O luxo na era Tiktok: autenticidade, geração z e consumo digital

É o resultado de vários fatores convergentes. A recuperação do turismo após pandemia e atraente taxas de câmbio e a crescente importância do consumo emocional. O luxo europeu se tornou mais acessívelRafal Drzewiecki, diretor da Tiktok da Europa Central, valores em uma entrevista com ‘Euronews’.

Na sua opinião, o mudança geracional Ele desempenha um papel fundamental. Os novos consumidores de luxo não compram mais por prestígio. Eles compram por si mesmos. Isso é demonstrado pela popularidade de Hashtag #selfgiftingque aumentou 110% em Tiktok Somente nos últimos tempos. **

Estamos participando de uma explosão de conteúdo em que Os usuários celebram suas próprias realizações Comprando um presente. Não se trata de demonstrar status, mas prazer, satisfação e auto -expressãoAñade Drzewiecki.

O luxo polonês conquista o mundo

Nesse contexto, Polônia vai bem parar. O mercado nacional de Artigos de luxo Cresceu para 24% no ano -ano em 2023, bem acima da média européia. Os segmentos que mais crescem são Beleza, moda e acessórios.

Não apenas as marcas mundiais se beneficiaram da onda de interesse pelo luxo, mas também Marcas polonesas com personagem. Tiktok teve muito a ver com isso. Um exemplo? InglotUma marca de cosméticos bem conhecida da Przemyśl, que conseguiu ter uma nova audiência mundial graças à sua presença na plataforma.

Marcas como Inglot e Chylak Eles mostram que uma história e autenticidade bem contadas alcançam uma audiência internacional. Em Tiktok hoje eles constroem comunidades em torno dos valores, Estética e rituais cotidianosComentário Drzewiecki.

No conteúdo dos usuários: dos tutoriais a “preparar comigo”, os produtos Inglot aparecem nas telas dos smartphones de São Paulo para Seul. Formato 9:16 Tornou -se um ambiente natural para o luxo.

Luxo sem ostentação

A nova geração espera mais do que fotos perfeitas. O que importa é a autenticidade. As campanhas da marca premium ganham popularidade quando são reais, surpreendentemente todos os dias, como o clipe de Burberry dos atores ‘The Crown’ preparando chá.

O consumidor atual Confie na opinião dos influenciadores

“Funciona porque é humano. O consumidor de hoje não quer publicidadequer relacionamentos “, diz Drzewiecki. Isso também é visto nos dados. Até 89% dos usuários dizem Confie na opinião dos influenciadores do que em publicidade clássica. Um em cada quatro se abstém de fazer uma compra até que você tenha visto o produto do seu criador favorito.

Por outro lado, 60% dos usuários poloneses de Tiktok admitem ter comprado algo sob o Influência do conteúdo da plataforma.

Tiktok me levou para comprá -lo

A tendência #TiktokmademeBuyit já acumulou mais do que 18,5 milhões de vídeos. Não é uma piada, mas uma maneira de conversão. Hoje, o luxo não é o resultado de uma estratégia de marketing: é um emoção, um momento, uma estética.

Se um produto parece bom, conta uma história e ressoa a identidade do espectador, A decisão de compra é tomada quase imediatamenteDrzewiecki aponta.

O luxo de amanhã é uma marca que ouve

O luxo tem um futuro? Somente se se tornar mais próximo, empático e diálogo. A nova geração espera marcas Autenticidade, sem perfeição. Ele quer relacionamentos, comprometimento social, valores compartilhados. O luxo de hoje começa em um mundo que não se parece com um catálogo “, conclui Drzewiecki.

Em um mundo onde Formato 9:16 Reigns E a voz do usuário é tão importante quanto a narrativa da marca, O luxo não é mais um privilégio exclusivo. Torna -se uma escolha pessoal, coberta de emoção, experiência e estética. Tudo começa com um deslocamento da tela.

Editor de vídeo • Pawel Glogowski

Fontes adicionais • Voz Off: Lucía Blasco