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Por que o Reino Unido proibiu esses anúncios do gel de chuveiro Sanex?

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Nele Reino Unidoa agência reguladora de publicidade proibiu um anúncio de televisão do Gel de chuveiro Sanex Depois de decidir que “poderia ser interpretado como Uma sugestão de que a pele branca é superior ao preto“.

A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) recebeu queixas sobre o anúncio de pessoas “que acreditavam que O anúncio perpetuou estereótipos negativos Sobre pessoas com tons de pele mais escuros “, disse ele em comunicado na quarta -feira. O anúncio, emitido em junho, mostrou um Modelo preto com pele coberta de um material rachado semelhante ao barro e outra capa de marcas de arranhões vermelhos.

UM justaposição problemática

A narração diz: “Tente tomar banho com o Nova terapia de pele Sanex e seu complexo patenteado de aminoácidos. Para uma sensação de hidratação por 24 horas. “Isso é dito sobre imagens de uma mulher branca tomando banho.

A narração continua: “Para aqueles que podem arranhar dia e noite. Para aqueles cuja pele está seca mesmo com água“Este segmento é acompanhado por cenas de uma mulher negra com as marcas de arranhões acima mencionadas. O anúncio termina dizendo:” O alívio pode ser tão simples quanto um chuveiro. “

A agência de controle britânica decidiu que O uso de diferentes cores da pele para representar um “antes e depois” do uso do produto criado justaposição problemáticaem que a pele preta está seca e rachada e o branco, mais macio.

Colgate-PalmoliveProprietário da marca Sanex, declarou que o uso de diversos modelos no anúncio foi pretendido mostre que seu produto era adequado e eficiente para todose disse que não acreditava que o anúncio reforçou os estereótipos raciais negativos.

O fabricante se defende e diz que seu anúncio é inclusivo

Clearcast, uma agência que aprova ou rejeita anúncios para sua transmissão na televisão, foi acordada com o Colgate-Palmolive, acrescentando que O anúncio demonstrou inclusão do produto.

A ASA aceitou o argumento de que o anúncio mostrou cenários “antes e depois” para demonstrar a eficácia do produto, mas decidiu que o anúncio foi “estruturado de tal maneira que Era uma pele preta, representado em associação com coceira e pele secaO que foi mostrado como problemático e desconfortável, enquanto a pele branca, representada como mais suave e mais limpa após o uso do produto, foi alterada e resolvida com sucesso. “

“Consideramos que isso poderia ser interpretado como uma sugestão de que a pele branca era superior à preta”, acrescentou. “Concluímos isso O anúncio incluiu um estereótipo racial E, portanto, pode causar uma ofensa grave. “

Os anúncios da Zara proibiram mostrar modelos “Doentia magra

No Reino Unido, foram feitos apelos mais amplos para as marcas garantirem sensibilidade, bem como um Representação responsável e diversificada. Earl este mês, A autoridade que regula a publicidade no Reino Unido também proibiu Dois anúncios da gigante da moda Zara, por considerá -los “socialmente irresponsáveis” ao apresentar modelos que pareciam “Doentia magra“.

Essas decisões destacam o crescente escrutínio que é exercido em imagem corporal em publicidadee adicione a uma frase semelhante emitida no mês passado contra a cadeia de lojas Marks & Spencerque proibia um anúncio na internet porque as roupas e o ângulo da câmera fizeram o modelo parecer extremamente fino.

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