Novo golpe do Google para sites: destrói um modelo de negócios de 20 anos

Ano passado, Mudanças no algoritmo do Google Eles causaram uma queda picada no tráfego nos mecanismos de busca dos sites e editores de notícias e até causaram a falência de alguns editores independentes, incluindo o Turk ‘Gazete Duvar’. A gigante tecnológica agora aconselha outro golpe para os editores online através Resumos de inteligência artificial.

A função dos resumos de inteligência artificial do Google, que ainda não estão disponíveis em Türkiye, mas em muitas partes do mundo, é um Serviço oferecido pela gigante da Internet para competir com ferramentas de inteligência artificial, como chatgpt. Esta função oferece breves resumos gerados por Gêmeos que aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa. Sob os detalhes do resumo, como links para a origem, aparecem e a opção “Mostrar mais”.

Em outras palavras, quando um usuário escreve uma consulta no mecanismo de pesquisa do Google, Você pode obter a resposta em um resumo sem clicar nos links que aparecem abaixo. Esse é um risco sério, especialmente para sites que dependem da renda dos anúncios do Google e da otimização tradicional de mecanismos de pesquisa (SEO).

Drop do tráfego popular do site

A introdução da visão geral da IA afetou especialmente o tráfego de sites que oferecem conteúdo como guias de fériasAssim, Dicas de saúde y Revisões de produtos. De acordo com ‘similarweb’, o tráfego de pesquisa de sites diminuiu 55% entre abril de 2022 e abril de 2025.

De acordo com um relatório publicado pelo ‘Wall Street Journal’ em junho, o tráfego de muitos sites de notícias conhecidos em todo o mundo está diminuindo. Tráfego de sites de ‘HuffPost’ para computadores e celulares de computadores de pesquisas orgânicas Mais da metade foi reduzida nos últimos três anosEnquanto o Washington Post experimentou uma diminuição quase idêntica.

O CEO de ‘Business Insider‘, Barbara Peng, Ele disparou cerca de 21% de sua força de trabalho em maioalegando “uma descida extrema do tráfego que escapa ao nosso controle” como uma razão para demissões.

A porcentagem de tráfego de pesquisas orgânicas nos sites de desktop e móveis do ‘New York Times’ também caiu para 36,5% Em abril de 2025. Nicholas Thompson, diretor geral de ‘O Atlântico ‘, prevê que o tráfego do Google cairá em direção a zero E ele afirma que a empresa precisa melhorar seu modelo de negócios. “O Google está passando de um mecanismo de pesquisa para ser um mecanismo de resposta”, disse Thompson em entrevista ao ‘Wall Street Journal’.

Em uma entrevista ao ‘WSJ’, Thompson e outros líderes do setor disseram que estão tentando desenvolver novas estratégias e que o que mais os preocupa é estabelecer relacionamentos com os leitores.

Os usuários não clicam nos links

Os gerentes do Google argumentam que A empresa está comprometida em enviar tráfego na web e que as pessoas que clicam nos links depois de ver o resumo da IA tendem a gastar mais tempo nesses lugares. No entanto, estudos de pesquisa mostram um panorama diferente.

De acordo com um novo estudo Del Pew Research Center, Apenas 1% dos 900 usuários do Google nos EUA Clique na página de origem especificada Como resultado de uma pesquisa que inclui o resumo da visão geral da inteligência artificial. O restante é formado com breves informações fornecidas pelo Google.

Além disso, de acordo com o estudo, As fontes mais citadas tanto nos resumos da IA Como nos resultados tradicionais de pesquisa, eles são WikipediaAssim, YouTube (também subsidiária do Google) e Reddit. 15% das fontes de resumos de IA vêm desses três sites.

Referências a sites do governo (Por exemplo, com a extensão “Gov”) Eles são mais frequentes nos resumos da IA do que nos resultados tradicionais de pesquisa. Por outro lado, os resumos de IA e os resultados tradicionais de pesquisa têm a mesma probabilidade de se referir a sites de notícias: 5%.

Pior ainda, ‘404 Media’, um site conhecido por suas notícias especializadas em tecnologia, percebeu que Um artigo sobre produção musical assistida pela IA não apareceu nas pesquisas do Google. Isso ocorreu devido ao fato de que a visão geral da inteligência artificial resumiu o conteúdo das notícias, mas não alferia as notícias reais. O site resume a situação com a seguinte declaração: “Visão geral da AI garante que as informações sejam apresentadas de tal maneira que a própria fonte nunca seja clique”.

SEO perde seu impacto

Os efeitos da visão geral da IA no SEO (otimização dos mecanismos de pesquisa) também são notáveis. De acordo com ‘O registro‘, Os dados mais recentes mostraram que a porcentagem de cliques do melhor site classificado em pesquisas com um resumo da IA Uma média de 34,5% caiu. Portanto, estar na primeira página não faz mais sentido como antes.

Fornecer informações falsas

Além disso, há outro risco: a confiabilidade da inteligência artificial. ‘404 Media’ publicou uma notícia em que foi demonstrado que Uma das respostas dadas pela função em questão foi realmente gerada a partir de outro resumo da IAque por sua vez foi baseado em uma fonte de IA.

Ele margem de erro Aumenta à medida que a informação se afasta da fonte principal. Esta situação é descrita por especialistas como “o círculo vicioso de informação que leva ao colapso dos modelos de inteligência artificial”. Quando não há fontes de informação de qualidade suficientes, usuários Eles ficam com conteúdo impreciso e superficial produzido por inteligência artificial.

A indústria de publicidade continua trabalhando para o Google

A renda dos sites e o Google é baseada no seguinte ciclo de publicidade: os sites permitem que as pessoas que usam mecanismos de pesquisa como o Google acessem seu conteúdo gratuitamente. O Google redireciona os usuários para sites em que, além do conteúdo, eles veem anúncios. A maioria de Os sites ganham dinheiro com esses anúncios.

De acordo com a ‘BBC’, estima -se que 68% da atividade da Internet começa nos mecanismos de pesquisa e cerca de 90% das pesquisas são feitas no Google. Isso significa que os sites dependem amplamente do Google para ganhar dinheiro.

Portanto, afirma -se que O modo geral de visão da inteligência artificial pode destruir o modelo de negócios que existe há 23 anos.

No entanto, o Google não tem perda nessa mudança, pelo menos por enquanto. Porque o Alphabet, a empresa do Google Roof, aumentou sua receita para um nível recorde no último trimestre de 2024. De acordo com os dados publicados pela empresa, L.A receita total do Google aumentou 14% Comparado ao ano passado, atingindo 96,4 bilhões de dólares. De acordo com ‘The Register’, A maior parte da renda continua a proceder da publicidade: exatamente 54,2 bilhões de dólares. Isso ocorre porque o Google agora coloca anúncios diretamente nos resumos de visão geral da IA ou ao seu redor.

De acordo com um estudo de ‘Sparktoro’, em 2024, Apenas 360 em 1.000 pesquisas (36%, ou uma em três) no Google nos EUA levarão a sites que não pertencem ao Google ou não são anunciados pelo Google. Espera -se que esses índices piorem com a ascensão dos resumos de inteligência artificial.

Desespero, não exige

Embora o Google continue a dominar o mercado, os mecanismos de pesquisa rivais impulsionados pela IA, como a perplexidade, estão gradualmente entrando na concorrência. De acordo com Muhammad Rasulnejat, executivo do Bank of America, Gastos do Google de 14.000 milhões de dólares em investimento em infraestrutura Somente no último trimestre aponta para “desespero antes da competição”, não para uma demanda crescente.

Além de tudo isso, o fato de o Departamento de Justiça dos EUA continuar a acusar o Google de monopolização cria pressão adicional. O ministério até exige que o Google se afaste de seu navegador Chrome. Os recentes movimentos da empresa no campo da publicidade e inteligência artificial podem animar ainda mais esses debates.