiam Condé Nast Revistas ‘: NPR

Em Império da elite, Michael Grynbaum rastreia décadas de domínio cultural de Condé Nast hoje em seu declínio hoje. Acima, revistas da Vogue em uma banca de jornais durante a Vogue World: Nova York em 2022.
Sean Zanni/Getty Images for Vogue
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Sean Zanni/Getty Images for Vogue
Em junho, Anna Wintour anunciou que estava se afastando de seu papel de editor-chefe em Voga – Uma posição que ela ocupou por quase 40 anos. A decisão foi uma surpresa – e indicou um grande momento de transição e sucessão no mundo das revistas.
“As pessoas não leem mais revistas impressas da maneira que costumavam”, diz New York Times Correspondente Michael Grynbaum. “E VogaAinda é uma marca global – ainda tem reconhecimento em todo o mundo. Mas agora existem milhares de influenciadores e canais de mídia social, onde as pessoas obtêm idéias sobre vestir, glamour, roupas e provar “.
Em um novo livro, Grynbaum explora como as publicações Condé Nast eram o Árbitros de gosto por décadas nos EUA “Eles eram os formadores de opinião, eram os porteiros”, diz Grynbaum. Ele diz que Condé Nast Today é uma casca de seu antigo eu – graças em parte ao gosto da mudança e nas mídias sociais, que forneceu uma plataforma para celebridades e influenciadores.
O novo livro de Grynbaum é chamado Empire of the Elite: Inside Condé Nast, a dinastia da mídia que reformulou a América. Ele diz que estava curioso sobre como “uma das grandes instituições culturais da América do século XX … um grupo tão poderoso de formuladores de gostos culturais poderia perder as mudanças em nossa cultura e acabar neste estado atenuado em que estão hoje”.
Destaques da entrevista

Em Condé Nast como o fabricante de tastes
Condé Nast era … um grupo de especialistas auto-nomeados que trabalhavam em um prédio de escritórios em Manhattan, e eles eram os árbitros. … Aqui está o filme que você deve assistir este mês; Aqui está um livro em que você deve estar pensando; Aqui está uma nova celebridade que você deve rastrear. Era uma rua de mão única. Condé Nast foi meio que construiu essa idéia de autoridade. …
Essa foi a filosofia presidente da empresa que remonta à sua fundação em 1909.… Voga A revista foi criada por uma sociedade de Nova York que dizia essencialmente: Aqui estão as regras para ser uma pessoa de elite na cidade de Nova York, uma elite na América na virada do século XX. E isso realmente infundiu essas revistas até, eu diria, nos últimos 10, 15 anos.
No foco de longa data da empresa em luxo e consumo
A história da empresa remonta à idade dourada, que foi quando havia uma aula de lazer americana, quando havia um novo grupo de americanos que eram socialmente móveis, ascendente móvel, que tinham renda disponível pela primeira vez e estavam procurando encontrar maneiras de se expressar através de roupas, através da decoração de interiores. Portanto, a empresa tem uma longa história de atrair esse tipo de público -alvo do meio do meio. Na década de 1980, essa era a era Gordon Gekko Wall Street … uma época em que as pessoas comemoravam o materialismo, estavam comemorando o consumo.
Sobre o estilo de vida glamouroso dos editores no auge de Condé Nast
Eu os chamo de influenciadores antes dos influenciadores. A idéia era que o editor-chefe, toda a sua vida deve ser uma campanha de marketing de cima a fundo para sua revista e para Condé Nast, a empresa. … Se você fosse editor-chefe de uma revista Condé Nast, tinha um carro da cidade preto em tempo integral sob demanda, geralmente com um motorista que o levaria a qualquer evento que você precisava ir, espere por você na calçada, buscá-lo, levá-lo para casa. Você voaria de primeira classe para a Europa ou em qualquer lugar que precise viajar. Muitas pessoas tinham subsídios de guarda -roupa. Se você estivesse nas revistas de moda, conversei com editores que entrariam com um subsídio anual de roupas de US $ 40.000, e isso foi considerado modesto pelos padrões Condé Nast naquela época. … Para se desgastar em eventos, encontrar -se com anunciantes, sair em desfiles de moda, usar essencialmente a bandeira de Condé Nast, para projetar essa idéia de que éramos os melhores dos melhores e é melhor ouvir o que temos a dizer.
Nas margens finas de Razor de Condé Nast
Todos os gastos com forasteiros pareciam irracionais e não faziam sentido. … Havia uma lógica interna, que é que Condé Nast era meio baseado em um mito. E toda a organização por muitos anos, foi construída em torno da propagação dessa idéia de que eles eram intocáveis, que havia uma mística para todos nesta empresa encantada. E foi isso que fez os leitores querem se inscrever para possuir um pedaço daquela terra de fantasia. E fez com que os anunciantes de marcas de luxo desejassem comprar páginas nessas revistas, porque sentiram que poderiam fazer de seus produtos parte da fantasia. … seus lucros eram tão finos. Quero dizer, eles mal estavam no preto. E isso é quando as revistas eram um negócio extremamente lucrativo e lucrativo. Condé Nast, eles apenas gastaram. Eles passaram em sessões de fotos. Eles sentiram que o desperdício era uma parte importante da criatividade. Essa foi uma das máximas orientadoras da empresa.
Em Anna Wintour colocando celebridades na capa de Voga
Nos anos 80, a moda era um mundo muito pequeno e insular. Realmente não fazia parte da nossa cultura popular. Anna Wintour, quando ela assumiu VogaEla começou a colocar celebridades na capa da revista. E quero dizer, isso é tão comum agora. Eu nem percebi que havia um tempo em que isso não era verdade. …
Anna Wintour colocou Madonna em uma capa inicial de sua revista, sobre a qual muitos tradicionalistas ficaram furiosos. Porque na época, Madonna era vista como esse caráter controverso e mais vulgar. E Anna disse que é uma das maiores celebridades do mundo, e nós a vestiremos de uma maneira que achamos apropriada Voga revista. E era um grande e enorme vendedor.
E isso começa um período em que as celebridades começam a realmente preencher as páginas de Voga. E, ao mesmo tempo, a própria moda se torna comemorada. A própria moda se torna, ela chega lá com música e cinema, e é uma das artes populares que seguimos. Para que a ascensão da moda paralelou o aumento de Anna. Era um fenômeno mutuamente benéfico.
A caminho Gq, Sob o editor Art Cooper, mudou o estilo masculino nos anos 80 e 90
Conversei com muitos editores que trabalhavam naquela época – eles estavam quase enganando homens heterossexuais a ler uma revista sobre roupas e sobre a preparação. Então eles teriam modelos de biquíni e colunas sexuais e tipos de coisas que você pode encontrar em Playboy Ou outra revista como essa. E, no meio, haveria esses artigos literários sobre um terno de peito duplo versus um único peito e qual o melhor tipo de meias que você poderia usar para uma festa ou um casamento. E era como um sistema de esgueirar -se de moda masculina na revista de um homem heterossexual. E realmente decolou, era um fenômeno. Tinha um grande leitores. Essa foi uma grande mudança marítima na maneira como os homens pensavam em roupas. … Foi o começo da “metrossexualidade”. … Hoje em dia, pense nos influenciadores de moda masculina que vemos no Tiktok e no Instagram. Pense em atletas, as estrelas do basquete que mostram seus novos ternos Thom Browne quando estão caminhando para o vestiário. Então, eu realmente traço muito dessa mudança para o que aconteceu em Gq sob Condé Nast.
Sobre o que Tina Brown, ex -editor de Vanity Fair e O nova -iorquinochamado “The Mix”
A mistura alta-baixa está tão absorvida em nossa mídia hoje que é quase difícil acreditar que não existia naquela época. … No início dos anos 80, quando havia tantas revistas e jornais que consumimos, a maioria deles estava muito especificamente focada. E então você pode conseguir Tempo Revista para descobrir o que aconteceu nas notícias daquela semana. Você pode ler o Atlantic Monthly para algo mais literário. …
Tina Brown … Criou essa mistura onde você teria um perfil político inteligente sobre Gary Hart, que estava tentando ser o candidato vice -presidencial em 1984, e depois uma bela fotografia de Annie Leibovitz, por exemplo, Daryl Hannah, e depois um conto de Norman Mailer ou Gore Vidal. E isso era realmente diferente de tudo o que estava no mercado naquela época. Os leitores realmente não experimentaram algo assim. O fato de ela se misturar alta e baixa cultura popular, alta cultura, política, celebridade, crime verdadeiro. … Estava tudo lá neste produto lindamente embalado que chegou ao seu slot de correio uma vez por mês – e esse era o Zeitgeist.
Sobre O nova -iorquino Tendo sucesso no modelo de paywall
É uma espécie de reviravolta incrível porque O nova -iorquino estava começando a perder dinheiro quando Condé Nast o comprou. … A família Newhouse, que ainda controla Condé Nast, eu realmente acho que eles vêem O nova -iorquino como uma herança. E acho que eles levam muito a sério o papel deles como os comissários dele. (Editor) David Remnick incentivou a família a investir em um site on -line e eles introduziram um Paywall, um serviço de assinatura bastante cedo em comparação com outras revistas. … É realmente uma história de sucesso que agora é uma das revistas Condé que, pelo menos há alguns anos, estava ganhando lucro. Eu gosto de pensar nisso como um bom sinal sobre o poder duradouro da palavra escrita, essa ótima escrita, ótima edição ainda tem um público, um público dedicado que está disposto a pagar por isso.
Sam Briger e Anna Bauman produziram e editaram esta entrevista para transmissão. Molly Seavy-Nesper e Beth Novey o adaptaram para a web.