Apesar de enormes investimentos e shows premiados, a Apple TV+ ainda está lutando para deixar uma marca e, segundo teria, perdendo um bilhão de euros por ano.
A Apple está perdendo US $ 1 bilhão (923 milhões de euros) por ano em seu serviço de streaming. Como o último episódio da segunda temporada de seu show de sucesso ‘Indenização‘Aires nesta semana, é uma acusação condenatória do concorrente da Netflix da empresa de tecnologia.
Duas fontes próximas à empresa confirmaram as informações de que a empresa de tecnologia gastou US $ 5 bilhões (4,62 bilhões de euros) por ano na Apple TV+ desde que foi lançada em 2019.
O enorme investimento da Apple no mercado de streaming de vídeo não colheu uma base de assinantes de tamanho semelhante. Apesar dos programas como ‘indenização’ e ‘Ted Lasso‘, ele fica significativamente atrás dos concorrentes Netflix, Amazon Prime Video e Disney+.
A Netflix tem o maior número de assinantes em pouco mais de 300 milhões. Enquanto o Amazon Prime Video opera em um modelo ligeiramente diferente, permitindo que os não assinantes tenham acesso a títulos individuais para alugar e comprar, estima-se que ele tenha cerca de 200 milhões de assinantes. Estima -se que a Disney+ tenha cerca de 125 milhões de assinantes.
Embora a Apple não tenha revelado oficialmente sua contagem de assinantes, pois não a libera como uma estatística individual separada de outros serviços como o Apple Pay, a informação o relata em 45 milhões de assinantes.
Dado que a Apple é uma das maiores empresas do planeta, algo está desastrosamente errado para a incursão da empresa de tecnologia no conteúdo de streaming de vídeo.
Não é como se eles não empurrassem pilhas de dinheiro em shows impressionantes. Principalmente, há ‘indenização’. A série de ficção científica escura sobre trabalhadores de escritório com consciência dividida foi indicada para 14 Emmys após sua primeira temporada em 2022. O programa produzido por Ben Stiller retornou às telas este ano e está imediatamente em disputa pelos gongos de TV de prestígio ao lado de ‘The White Lotus’ e ‘Adolescência‘.
Da mesma forma, a Apple teve outros sucessos em programas como ‘Ted Lasso’, uma série de comédia de futebol otimista e ‘The Morning Show’, uma sátira de programas de transmissão de rede. Em sua programação original, os programas da Apple TV+ ganharam mais de 2.500 indicações de prêmios e 538 vitórias, disse Tim Cook, disse o CEO da Apple em janeiro.
Na frente do filme, a Apple também não foi desleixada. Alcançou seu primeiro Melhor foto ganhar no Oscar com Coda. Desde então, ele apoiou vários diretores de alto perfil para produzir um trabalho que fime da temporada como Martin Scorsese Assassinos da lua da florRidley Scott’s Napoleãoe Steve McQueen’s Blitz.
No entanto, de alguma forma, todo esse dinheiro não está se traduzindo em assinantes. A Apple está assistindo seu investimento derramar diretamente no ralo.
Televisão mais fria de água
Grande parte do problema está na falta de Caché Social Apple TV+ aparentemente o tem. As principais estrelas se inscrevem em projetos caros apenas para serem despejados no serviço sem hype suficientes para que ele aumente o tipo de publicidade inata de um lançamento da HBO.
A “televisão mais refrigeradora de água” é um termo na indústria para descrever os tipos de programas que deixariam uma impressão cultural tão difundida, que inevitavelmente se tornaria o tópico da conversa em escritórios em todo o mundo na manhã seguinte.
Exemplos clássicos de TV mais fria de água são os grandes programas de orçamento que surgiram do início do século 21, como ‘The Sopranos’, ‘Breaking Bad’ e, mais recentemente, ‘Sucessão‘. Através de sua reputação de décadas e cronograma de lançamento semanal, a HBO tem sido um mestre em capturar a efemeralidade de um momento mais frio da água.
‘Severance’ é o primeiro show da Apple que replicou um pouco esse nível de significado cultural. Graças ao seu enredo profundamente misterioso e aos confusos Cliffhangers, a cada semana se tornou um concorrente genuíno pela atenção das pessoas.
É a primeira vez que a Apple administra esse feito. Existem inúmeros exemplos de programas que tiveram toda a criação de impacto cultural apenas para pousar em ouvidos inteiramente surdos.
ANÚNCIONo ano passado, a plataforma estreou ‘isenção de responsabilidade’, a primeira série de TV do diretor mexicano vencedor do Oscar Alfonso Cuarón estrelado Cate Blanchett. Com uma folha de rolagem tão impressionante, não é surpresa que o programa tenha estreado no Festival de Veneza. Infelizmente, nem Blanchett não conseguiu salvar ‘aviso de isenção de isenção da pilha de lixo de programas desacitados da Apple.
Adaptações de romances amados como ‘Lições em Química’, ‘Pachinko’ e ‘Shantaram’ não conseguiram mover a agulha. Nem os mestres do sucessor espiritual ‘da banda dos irmãos’ do ar ‘não poderiam fazer as classificações. De lado, a Apple irritou os fãs cancelando os programas mais cedo, como na série de comédia musical ‘Schmigadoon!’ que durou uma série insignificante – transformando -se ‘nos schmoods’, seus covardes.
Figuras de filme
Assim como na TV, onde os streamers são detestados em lançar figuras de visualizações, é difícil avaliar o sucesso de sua saída de filme, mesmo com figuras de bilheteria. Assassinos da lua da florPor exemplo, foi oficialmente um fracasso comercial, arrecadando US $ 158,8 milhões (146,7 milhões de euros) em todo o mundo contra um orçamento de cerca de US $ 215 milhões (198,6 milhões).
NapoleãoO que também se beneficiou de um lançamento teatral no final de 2023, pelo menos conseguiu ganhar cerca de US $ 221,4 milhões (204,6 milhões de euros) em relação ao seu orçamento de aproximadamente US $ 200 milhões (184,5 milhões de euros. Enquanto os documentos do setor estimaram que não se aproximaram, a Apple insistia que o filme era lucrativo.
ANÚNCIOAmbos os filmes de diretores altamente estimados tiveram uma rara chance de transmitir filmes de serviço. Eles receberam lançamentos teatrais e só apareceram nas plataformas de streaming muitos meses depois.
A Apple também não está pronta para jogar a toalha quando se trata de investir em filme de grande orçamento. Chegar este ano sozinho é o empolgado F1 filme de Gun superior: Maverick O diretor Joseph Kosinski, bem como os filmes mais recentes de Guy Ritchie, Spike Lee e Paul Greengrass.
As preocupações com o impacto cultural dos shows despejadas nas serpentinas não são um problema de propriedade deles. Repetidas vezes, a Netflix lança um show para uma grande fanfarra na semana que ele vai ao ar apenas para sair da conversa quase imediatamente. ‘Severance’, que acaba de ser renovado oficialmente para uma terceira temporada, pode ver uma mudança de maré para o empreendimento nascente de streaming da empresa de tecnologia. Mas se a grande gambit financeira da Apple no sucesso do streaming será visto.
