HONG KONG – Como a série de televisão americana produzem mais e menos episódios, um novo gênero de China está ganhando fãs americanos indo na direção oposta.
Conhecidos como minidramas, micro dramas ou dramas verticais, são óperas de sabão condensadas em um minuto ou dois por episódio.
Cada show, remanescente de uma telenovela, é dividido em dezenas de capítulos, cada um com cerca de dois minutos de duração e com todos os elementos de sabão: romance extravagante, drama exagerado e abundantes chifres.
“Os vingança, oh, meu Deus, eles são tão bons”, disse Jacarius Murphy, proprietário de negócios de varejo da Califórnia, à NBC News em uma entrevista em vídeo.
Murphy é um fã dos minidramas, conhecido como Duanju em chinês, que se concentra fortemente no romance, vingança e fantasia. As histórias tendem a envolver personagens ricos, como um executivo -chefe que secretamente um vampiro ou um bilionário que vive uma vida dupla – personagens frequentemente interpretados por atores americanos.
“As pessoas querem esse rápido golpe de dopamina, e podem comer enquanto esperam”, disse Anina Net, atriz americana com sede em Los Angeles, que trabalhou em minidramas nos últimos quatro anos.
O gênero se originou na China, onde as empresas de produção aproveitaram a popularidade do conteúdo de vídeo em forma de formato curto, produzido por tiktok. Cerca de metade dos 1,4 bilhão de pessoas da China consomem dramas nesse estilo, de acordo com um relatório divulgado em março pela Associação Estatal de Serviços de Netas da China.
O setor ganhou US $ 6,9 bilhões em receita no ano passado, mais do que as vendas totais de bilheteria da China.
Os shows “ainda são bastante limitados em gênero, principalmente focados em romances, com tropos, CEO doce e dominador e ambientes modernos”, disse Kaidi Dai, produtora de minidrama de Xangai.
Agora, tendo descoberto o mercado chinês, as mesmas empresas estão se expandindo para os EUA, onde os minidramas estão obtendo sucesso apenas alguns anos após o Falha no QuibiUm serviço de streaming móvel de forma curta e curta de forma curta. Os shows estão disponíveis em plataformas como Reelshort, Dramabox e Goodshort, que oferece episódios gratuitos e compras no aplicativo, além de assinaturas.
Os minidramas custam muito menos a fazer do que os programas de TV padrão e podem ganhar milhões de dólares em receita através de uma combinação de compras de usuários e publicidade. Mas adaptá -los ao mercado dos EUA exige alguns ajustes, disse o cineasta chinês Gao Feng, também conhecido como Frank Tian, que possui uma empresa de produção de minidrama com sede em Nova York.
Em vez de refazer shows chineses, sua empresa contratou residentes de longa data dos EUA para criar histórias que atrairiam o público americano.
“Acredito que os scripts determinam 65-70% do sucesso de um projeto”, disse ele em entrevista. “Além de lobisomens, romances de CEO e identidades ocultas, devemos explorar novos gêneros.”
Embora muitos dramas curtos tenham sido baseados em histórias chinesas bem -sucedidas, “se uma plataforma não puder inovar continuamente, ela enfrentará desafios significativos”, acrescentou.
Entre os shows mais populares está “a vida dupla do meu marido bilionário”, que conta a história de uma mulher cujo marido está melhor financeiramente do que ele aparece. Todos os 60 episódios podem ser vistos em menos de 70 minutos em Reelshort, a plataforma de minidrama chinesa, com base na Califórnia, que o lançou em 2023.
“Hilariamente ruim, estranhamente viciante”, lê uma revisão do IMDB do programa, que tinha mais de 485 milhões de visualizações sobre Reelshort a partir de sexta -feira.
O aplicativo de vídeo curto com apoio chinês disputou o Tiktok como o produto mais popular na seção de entretenimento da US App Store da Apple.
“Os vídeos curtos sobre Tiktok lançaram uma base sólida para a popularidade de dramas curtos”, disse Yan Min, que ajudou a organizar uma conferência da indústria na China no ano passado, em entrevista.
Min disse que a Reelshort e outras empresas estavam anunciando em plataformas como o YouTube e o Tiktok para atrair novos usuários, atendendo aos “hábitos de visualização em evolução das gerações mais jovens, que cresceram com plataformas como Tiktok e estão acostumadas a conteúdo curto e envolvente”.
As empresas de entretenimento americanas perceberam a tendência. Netflix disse em maio que era Testando um feed vertical composto de clipes de seus shows e filmes, enquanto a Disney disse no mês passado que era investindo em Dramabox Através de seu programa acelerador.
Embora os minidramas que procuram o público americano estejam cada vez mais usando atores com origens americanas, elas geralmente disparam em locais chineses cênicos como a cidade costeira de Qingdao, com suas villas e arquitetura de estilo ocidental, para maior autenticidade.
“Buscamos atores e roteiristas que cresceram nos EUA e incorporam naturalmente um estilo americano. Depois incorporamos alguns elementos chineses”, disse Ann An, um produtor freelancer de Pequim para vários minidramas feitos para o público estrangeiro.
As reviravoltas são incrivelmente rápidas na indústria, à medida que os produtores se esforçam para manter os custos baixos. Um referido show pode terminar de filmar em 10 dias, com um orçamento inferior a US $ 70.000.
A maior chave para o sucesso dos minidramas, no entanto, são os penhascos, que empurram os espectadores a continuar pagando pelo próximo episódio.
“Os roteiristas sabem exatamente onde colocar esses penhascos e os executam muito bem”, disse Apple Yang, diretor de minidrama com sede em Londres.
Isso ajuda a explicar o apelo dos minidramas, mesmo que sua qualidade geral seja “assombrosa”, disse Ying Zhu, professor da Academia de Cinema da Universidade Batista de Hong Kong.
“Torne o diálogo real e menos mecânico. Torne -o engraçado quando possível e mordido quando necessário”, disse Zhu. “Um minuto pode embalar muitas informações, se bem feito.”
