A geração Z está dirigindo as guerras de bebidas de fast food, a demanda por bebidas personalizadas

Gen Z famoso não bebe muito álcoolMas eles ainda amam uma bebida fria e saborosa.
A preferência dos jovens consumidores por bebidas exclusivas e não alcoólicas com sabores atraentes está dirigindo uma onda de novas ofertas de cadeias como McDonald’s, Starbucks e Taco Bell. Então, você pode agradecer à Gen Z pelas opções incomuns de bebidas que chegam a um restaurante de fast-food perto de você.
Pense em rajadas com sabor de picles, bebidas de café com bolas de boba e refrigerante com frutas secas no fundo.
“Como a geração Z está bebendo menos álcool, eles estão procurando bebidas que possam personalizar e se empolgar”, disse Michael Della Penna, diretora de estratégia da empresa de pesquisa de publicidade digital, a Inmarket, que publica relatórios regulares sobre fidelidade de clientes de restaurantes rápidos, disse à Business Insider.
Ele acrescentou: “Vimos isso em várias cadeias diferentes, e essa tendência é apenas mais um exemplo de capitalização desse interesse e esse zumbido e aquele componente viral que essas bebidas trazem”.
As bebidas geladas das cadeias de fast food viram um crescimento de 9,6% nas vendas em 2024, superando hambúrgueres – e o McDonald’s agora vê uma oportunidade global de US $ 100 bilhões, The Wall Street Journal relatou segunda -feira. O McDonald’s testará sua linha de “refrigerantes sujos”, com suplementos como frutas secas e xaropes com sabor, em centenas de lojas em todo o país a partir de setembro, informou a loja.
A Starbucks lançou na semana passada seu próprio “menu secreto” de bebidas, facilitando o pedido personalizado com quatro novas ofertas pré-programadas no aplicativo.
Taco Bell, KFC e Burger King também estão lançando suas novas peças de bebidas, tornando a personalização – e geralmente fria – bebidas a nova fronteira de marketing de muitas marcas nacionais, disse Della Penna à BI.
“As bebidas frias, em particular, estão quentes agora”, disse Della Penna. “E o aspecto de personalização está alinhado a como a geração Z ordena seus Starbucks e o que eles querem ver quando entram em um McDonald’s ou em um dunkin ‘ou em outro restaurante de serviço rápido: a capacidade de realmente criar sua própria bebida de uma maneira que eles amam, identificam e voltem a tempo após o tempo”.
Exemplos recentes que foram agitados on -line incluem lama de suco de picles de Sonic – surpreendentemente, não a incursão da cadeia em Rulgas com sabor de picles – e o novo Mountain Dew Sweet Lightning Peaches da KFC e refrigerante, que foi lançado em 9 de junho.
“Na época em que tudo é visual, a capacidade de colocar algo nas mídias sociais que é único – e comentar sobre isso e fazer com que seus amigos comentem sobre isso – é como esse envolvimento acontece com a geração Z”, disse Della Penna.
As cores brilhantes são particularmente importantes para transformar uma bebida em uma conversa de conversa ou momento viral da mídia social, disse Della Penna. E no que diz respeito aos sabores? “Quanto mais louco, melhor.”