Heineken olha em todo o mundo um novo proprietário para administrar um pub de uma ilha remota

Os bares da família são uma instituição na Irlanda. No entanto, Estes lugares adoráveis o que Eles são gerenciados por gerações por membros da mesma famíliaCada vez mais perigo estão, pois muitos proprietários que consideram a aposentadoria não têm descendentes que podem assumir o controle.

Esse fato, sem dúvida, inspirou a marca holandesa de cerveja, Heineken, a participar de uma versão da mudança de geração tentando substituir essa diretriz em um pub irlandês. Assim, a empresa lançou a busca por um sucessor Para cuidar do bar de McLoughlin.

Nas últimas duas décadas, Bares e pubs A Irlanda enfrentou o fechamento. Os números do grupo da indústria de bebidas (DIGI) mostram que, desde 2005, Eles fecharam uma média de 114 estabelecimentos deste tipo por ano. A maior porcentagem de fechamentos ocorreu em municípios mais rurais, como Limerick, Roscommon e Cork, enquanto Dublin registrou a menor porcentagem. Muitos dos bares que enfrentam o fechamento são locais independentes, administrados por membros da mesma família por várias gerações.

A sorte de encontrar um sucessor para manter o legado da família

Mais de 40% dos tabers rurais afirmam estar pensando em se aposentar, mas 84% ​​não têm parentes que cuidam de seu legado. No caso de um bar de Achill Island, a empresa Heineken lançou uma campanha para manter sua independência. Joseph ‘Josie’ McLoughlin é o proprietário do bar de McLoughlin, na costa oeste da Irlanda. Ele esteve 43 anos atrás do bar. Ele nasceu no topo do pub e é a quarta geração de McLoughlins que administra o local.

Como muitas famílias irlandesas, o McLoughlin é distribuído em todo o mundo e ele não tem ninguém a quem Transfira a barra. Portanto, agora que ele se aposentou, está procurando um homônimo que assuma o gerenciamento do bar e mantenha o nome da família na porta.

Depois de manter o bar na família por 155 anos, ele explica: “Não tenho ninguém para deixar o estabelecimento e Eu me resignei para procurar um comprador fora da família E veja como meu nome foi perdido na história. Isso quebraria meu coração. “

Seu relacionamento com o bar É o legado de várias gerações. “O nome de McLoughlin está entrelaçado no próprio tecido deste pub. Os últimos 50 anos foram incrivelmente gratificantes para mim, e eu adoraria que essa história continuasse encontrando um descendente de McLoughlin que o levará adiante. Se eu pudesse garantir que o nome de McLoughlin continuará na porta do pub dentro de 155 anos, morreria feliz “, diz ele.

A campanha Heineken para encontrar um proprietário independente é destinado a 88 milhões de descendentes de irlandeses distribuídos por todo o mundo. Antes Dia de San PatricioA empresa lançou uma iniciativa que contempla a sucessão e oferece um pacote em relação ao novo McLoughlin que Inclui suporte comercial, orientação para investimento inicial e tutoria.

“Quando ouvimos a história de Josie, sabíamos que tínhamos que fazer algo para ajudá -lo. Os bares da Irlanda são mais do que lugares para desfrutar de uma xícara; São peças de história vivas, locais de risadas, canções e laços de parentesco “, diz Mark Noble, diretor de marketing da Heineken Ireland.

“Agora que muitas dessas instituições enfrentam um futuro incerto, queremos Isso é mais do que um investimento. Este é um retorno para casa, A oportunidade de ter um pedaço da Irlanda, para servir uma cerveja para velhos e novos amigosE para manter vivo o espírito do pub para as próximas gerações “, acrescenta.