Enquanto as famílias irlandesas lutam para manter os pubs independentes, a Heineken está procurando um novo proprietário para assumir um pub remoto da ilha que é administrado pela mesma família há 155 anos.
Os bares de gerência familiar são uma instituição na Irlanda. No entanto, esses pontos geracionais encantadores estão cada vez mais em risco, pois muitos proprietários, considerando que a aposentadoria não têm família para assumir o controle deles.
Esse fato, sem dúvida, inspirou a marca de cerveja holandesa Heineken a jogar uma versão do jogo de geração, tentando mudar esse padrão em um pub irlandês – está lançando uma busca por um sucessor para assumir o bar de McLoughlin.
Nas últimas duas décadas, os bares da Irlanda enfrentaram o fechamento. Os números do Grupo da Indústria de Bebidas da Irlanda (DIGI) mostram que, desde 2005, uma média de 114 bares foi fechada a cada ano.
A maior porcentagem de fechamentos veio de mais municípios rurais, como Limerick, Roscommon e Cork, enquanto Dublin teve a menor porcentagem de fechamentos. Muitos dos bares que enfrentam fechamento são locais independentes que são administrados por famílias por gerações.
Fortunas da família
Mais de 40% dos publicanos rurais dizem que estão considerando a aposentadoria, mas 84% não têm família para assumir seu legado.
Para um pub na zona rural de Achill Island, Heineken iniciou uma campanha para mantê -la independente. Joseph ‘Josie’ McLoughlin é dono do bar de McLoughlin na costa oeste da Irlanda. Ele está atrás do bar há 43 anos. Ele nasceu no andar de cima no pub e é a quarta geração de McLoughlins para administrar o local.
Como muitas famílias na Irlanda, a família de McLoughlin agora vive em todo o mundo e ele não tem ninguém para passar o pub. Então, agora, na idade da aposentadoria, ele está procurando um homônimo para assumir a corrida do pub e manter o nome da família acima da porta.
Depois de manter o pub na família por 155 anos, ele explica: “Não tenho ninguém para deixar o pub, e me renunciei a procurar um comprador do lado de fora da família e ver meu nome sendo perdido para a história. Isso apenas partia meu coração. ”
“O nome McLoughlin é tecido no próprio tecido deste pub. Os últimos 50 anos foram incrivelmente gratificantes para mim e eu adoraria ver essa história continuar, encontrando um descendente de McLoughlin para levá -la adiante. Se eu pudesse garantir que o nome de McLoughlin ainda estaria acima da porta do pub em mais 155 anos, eu morreria um homem feliz ”, diz ele.
A campanha de Heineken para encontrar um novo proprietário independente é destinado aos 88 milhões de descendentes irlandeses espalhados pelo mundo. À frente de Dia de São PatrícioEle está oferecendo um pacote de sucessão ao “The New McLoughlin”, incluindo suporte comercial, orientação inicial de investimento e orientação.
“Quando ouvimos a história de Josie, sabíamos que tínhamos que fazer algo para ajudar. Os bares na Irlanda são mais do que apenas lugares para desfrutar de uma bebida; Eles são peças vivas da história, lugares de riso, música e parentesco ”, diz Mark Noble, gerente de marketing da Heineken Ireland.
“Com muitas dessas instituições que enfrentam futuros incertos, queremos reunir a diáspora irlandesa, inspirando uma nova geração de proprietários de pubs a assumir não apenas um negócio, mas um legado cultural. Para aqueles que desejavam se reconectar com sua herança irlandesa, isso é mais do que um investimento; É um regresso a casa: a chance de possuir um pedaço da Irlanda, derramar uma cerveja para velhos amigos e novos e manter o espírito do pub vivo nas próximas gerações ”, acrescenta ele.
