A cena digital na região do Oriente Médio está testemunhando uma mudança notável liderada pelos estados do Golfo, liderada pela Arábia Saudita e pelos Emirados Árabes Unidos, em direção a uma indústria mais madura e influente no campo do conteúdo digital e do marketing on -line.
Nesse contexto, a empresa “Weber Chandwick” lançou a segunda edição de seu relatório anual, “Infueter Arabia”, que monitora as orientações e transformações mais proeminentes no comportamento dos fabricantes de conteúdo na região, destacando o surgimento do Golfo como um participante importante na formação de uma nova identidade para esse setor em crescimento.
O relatório revela uma mudança notável nas prioridades dos ativistas, à medida que valores, credibilidade e reputação da marca se tornaram incentivos financeiros, em uma indicação do aumento da consciência dos ativistas sobre a importância de construir parcerias sustentáveis com base na harmonia moral e na interação real.
O relatório também monitora uma tendência ascendente para a adoção de ferramentas de inteligência artificial, experiências de realidade e conteúdo profundo, como podcasts, à luz de uma cena competitiva acelerada na qual as marcas procuram se comunicar mais profundas e humanas com seus fãs.
Segundo o relatório, os fabricantes de conteúdo manifestaram interesse crescente em aspectos que excedem os retornos financeiros; A “reputação da marca” surgiu pela primeira vez nos três primeiros critérios que os ativistas levam em consideração ao escolher seus parceiros, antes dos incentivos físicos.
Essa mudança, em comparação com os resultados do ano passado, reflete um aumento na conscientização sobre valores e credibilidade e o impacto das impressões gerais nas opções de cooperação.
O relatório apontou a crescente importância de experiências reais e a interação direta com as marcas, pois 80 % dos participantes “comunicaram” contavam um fator -chave ao pensar em participar de eventos, em comparação com 66 % no ano passado, e uma porcentagem dos que preferiram as experiências de dignitários aumentou para 63 %, indicando a chegada dos influenciadores de experiências de experiências de natureza.
Em outro eixo, o relatório destacou uma mudança na posição dos influenciadores em relação à inteligência artificial, pois cerca de metade dos participantes (49 %) expressou uma visão otimista dela, em comparação com apenas 29 % no ano passado, geralmente que seu grande benefício está nas ferramentas de análise avançada e automação de tarefas de rotina.
No entanto, a preocupação de “falsificação profunda” permaneceu presente; 41 % dos participantes o descreveram como uma grande preocupação no contexto do desenvolvimento de ferramentas de inteligência artificial.
A cerimônia de lançamento testemunhou a presença de várias personalidades de grandes plataformas como “Tek Tok” e “Snapchat”, além de empresas internacionais como “Bohringer Inghamim”, além de vários ativistas.
O evento incluiu sessões de discussão que lidaram com os desafios do setor de fabricantes de conteúdo e maneiras de aprimorar parcerias sustentáveis entre influenciadores e marcas.
Ziad Hasbani, CEO da Weber Chandwick na região, enfatizou que os ativistas se tornaram mais confiantes nas oportunidades de crescimento, apesar da intensificação da concorrência, confiando na autenticidade do conteúdo e na construção de sociedades digitais eficazes.
Por sua parte, Ghalib Zaidan, diretor executivo da empresa na região, disse: “A cooperação real não se baseia apenas em interesses comuns, mas é baseada no respeito mútuo e em uma mensagem clara que expressa a identidade da marca”.
Em uma indicação notável de competição positiva entre os estados do Golfo, o relatório indicou que 77 % dos ativistas acreditam que a região está liderando mudanças nos campos de turismo e entretenimento.
Apesar do domínio contínuo de conteúdo curto, conteúdo longo, incluindo podcasts, testemunhas de crescimento constante; O relatório revelou que 48 % dos ativistas planejam entrar no mundo dos podcasts, enquanto se tornou parte da estratégia de conteúdo de 11 % deles.
60 % também indicaram que haviam tomado problemas pessoais que os afetam durante o ano passado.
O relatório enfatiza a importância do desenvolvimento de parcerias estudadas de marketing, com base na compatibilidade de valor e na comunicação humana, apontando que construir relacionamentos significativos é a chave para consolidar a participação e aumentar a influência.
“Weber Shandwick” continua apoiando seus clientes nos principais mercados do Golfo, como Abu Dhabi, Riyadh, Dubai, Kuwait e Doha, fornecendo soluções estratégicas com base em uma compreensão precisa do mercado e das direções do público.
