YouTube, streamers gratuitos recebem um aumento dos aumentos de preços de streaming

O sofá as batatas cansadas de fluxo de riachos estão cada vez mais sintonizando serviços gratuitos como YouTube em suas TVs.

Os serviços de streaming passaram de uma alternativa a cabo barato a uma proposta mais cara nos últimos anos, pois Wall Street pressionou as empresas de mídia a priorizar lucro sobre crescimento de assinantes.

A inscrição nas versões sem anúncios de oito principais serviços de streaming nos EUA agora custa quase US $ 122 por mês, acima dos US $ 83 em maio de 2021, de acordo com uma análise da Business Insider.

A Apple TV+ e a versão sem anúncios do Disney+ cada um dobraram de preço nesse período.

Muitos streamers também aumentaram os preços em seus planos apoiados por anúncios. Isso inclui o pavão, que está caminhando preços em US $ 3 nos dois planos nesta semana, como o abutre primeiro relatado.

À medida que os preços de streaming aumentam, também tem a demanda por streamers gratuitos.

Desde Nielsen Começou a publicar seu relatório de uso mensal de streaming em maio de 2021, a participação na TV Connected TV do YouTube nos EUA subiu de 5,7% para 12,8% em junho. Nenhuma serpentina paga está próxima, pois a participação da Netflix pairou em torno de 8% por um ano, enquanto a Disney+ e o Hulu estão em 4,8% combinados.

Streamers gratuitos e suportados por anúncios como Tubos e O canal Roku também ganharam. Tubi, Flâmica grátis da Foxcoloque -se no mapa da Nielsen após o seu anúncio viral do Super Bowl em fevereiro de 2023 e, desde então, dobrou sua participação em sua audiência para 2,2%. O canal Roku está crescendo ainda mais rápido e chegou em 2,5% em junho. Ele ultrapassou Tubi no outono passado e também está acima da Paramount+, pavão e HBO Max.

Esses streamers gratuitos são muito mais populares do que o analista Naveen Sarma, diretor de mídia e entretenimento da S&P Global Ratings, teria esperado.

Os consumidores “parecem estar dispostos a suportar anúncios para não pagar a TV paga ou os custos de assinatura de streaming”, disse Sarma à BI.

Ele acrescentou que mesmo se anúncios irritam os jovensEles podem não se importar em transmitir anúncios se estiverem rolando em uma segunda tela de qualquer maneira.

Fladers gratuitos não estão canibalizando seus colegas pagos – ainda

Os streamers gratuitos começaram a florescer, assim como seus colegas pagos aumentavam agressivamente os preços.

“Definitivamente, existe uma correlação”, disse o analista de mídia da Wells Fargo, Steven Cahall, disse à BI.

No entanto, Cahall não vê causa, observando que a participação do streaming paga é mais estagnada do que afundar. Isso sugere que os serviços gratuitos estão atraindo principalmente o público do cabo.

Melissa Otto, da S&P Global Visible Alpha, disse que, embora os consumidores possam estar procurando pagar menos, ela não vê “o serviço gratuito do YouTube recebendo parte dos serviços pagos”.

Dito isto, as empresas de mídia que tentam dimensionar suas empresas de assinatura devem ter cuidado com as serpentinas gratuitas.

A participação de visualizações da Streaming superou a de transmissão e cabo combinados pela primeira vez em maio, de acordo com a Nielsen. Se o público que foge da TV tradicional estiver se voltando para streamers gratuitos em vez de pagar, pode não demorar muito para que os streamers pagos parem de crescer.

“Este é um problema para os streamers, porque o crescimento dos assinantes nos EUA está desacelerando”, disse o analista de mídia do UBS John Hodulik ao BI.

O crescimento pago de streaming nos EUA esfriou enquanto os cancelamentos aumentaram, o que levou a adições mais estreitas de assinantes líquidas, de acordo com a antena da empresa de dados de assinatura.

“Os consumidores certamente estão se inscrevendo em menos serviços de streaming e estão mais dispostos a agitar e desses serviços de streaming como conteúdo que eles querem assistir, a temporada termina”, disse Sarma.

Por sua vez, as serpentinas subiram preços e esperavam despertar crescimento com Recrutas de compartilhamento de senha.

Cahall disse que algumas serpentinas também reduziram os gastos com conteúdo, o que significa que os assinantes estão conseguindo um acordo pior.

Essa abordagem menos por mais pode não ser sustentável, disse Sarma. Ele disse que as serpentinas estão atingindo uma parede com aumentos de preços à luz de incerteza econômica e o advento de alternativas de baixo custo.

As serpentinas devem conhecer bem esse ciclo. Os serviços de streaming decolaram uma década atrás, enquanto a TV paga estagnada. As empresas de cabo começaram a cobrar mais a cada cliente, o que levou a cancelamentos, o que levou a outros aumentos de preços que exacerbavam os declínios – e o ciclo vicioso continuou.

Agora, o streaming superou a TV tradicional e é o titular, e as serpentinas gratuitas são o desafiante barato. O que vai, volta.