O novo álbum de Justin Bieber ‘Swag’ faz referência ao seu casamento, controvérsias na música

Justin Bieber tem sido um ímã para controvérsia ultimamente. Mas sua decisão de renunciar às rotas tradicionais de controle de danos em celebridades e, em vez disso, deixar sua música falar sobre a conversa, pode ser sua jogada mais brilhante até agora.

Na quinta -feira, Bieber chocou os fãs ao anunciar que seu novo álbum, “Swag”, chegaria em menos de 24 horas. Como seu primeiro lançamento completo em mais de quatro anos seguintes 2021 Tone Suraf Fund Iire “Justice”, O anúncio foi recebido com partes iguais de excitação e cautela.

Uma queda surpresa-sem hype, nenhum hit single, nenhuma campanha de lançamento-é sempre uma gambit de alto risco e alta recompensa. As mais recentes travessuras de manchete do cantor apenas intensificaram o risco.

Tudo começou no verão passado, quando Bieber’s Divida de sua equipe de longa data -incluindo mega-gerente Scooter Brownque descobriram Bieber quando ele era um interpolamento – provocou especulações sobre o futuro da estrela pop. Desde então, os posts e interações nas redes sociais de Bieber com os paparazzi atingiram muitos fãs, meios de comunicação e até ex -confidentes como preocupantes.

“Vê-lo se desintegrar assim … está assistindo a personificação de alguém que não vive seu propósito”, disse um dos ex-membros da equipe de Bieber, que recebeu anonimato, disse O repórter de Hollywood Em uma peça de abril intitulada “Crise de fé de Justin Bieber”. “Ele está perdido.”

Desde a publicação desse relatório, Bieber continuou viral por todos os motivos errados. Quando sua esposa, Hailey Bieber (Née Baldwin)aterrissou a cobertura da Vogue em maio, seu marido minou publicamente a conquista. “Eu disse a Hails que ela nunca estaria na capa da Vogue. Yikes que eu conheço, tão malvados”. Ele escreveu no Instagram.

Em junho, Bieber confrontou os fotógrafos em Malibu com um jarro de gibernish agora inflamou-se da Internet: “Não é para você que estou de pé no negócio”.

Tudo isso não forneceu o melhor cenário para novas músicas do cantor. Mas como Eric Schiffer, especialista em relações públicas e presidente de consultores de gerenciamento de reputação, me contou de Retorno de Katy Perry no ano passadoUma quantidade milagrosa de má vontade pode ser varrida para debaixo do tapete por uma boa música, não importa um álbum cheio deles. “É possível se a qualidade estiver lá”, disse Schiffer. “Em última análise, esse é o motorista.”

Em “Swag”, Bieber não é sutil sobre suas intenções de recuperar o favor do público. Quase 10 anos depois que ele cantou “Não se esqueça que eu sou humano” e “É tarde demais agora para pedir desculpas?” Em um álbum literalmente chamado de “propósito”, Bieber fecha seu mais novo álbum com um Outro intitulado “Perdividion”, dirigido pelo pastor e cantor do evangelho Marvin Winans.

Bieber costumava usar sua música para solicitar a tolerância e a compaixão – principalmente quando serve para absolver seu próprio comportamento – mas pela primeira vez em uma década, essa estratégia valeu a pena.

“Swag” usa interlúdios de palavras faladas para abordar as postagens de mídia social de Bieber, levantando as sobrancelhas e desentendimentos frenéticos com paparazzi. “Sessão de terapia” e “Standing on Business” oferecem clipes de conversas gravadas com o comediante Druski, que tranquiliza Bieber que ele está “apenas sendo um ser humano”.

“Está sentindo que, você sabe, eu tive que passar por muitas das minhas lutas como humano – como todos nós – realmente publicamente”, diz Bieber no primeiro. “As pessoas estão sempre perguntando se estou bem, e isso começa a realmente pesar sobre mim.”

Não é arrependimento, por si só, e é um breve momento em um álbum de 21 faixas-mas é um vislumbre muito necessário de auto-reflexão.

Esses interlúdios, que aparecem ao lado de músicas verdadeiramente excelentes de R & B-pop como “Yukon”, “Butterflies” e “Withwove”, permitem que Bieber diga sua peça em seus próprios termos, lembrando os fãs por que eles se apaixonaram por ele em primeiro lugar-seu extraordinário talento vocal e seu ouvido agudo por melodias. Além disso, um novo álbum significa que a narrativa da mídia agora se concentrou em Bieber como cantor e artista, em vez do canhão solto com uma tendência a ultrapassar online.

Para um músico como Bieber, que há muito tempo infundiu suas músicas com confissões, desculpas e até mesmo Sermões personalizados De seu pastor da vida real, Judah Smith, espera-se que sua música reflita seus valores. Os fãs não ficarão surpresos ao encontrar o álbum salpicado de mini sessões de terapia; Bieber tem o luxo de processar erros e emoções complexas através de sua arte. Abordando a controvérsia por meio de suas letras naturalmente parecem mais sinceras do que um estilo exagerado e no estilo influenciador “Vídeo de prestação de contas“Ou um pedido de desculpas público digitado no aplicativo Notes.

Obviamente, há o benefício adicional do controle criativo. Ao contrário de uma entrevista com um jornalista ou uma declaração co-elaborada com um publicitário, Bieber é capaz de ditar a estrutura e o foco de seu próprio álbum, em grande parte livre de compromisso ou interferência. Espera -se que produtores e colaboradores moldem seu trabalho para se ajustarem a sua visão, e não o contrário. No máximo, Bieber pode precisar se preocupar com objeções de Def Jam, sua gravadora – mas depois de ganhar dezenas de top 10 hits e oito álbuns número 1 na Billboard 200, o primeiro quando ele foi Apenas 16 anosBieber provavelmente ganhou uma trela longa em troca.

A promoção mínima e a fanfarra em torno do lançamento do álbum fortalece sua tese principal: Bieber não precisa explicar demais ou defender suas ações para a mídia, desde que ele possa se expressar na música. Para alguém cuja carreira foi disputada com flubos e erros de relações públicas, “Swag” é um movimento refrescantemente inteligente.