As empresas de aluguel de roupas são uma resposta rápida da moda, mas por que raramente funcionam?
Ele aluguel de roupas Pode reduzir o forte impacto ambiental da indústria da moda, mas até agora os modelos de negócios dessa prática não funcionaram muito bem. Um estudo recentemente publicado e liderado por pesquisadores da Universidade Tecnológica de Chalmers (Suécia) aprofundou as medidas que podem fazer O aluguel de roupas é um sucesso.
Os pesquisadores esperam que suas conclusões tenham benefícios importantes para a ecologização do setor. A indústria da moda é um dos setores mais poluentes do mundo e pode representar até 10% das emissões mundiais de gases de efeito estufa.
Na Suécia, Mais de 90% do impacto climático das roupas Está relacionado à compra de novos itens de produção. Investigações anteriores de Chalmers mostraram que a produção de novas roupas representa 70% do Impacto climático do clima dos suecos ao longo de seu ciclo de vida.
Os europeus descartam 16 quilos de roupa por pessoa por ano
Na União Europeia Sete milhões são descartados todos os anos de toneladas de roupas, cerca de 16 quilos por pessoa. Nos Estados Unidos, o americano médio gera 37 quilos de desperdício têxtil por ano. Os pesquisadores do novo estudo acreditam que há um grande potencial de benefícios ambientais graças à redução das compras de roupas e à expansão do uso de roupas existentes, especialmente se puder ser feito Sem deslocamentos adicionais de carro para consumidores.
Pesquisadores da Universidade Tecnológica de Chalmers, da Universidade de Borås e do Instituto de Pesquisa Rise examinaram em seu novo estudo o sucesso de modelos de negócios alternativos e mais sustentáveis para o indústria de roupas. “Muitas pessoas têm roupas penduradas no armário que raramente ou nunca usam. O aluguel de roupas pode prolongar o uso de cada roupa e, assim, contribuir para consumo mais sustentável“Diz Frida Lind, professor de Chalmers e um dos pesquisadores do estudo.
Os pesquisadores analisaram nove empresas suecas que tentaram e falharam, ou estão em processo de Crie uma empresa de aluguel de roupas sustentáveis. O estudo identificou três modelos de negócios principais para aluguel de roupas:
Ele Modelo de Afiliação Ele permite que os clientes fabricam parceiros e emprestem roupas por um certo período de tempo, semelhante ao de uma biblioteca. Com o Modelo de assinaturaOs clientes pagam uma taxa mensal para alugar um certo número de roupas. Essas empresas emergentes trabalharam para expandir suas operações e atrair capital de risco.
Com o modelo de aluguel individual, as empresas fornecem tipos específicos de roupas para alugar, geralmente em combinação com outros equipamentos, como roupas ao ar livre Equipamento de esqui correspondente.
Por que as empresas de aluguel de roupas têm problemas financeiros
Os pesquisadores entrevistados Fundadores, gerentes e outras pessoas -chave de cada empresa sobre seu sucesso nos negócios. “O que chamou nossa atenção é que foi muito difícil para eles tornar seus negócios lucrativos. Vários tiveram que encerrar seus investimentos por várias razões”, diz Lind.
Os pesquisadores observaram que, embora houvesse uma clientela pronta para Alugar roupas Dessa forma, houve outros desafios que prejudicou a lucratividade das empresas. “O aluguel de roupas implica muitas etapas nas quais você precisa manipular e inspecionar cada roupa antes de alugar novamente, o que leva tempo”, diz Lind.
“As empresas também tiveram problemas com Altos custos de armazenamentoLogística e lavanderia. Especialmente no caso de modelos de assinatura, também houve dificuldades em obter capital de risco e poder sobreviver financeiramente durante a primeira fase de criação da empresa. ”
Nichos de roupas funcionam melhor para empresas de aluguel
Os pesquisadores descobriram que Alguns dos modelos de negócios funcionaram melhor do que outros. As empresas que se concentravam em um mercado específico, como roupas ao ar livre, foram mais bem -sucedidas e eram mais sustentáveis. “Parece que eles encontraram seu nicho e viram que Há uma necessidade específica para o qual o cliente está disposto a pagar toda vez que precisa usar essas roupas “, diz Lind.
Os pesquisadores também examinaram Como as empresas criaram valor de colaboração Com as diferentes partes interessadas e concluiu que certas colaborações eram especialmente valiosas. “As empresas de aluguel que colaboraram de perto com fabricantes e fornecedores de roupas, como designers com perfil de sustentabilidadeEles se beneficiaram muito disso, pois poderiam obter rapidamente informações sobre que tipos de roupas eram os mais populares “, diz ele.
“Eles também obtiveram informações valiosas sobre a qualidade das roupas, Por exemplo, se houvesse algo que era frequentemente quebrado. “Lind enfatiza que, embora algumas das empresas e serviços de estudo não tenham sobrevivido, todas as iniciativas que podem contribuir para a transição para a sustentabilidade são importantes.
Pelo menos, eles ajudam a mudar atitudes sobre o consumo de roupas e a aumentar o conhecimento sobre o que pode funcionar e o que não faz. “Nosso estudo pode ser uma contribuição importante para a transição para a sustentabilidade de A indústria da modaUma vez que mostra as possibilidades de novos modelos de negócios nesse setor “, diz Lind.
ANÚNCIO“Esperamos que você possa ter um impacto nos responsáveis pela tomada de decisão, que precisa Uma base para estabelecer incentivos e motivações financeiras Para uma indústria de moda mais sustentável. “
