Se as eleições fossem decididas pelas opiniões da Internet sobre apelo sexual, candidato a prefeito democrata de Nova York Zohran Mamdani já estaria morando na Mansão Gracie. Como é, o deputado estadual ainda precisa enfrentar uma primária democrata lotada que será decidida pela votação por escolha de classificação. Mas online, alguns dos maiores apoiadores que poderiam ser a chave para Mamdani se tornar o primeiro prefeito muçulmano de Nova York, nem sequer é o trabalho deles falar sobre política em primeiro lugar: influenciadores.
Se os influenciadores devem ou não compartilhar crenças políticas on -line têm sido um debate controverso há anos, mas em meio a segunda administração do presidente Donald Trump, repressão aos cuidados de saúde, manifestantes da faculdade e imigrantes, esse discurso foi empurrado para a frente. Um influenciador de beleza deve ter uma visão diferenciada da fome em Gaza? Se uma estrela de comédia de esboço não postar sobre os ataques de gelo, importa se ele vai a protestos da IRL? Para tornar as coisas mais complicadas, os influenciadores populares de Nova York foram criticados há anos por promover uma versão fictícia da cidade, que prioriza a facilidade dos transplantes enquanto ignora a luta em andamento dos moradores da classe trabalhadora. Agora, suas seções de comentários estão cheias de demandas para que elas se manifestem sobre a corrida do prefeito. Enquanto o governo Trump continua a tomar decisões que estão agitando as fundações da democracia da América, as pessoas on -line estão se voltando para coisas que ainda podem mudar – como as eleições da prefeito de Nova York – e expandindo o entendimento atual das expectativas de influenciadores no processo.
Aprendendo com os erros dos democratas
Se houve uma lição a ser obtida com a perda da ex -vice -presidente Kamala Harris para Trump nas eleições presidenciais de 2024, é que os movimentos das mídias sociais precisam ser orgânicos para trabalhar. Até a campanha de mídia social de curto prazo da campanha de Harris – que incluía colaboração e endossos importantes de dezenas do digital mais popular criadoresCelebridades e influenciadores – não conseguiram Harris os votos que ela precisava. Mas a campanha de Mamdani foi anunciada por eleitores e telespectadores de Nova York para sua primeira abordagem do marketing digital. Ele apareceu nos talk shows favoritos dos fãs como GaydarAssim, Subway levatransmitido com a estrela do Twitch Hasan Piker, até apareceu em um MJ Lenderman concerto. Vídeos com influenciadores, celebridades e aqueles entre eles são publicados lado a lado com explicações de suas plataformas e respostas às notícias de última hora. Quando o controlador de Nova York e o colega candidato a prefeito Brad Lander foram levados para a custódia do gelo nesta semana, enquanto escoltava um réu para fora do tribunal de imigração, Mamdani ficou ao lado da esposa de Lander e protestou contra a prisão.
Mas, embora a presença on -line de Mamdani tenha sido celebrada por sua diversidade, os influenciadores de Nova York foram criticados por uma falta dela. Em março passado, a um mês Discurso eclodiu influenciadores amplamente brancos da cidade ser “chato como foda ” -Publicando as mesmas roupas, jantares caros e apartamentos de US $ 10.000 por mês para seus seguidores. Carla Davis, criadora de conteúdo e nova -iorquina nativa que cobre a política local de Nova York, diz Rolling Stone Que houve uma grande “campanha de pressão” para os influenciadores de Nova York falarem sobre a corrida do prefeito, porque é uma eleição que parece “vidas e a alma da cidade” estão em jogo. E se as meninas têm tempo para postar sobre restaurantes obrigatórios ou noites fabulosas, por que também não podem postar sobre a eleição?
“O Nova York O influenciador é uma representação fraca desta cidade lindamente diversa “, diz Davis.” Mas, infelizmente, é um espelho da demografia em mudança aqui, onde estamos vendo preços negros, marrons e da classe trabalhadora, com preços de suas casas e bairros e comunidades inteiras com raízes profundas e belas histórias culturais são substituídas por mais afluentes. ”
Para Davis, é essa estrutura que explica por que tantos públicos agora estão exigindo diretamente seu post favorito de influenciadores de Nova York: você pode usar esta cidade como pano de fundo, desde que use sua plataforma para ajudar a torná -la melhor para as pessoas que vivem nela.
“Parece que o mínimo que você pode fazer é usar sua influência para o bem, e falar sobre a eleição especificamente, incentivar seu público a votar deve realmente ser o mínimo”, diz ela. “Este não é apenas um lugar pelo qual estou passando, ou uma época na minha vida. Este é o meu lar.”
Rachel Gaede, uma criadora de transplantes e conteúdo de 25 anos que vive em Manhattan, cria uma presença on-line desde 2020 e tem quase meio milhão de seguidores apenas em Tiktok. Seus vídeos mais populares giram em torno do conteúdo do estilo de vida, como seu cachorro de família Roddis, sua irmã e seus pais – a quem ela documentou Armadilha pai-ing durante o bloqueio de 2020. (Seus pais se casaram novamente em dezembro de 2023, um evento que ela comemorou em Tiktok.) Mas vários de seus vídeos recentes se concentraram na corrida do prefeito, incluindo dizer ao público como verificar seu registro de eleitores, examinar suas votos. Ela diz Rolling Stone Que, ao compartilhar a política on -line, pode parecer “pegajoso”, os danos generalizados do governo Trump tornaram mais fácil falar sem ser acusado de se desviar de sua pista.
“Às vezes, pode ficar confuso quando você publica um vídeo político e depois uma bolsa. Mas ao mesmo tempo tudo é político agora. O Dia dos Pais foi literalmente ontem e não é um feriado político. Mas parecia político porque sou privilegiado o suficiente para ser uma pessoa que não tirou meu pai de mim com base no status de seus papéis de imigração”, diz Gaede. “Portanto, ter (sua opinião) misturado em conteúdo que geralmente é bobo ou o estilo de vida é bom, porque ainda está ajudando você a alcançar um público maior e se conectar com pessoas que podem não ter vindo originalmente à sua página para a política”.
O estilo de vida fica político
Os criadores de estilo de vida, em particular, viram o maior movimento em direção ao conteúdo político este ano. O estilo de vida pode cobrir tudo, desde namoro, drama, entretenimento, fofocas, moda, estilo e comentários culturais a vídeos de reação e análises de hotéis. Também é conhecido como “o nicho mais lucrativo on -line”, segundo o autor e criador Eli Rallo, porque não há limites. Você é seu conteúdo, então, quando os influenciadores postam para seus seguidores, enquanto roupas, livros ou compras da Amazon podem estar disponíveis, o que eles estão realmente vendendo é eles mesmos. E com a crescente pressão para os influenciadores postarem sobre a raça, parece que, embora a definição de estilo de vida influencia, as pessoas também estão começando a esperar crenças políticas na mistura.
A campanha de Zohran Mamdani apelou aos nova -iorquinos jovens e extremamente online.
Michael M. Santiago/Getty Images
“Com a segunda presidência de Trump, as pessoas estão tendo que tomar uma decisão consciente sobre se eles vão ou não trazer a política em sua plataforma. Há um discurso muito controverso em torno disso”, diz Rallo. “Mas para mim, era uma idéia abominável vender a mim e minhas idéias na internet, mas também não plataforma de coisas que importavam para mim e coisas que estavam acontecendo do lado de fora da minha janela.” Rallo está postando sobre tudo, desde a Broadway a livros e protestos de Black Lives Matter desde 2020. Mas ela decidiu postar sobre a corrida de prefeito de Nova York por causa de quanto conteúdo ela faz na cidade – e ao público de alto transplante que ela poderia alcançar com apenas um vídeo – mesmo que passe metade do ano no Texas, onde está registrado para votar.
“Sou um câncer, mas fico tão emocionado”, diz ela. “Eu não podia imaginar sentar aqui na cidade de Nova York e não dizer para você votar e o que importa para mim sobre este lugar.”
Para muitos criadores, nenhuma das escolhas parece boas opções. O neutro restante também não pode proteger os criadores da reação. No início de maio, Kate Mackz, influenciadora e apresentadora do Show de entrevista em execução, Lidou com uma torrente de reação depois de postar uma conversa com a secretária de imprensa da Casa Branca, Karoline Leavitt. Os críticos acusados de trair os seguidores liberais que ela ganhou apoiando a campanha de Harris. Anthony Po, Youtuber e o criador do concurso Timothee Chalamet, dizem, diz Rolling Stone Ele não acha que a política e a mídia social têm um tamanho único para todas as soluções. “A pior coisa que você pode estar na internet e, infelizmente, é o que a maioria das pessoas é, é um absolutista. Há nuances em todas as conversas e é totalmente um caso a caso”, diz ele. “Mas por que queremos a tomada política (Costco, se você é o tipo de pessoa cuja dieta da mídia viria do AJ e da história do Big Justice (Instagram), você tem problemas maiores com os quais precisa aceitar.” Mas o criador de Jersey City sediou um evento parecido com Mamdani com o grupo Hotgirls4zohran-publicando os resultados e ampliando as mensagens de campanha de Zohran porque ele sentiu que poderia fazer uma diferença real em quem apareceu para votar-e que decide postar no futuro.
“Tento fazer meu conteúdo para que as pessoas tenham um lugar para escapar. Mas não há negativos para postar Zohran”, diz Po. “As únicas pessoas que estão o direito de ficar chateadas comigo são bilionários e proprietários de imóveis incrivelmente ricos na cidade. Então é como, o que eu tenho a perder?”
Com grande (e online) poder
Os usuários de mídia social nem precisam pesquisar o nome de Mamdami para ver um dilúvio de conteúdo de mídia social sobre o candidato a prefeito. Mas o que tem sido surpreendente nessa corrida é quantos criadores anteriormente apolíticos endossaram o candidato. Jake Shroeder, um criador de 23 anos com sede no Brooklyn, publica vídeos colocando anedotas pessoais em acordes de piano. (O mais popular? Uma caneca de verão que contém a letra: “Quando eu bebo Sauvignon Blanc, mergulho em um funk delicioso.”) Ele não considera seu conteúdo político, mas não pode negar o puro poder de audiência. Adweek Os dados para marcas de notícias a cabo em maio de 2025 mostram uma audiência em declínio para os principais canais, com a maior audiência (Fox News) ainda menos de 3 milhões em qualquer minuto no horário nobre. Para shows liberais de inclinação, esse número diminui significativamente, cerca de 1 milhão para o MSNBC e 558.000 para a CNN. Em comparação, Shroeder, que tem apenas 175.000 seguidores em Tiktok, diz que pode facilmente acabar com 6 milhões de visualizações ou mais antes do final de uma boa semana.
“A voz do influenciador está subestimada”, diz Schroeder. “É muito poder e responsabilidade, mas deve ser usado para fazer um mundo melhor. Este mundo é uma merda e precisa de muita mudança acionável. Em vez de um post sobre a perda de meus AirPods, por que não um post (sobre) votar em Zohran?”
A razão pela qual essa raça de prefeito de Nova York parece estar chegando a on -line de maneira diferente, porque os influenciadores estão pedindo uma ação específica (votando em Mamdani), em vez de consciência geral. A eleição do prefeito de Nova York deu esse problema geralmente baseado em vibração um foco tangível. Os influenciadores não precisam reinventar alternativas políticas ou nem fingir resolver problemas de décadas. Eles só precisam fazer as pessoas votarem em alguém que quer tentar. De acordo com dados da cidadeApenas 23 % dos nova -iorquinos votaram nas eleições de prefeituras de 2021. O prefeito Eric Adams ganhou apenas 7.197 votos. Esses influenciadores atingem milhões todos os dias. E enquanto a liderança entre Cuomo e Mamdani continua a encolher, muitos criadores acreditam que seus posts podem levar seus seguidores de Nova York a votar – possivelmente pela primeira vez.
“Eu tenho um grande público de transplante na minha conta, e falar com eles tem sido realmente importante para mim, porque esse é um enorme bloco de eleitores”, diz Gaede. “Há tantas pessoas que estão em Nova York e optam por deixar seus registros de eleitores nos Estados Unidos de onde eles se mudaram. Então, representando a esperança e a emoção desta eleição foi realmente importante para mim, porque sinto que é assim que você faz as pessoas aparecerem”.
