Modesty Blazes: Dentro da indústria de vários milhões de euros, vendendo roupas ‘conservadoras’
O que você vê como modesto depende de quem você é, das normas com as quais você cresceu e as que você decidirá manter.
Quanto ao termo moda modesta, começou a surgir em 2010 e foi popular a partir de 2015. Avanço rápido de uma década e as semanas modestas de moda estão surgindo ao redor do mundo, enquanto uma cena de influenciador florescente os burgos em segundo plano.
Em 2024, Tiktok até pulou na modesta bandeira, com a palavra recatada – que significa “reservado, silencioso ou modesto” – se tornando viral em uma série de vídeos, antes de serem marcados Palavra do ano pelo site dictionary.com.
Na sua essência, a moda modesta é sobre vestir elegantemente em roupas que não são muito reveladoras. Para os críticos, o termo é problemático – alguns não gostam da palavra em si, enquanto outros se recusam a aceitar a idéia de que as mulheres devem cumprir um certo código de vestimenta.
Impulsionado por compradores religiosos
“As mulheres se vestiram de acordo com seus entendimentos pessoais de modéstia ou em relação à comunidade e às convenções religiosas sobre a aparência há séculos, através da criação ou compra de roupas”, disse Reina Lewis, professora de estudos culturais do London College of Fashion Culture.
A moda modesta hoje está firmemente ligada à religião e tem como alvo as mulheres. As mulheres muçulmanas são seus maiores consumidores – mas outros compradores religiosos, bem como mulheres em busca de trajes profissionais, compram.
Uma proporção significativa das marcas e influenciadores mais populares do setor é baseada no Oriente Médio – uma região na qual muitos países têm um código de vestimenta conservador que faz parte do status quo.
Um estudo do Relatório Islâmico Global estimou que os compradores muçulmanos gastaram 287 bilhões de euros no setor em 2024, prevendo um crescimento do mercado de 364,5 bilhões de euros este ano.
O setor também tem crescido na Europa, desencadeado por uma mudança de mentalidade em meados de 2010. “Após o 9-11, a indústria da moda era avessa a estar associada a mulheres muçulmanas. Mas a partir de 2015, que começou a mudar“, segundo Lewis.
As marcas High Street rapidamente entraram em ação. Em 2015, o designer muçulmano britânico-japonês Hana Tajima lançou uma colaboração com a Uniqlo na Malásia, Cingapura e Indonésia. Foi a primeira vez que os hijabs foram vendidos pela empresa, em uma coleção modelada pela estrela pop da Malásia Yuna.
“De 2015 a cerca de 2022, a modesta estética estava tendo um momento de moda. Estrelas e celebridades no tapete vermelho estavam mais encobertas. Isso se deve em parte às constantes reviravoltas nas tendências da moda, mas também estava ligado às marcas que percebem um novo estilo comunitário emergente”, explicou Lewis.
A moda vai em ciclos
Em 2018, a supermodelo Halima Aden, de 20 anos na época, tornou-se a primeira mulher com um hijab a estrelar a capa da British Vogue-sob a liderança editorial de Edward Enninful, que inaugurou um novo conjunto de diversos profissionais de moda quando foi nomeado em 2017.
Embora a capa tenha sido vista como um momento histórico para a indústria da moda ocidental, logo depois Haden anunciou que estava embarcando em um intervalo de três anos na carreira, citando dificuldades para reconciliar sua fé e trabalho.
A moda se move em ciclos e, após a pandemia covid-19, as tendências passaram em uma direção diferente. “Vestidos que se agarram ao corpo, que cortaram as costelas e a borda etc. estavam de volta (estilo) mais uma vez”, disse Lewis à cultura Euronews.
Como um estudo de 2019 descobriu que 86% das mulheres muçulmanas relataram se sentirem “ignoradas” pela moda de rua no Reino Unido, muitas mulheres de origens religiosas se voltaram para o empreendedorismo para preencher a lacuna no mercado.
ANÚNCIO“Eles começaram suas modestas linhas de moda e descobriram que apelaram para os consumidores de outras comunidades religiosas, bem como compradores não religiosos por causa da facilidade das compras on-line”, disse Lewis.
A ascensão de semanas modestas de moda e influenciadores
Em 2016, o consultor turco de moda Ozlem Sahin Ertas fundou o The Think Fashion Group, que vem investindo fortemente na modesta indústria da moda há quase uma década.
Ertas vem de uma família muçulmana e disse à cultura Euronews: “Minha mãe não usa um hijab, mas ela se veste modestamente. Ela estava tendo que ir a um alfaiate para fazer suas roupas. Eu não aguentava o quanto ela estava gastando em ter alterações e também queria que ela pudesse usar roupas que ela gostava e me orgulhava”.
Isso levou o Ertas a ter a idéia da “semana modesta da moda”, em uma tentativa de criar um espaço para os profissionais do setor trocarem idéias.
ANÚNCIO“Semana da moda de Paris é tudo sobre designers competindo para comprar slots competitivos, nossa modesta semana de moda gira em torno de promover novos talentos “, disse Ertas.
Os designers participantes recebem serviços com tudo incluído para fotografia, videografia, coreografia, direção e modelos-com a edição deste ano ocorrendo em Riyadh, Arábia Saudita, nesta semana.
Depois de trabalhar na indústria por mais de uma década, Ertas se cansou de ter a mesma discussão: “Não estamos falando de moda muçulmana ou hijab ou moda islâmica, mas a discussão sempre volta a isso”.
O consultor de moda se opõe ao uso da palavra conservador, que geralmente é considerado uma alternativa ao termo modesto.
ANÚNCIO“A família real britânica permanece por um código de vestimenta formal”, concluiu Ertas, em uma tentativa de sublinhar que a modéstia pode fazer parte dos costumes ocidentais.
Uma mudança de marketing
Embora continue a crescer em popularidade, o termo modesta modesta foi escolhido como uma manobra de marketing, às vezes reaproveitada para as linhas de roupas existentes.
Em 2015, a DKNY lançou uma coleção Eid especial – comercializada especificamente no Golfo – que se tornou um sucesso viral.
“A DKNY usou itens existentes de suas coleções, mas recebeu dois blogueiros populares do Oriente Médio, Yada Golsharifi e Tamara Al Gabbani, para estilizar os itens. Isso permitiu que a DKNY tivesse uma enorme quantidade de tração nas mídias sociais e para mulheres de todo o mundo ver as roupas”, disse o professor Lewis.
ANÚNCIOAo usar itens existentes de suas coleções, a DKNY queria testar as águas e ver se esses tipos de coleções venderiam: “Não é de surpreender que uma marca possa começar com uma iniciativa de marketing que custa muito menos do que projetar e fabricar uma nova linha”, acrescenta Reina Lewis.
Outras marcas atraíram mais críticas do que elogios. Em 2019, a Banana Republic tentou introduzir modesta moda em suas coleções de passarelas, mas provocou uma reação para apresentar modelos que usavam lenços na cabeça ao lado de roupas soltas.
“Se você deseja trabalhar com uma demografia em que talvez não seja especialista ou não tenha experiência, apenas trabalhe com eles”, disse Mariah Idrissi, uma modelo paquistanesa-morbcan, à Euronews Culture.
Idrissi foi a primeira mulher a modelar um hijab para a H&M em 2015, observou enquanto trabalhava em uma de suas lojas de Londres. Depois disso, ela se tornou o primeiro modelo de uso de hijab a assinar com os renomados modelos de seleção de agências.
ANÚNCIOPara Idrissi, o modesto movimento da moda também recebeu algumas críticas – especialmente das comunidades religiosas: “Alguns muçulmanos ficaram confusos com o advento de moda modesta, porque sentiram ‘isso é uma contradição’.
Críticos: Por que as mulheres devem se vestir modestamente?
Algumas mulheres seculares ocidentais, assim como certas pensadoras feministas, marcaram o termo modesto como problemático – apontando para o fato de que pode ser usado em ambientes políticos como uma ferramenta de controle sobre as mulheres.
Quando 22 anos Mahsa Amini Foi presa em setembro de 2022 pela polícia da moralidade iraniana por supostamente não usar seu hijab corretamente, ela foi acusada de violar as leis do país ao se vestir “imodestamente” em público.
Sua morte sob custódia provocou uma onda de protestos – e uma repressão às mulheres que se vestem modestamente de acordo com os padrões religiosos desde 1981 no Irã.
ANÚNCIOOutros argumentam que a modéstia é incompatível com a libertação das mulheres, opondo -se ao conceito com peças de roupas que contribuíram para libertar os corpos das mulheres ocidentais, como Designer de moda britânico Mary Quant’s Mini-saia dos anos 1960.
A escritora feminista Jessica Valenti afirmou que todos os defensores da modéstia são anti-feministas, afirmando: “Então, garotas de modéstia, se você quiser pressionar por uma nova geração de garotas castas e obedientes que assam tortas de maçã (sério, isso está lá), vá em frente”.
O professor Lewis acredita que os críticos discordam das conotações de Modest. “Algumas mulheres não querem ser associadas a uma palavra que significa auto-depreciativo, humilde e não assertivo”.
Esse desgosto se refletiu em uma barra de barriga, que ocorreu em 2018, quando a marca britânica Marks & Spencer enfrentou compradores furiosos depois de rotular parte de sua coleção de roupas de banho de “modesto”.
ANÚNCIO“Eles tinham moda ou modéstia modesta como termo de pesquisa em seu site. Eles não estavam fazendo novas roupas, mas marcando as existentes, isso gerou uma controvérsia porque os compradores disseram:“ Não me considero imodelável, é isso que eles estão me dizendo que estou? ”, Acrescentou Lewis.
Como a modéstia se tornou viral no Tiktok
O conceito de modéstia feminina se tornou viral nas mídias sociais em 2024, depois que o criador de conteúdo Jools LeBron usou a frase “muito recatada, muito consciente” em um vídeo que ganhou mais de 55 milhões de visualizações.
Embora alguns usuários tenham levado as palavras de LeBron literalmente – como se ela estivesse promovendo um certo tipo de comportamento respeitoso -, seu tom era de sarcasmo.
De fato, LeBron estava mirando tendências de influenciadores, como a tendência estética da garota limpa e a antiga tendência do dinheiro – que valorizam o minimalismo e a aspiração de classe – em uma tentativa de criticar a obsessão da sociedade pela conformidade feminina.
ANÚNCIOMuitos argumentam que essa filosofia está no coração do modesto movimento da moda. “As mulheres que fazem parte do modesto movimento da moda diriam que não estão se vestindo para julgar outras mulheres – mas, em vez disso, por si mesmas”, concluiu Lewis.
