Micro dramas são novelas projetadas para serem assistidas no seu telefone: NPR

Um novo lote de aplicativos prometendo entregar romance, bilionários bonitos e histórias exageradas diretamente para o seu telefone bateu os favoritos de longa data Como o YouTube e até a Netflix de seus principais pontos nas lojas de aplicativos.

Eles são chamado micro dramas -Filmados verticalmente, em clipes de um minuto que juntos são muitas óperas de filme. Mas, em vez de esperar semanas para descobrir se Penny acordará de seu coma, ou se Luke e Laura o fazem no corredor, leva apenas alguns minutos para os lotes de séries como Fake casado com meu CEO bilionárioAssim, Retorno da herdeira abandonada e O quarterback ao lado para se desenrolar.

As bibliotecas de aplicativos de micro drama, como Reelshort, filmes e dramabox, contêm centenas de séries cortadas em partes de 60 segundos, definidas para tocar uma após a seguinte, continuamente. Perfeito para a atenção curta dos usuários de mídia social.

Sam (Sarah Noelle) está lutando para sobreviver e Calladan Vandalay (Jesse Morales) é o homem mais rico do país em Falsa casada com meu CEO bilionário.

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Embora os primeiros episódios sejam normalmente livres de assistir, depois que você quiser ver mais, você terá que pagar – comprando moedas ou passes dos aplicativos para acessar conteúdo adicional. Isso custa aos espectadores de US $ 10 a US $ 20 por semana ou até US $ 80 por mês.

Em vez de investir em estrelas da lista A ou franquias de sucesso de bilheteria, as empresas por trás desses aplicativos Bank em atores pouco conhecidos, orçamentos apertados e linhas de tempo de produção aceleraram para produzir o desenho de conteúdo em milhões de espectadores e dólares.

A popularidade desperta a concorrência e o escrutínio governamental

Os micro dramas inicialmente ganharam destaque na China durante a pandemia da Covid e, em 2023, cresceram para uma indústria de US $ 5 bilhões.

Eles também enfrentaram maior escrutínio. A mídia chinesa relata que, entre 2022 e 2023, os funcionários do governo removeram mais de 25.000 micro dramas para “conteúdo violento, baixo ou vulgar”, em um esforço para apertar os controles sobre o conteúdo publicado on-line.

Simultaneamente, os aplicativos de micro drama na China sofreram uma estagnação no crescimento. Caiwei Chen, um repórter de tecnologia que cobre a China para MIT Technology Reviewdiz: “Você não conseguiu o crescimento da qual os empreendedores da Internet chineses estavam acostumados”, devido ao número de aplicativos de micro drama que inundam o mercado.

O escrutínio do governo e um mercado lotado pressionaram as empresas a investir em micro dramas a se expandirem no exterior, onde esperavam duplicar seu sucesso na China com novos públicos.

A lucratividade por trás de abelhas e bilionários queen

Candice Mathis (Liana Chau) posa como uma adolescente rica em Verdadeira herdeira vs. abelha rainha falsa.

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Os micro dramas dominam os gráficos de entretenimento nas lojas de aplicativos da Apple e do Google. Reelshort, Dramabox e Dramawave, três dos aplicativos mais populares, foram baixados 34 milhões de vezes no mês passado, arrecadando US $ 78 milhões em receita na Apple e no Google, de acordo com a empresa de análise Appfigures.

As mulheres compõem a maioria da base de fãs dos micro dramas. A empresa controladora da Reelshort, Crazy Maple Studio, com sede em Silicon Valley, disse que as mulheres representam 70% de seus 45 milhões de usuários ativos mensais, metade das quais se baseia nos EUA

Isso inclui o escritor de 26 anos, Britton Copeland, que, depois de ver repetidamente os anúncios Tiktok para a série Reelshort Verdadeira herdeira vs. abelha rainha falsa, Comprou um passe para terminar a série de 85 partes.

“Apesar da atuação brega, o clipe terminou em um cliffhanger, e eu queria desesperadamente ver o que aconteceu a seguir”, disse Copeland. “(Eu) decidi que eu queria assistir o filme inteiro … então eu derramei um copo de vinho e entreguei o que determinei é a novela da minha geração”.

Embora Copeland não descreva o aplicativo como viciante, ela disse que as histórias podem sugar você. “É muito mais fácil perder a noção do tempo quando você pode consumir centenas de vídeos em meia hora em vez de assistir essencialmente um filme completo”.

É um sentimento compartilhado pelo ator Marc Herrmann, que estrelou vários micro dramas, incluindo Obsessão secreta do CEO bilionário e Meu chefe da máfia revestida de açúcar. Ele disse que a experiência de assistir a um micro drama é diferente de se comprometer a assistir a um longo filme.

“Do jeito que estes são divididos nos episódios minuto e minuto e meio, não é exigir que muitos de vocês dizem: ‘Vou assistir a este episódio'”, disse Herrmann. “E então a próxima coisa que você sabe, meia ou duas horas se passaram e você acabou de assistir a um filme inteiro”.

O universo estendido de micro drama global

O ator Marc Herrmann estrelou vários micro dramas. Ele é mostrado acima em Obsessão secreta do CEO bilionário.

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Com micro dramas decolando nos EUA, as empresas por trás deles estão explorando novas maneiras de expandir seu alcance. Um porta-voz do Crazy Maple Studio disse à NPR que começou a reproduzir algumas das histórias mais populares em inglês da Reelshort para outros países. A série é filmada com diferentes atores, e os scripts são adaptados para representar diferentes culturas.

Até agora, tem sido um sucesso. A versão espanhola da série de hits de Reelshort A vida dupla do meu marido bilionário ganhou quase metade dos 450 milhões de visualizações da versão original em inglês. As versões espanholas e japonesas de sua história mais recente, Quebrando o geloacumularam mais de 10 milhões de visualizações cada.

No entanto, alguns, incluindo Chen, se perguntam se os micro dramas são apenas uma tendência. “Eu me preocupo com quanto tempo as pessoas se cansam disso”, disse ela. “Está competindo com o Tiktok … está competindo com o Instagram e muitas outras coisas”.

E esses outros aplicativos normalmente não exigem que os usuários gastem dinheiro ou moedas em passes para obter acesso ao conteúdo. Somente o tempo dirá se a novela de 90 segundos pode superar seu antecessor diurno de uma hora.