Sydney Sweeney fala com a imprensa enquanto ela posa no tapete vermelho na chegada Vale do eco Premier europeu no BFI Southbank, em Londres, em 10 de junho.
Henry Nicholls/AFP via Getty Images
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Os “Jeans Great Jeans” de Sydney Sweeney estão causando bastante agitação – e não é por causa da qualidade do jeans.
A última campanha publicitária da varejista de roupas American Eagle em torno da estrela de 27 anos, conhecida por papéis em EuforiaAssim, Qualquer um além de você e Era uma vez em Hollywood.
O slogan da campanha-“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”-toca na palavra “genes” que naturalmente leva os espectadores a pensar na genética da mulher de cabelos loiros e olhos azuis.
“Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando características como cor de cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus genes são azuis”, diz Sweeney em um vídeo.
A campanha provocou reação online. Alguns usuários de mídia social acusaram American Eagle de provocar na Eugenia, uma teoria científica desacreditada Popular entre os supremacistas brancos de que a raça humana poderia ser melhorada criando traços menos desejáveis. A NPR procurou a American Eagle e um publicitário para Sweeney para comentar, mas ainda não recebeu uma resposta.
Na visão de um especialista em publicidade, a reação das mídias sociais faz parte do ponto. A natureza dos anúncios é uma das poucas maneiras pelas quais as empresas podem romper o barulho hoje em dia, disse Allen Adamson, co-fundador da empresa de marketing de marca Metaforce, disse Edição da manhã. Os anúncios de Sweeney foram comparados à campanha publicitária de Brooke Shields de 1980 para Calvin Klein Jeans quando ela tinha 15 anos. Críticos argumentou que a marca estava sexualizando os escudos menores de idadeque contou Voga Em 2021, ela pensou que a reação era “ridícula”.
A campanha centrada em Sweeney “era uma empresa descobrindo como romper em um mundo onde todos estão gritando e dizendo: ‘Olhe para mim, olhe para mim!” Adamson disse.
Ele também disse a Steve Inskeep da NPR que o anúncio é indicativo de uma mudança de uma forma mais inclusiva de publicidade vista nos últimos anos.
Esta entrevista foi editada por comprimento e clareza.
Steve Inskeep: Bem, parte de (o anúncio) está recebendo essa pessoa particularmente presa que faz parte do zeitgeist, parte da cultura agora. Mas o outro é que o jogo na palavra jeans. Por que fazer isso?
Allen Adamson: Porque as pessoas se lembram da interrupção. As pessoas se lembram da vantagem. Botões empurrando. E isso é realmente importante para produtos que são mercadorias. Jeans são mercadorias. Você pode obtê -los por US $ 20 na Costco e na lacuna. E eles estão vendendo -os por muito mais do que isso.
Inskeep: Houve alguns comentários nas mídias sociais sobre haver algo racista sobre isso. E eu entendo isso. Eu entendo as pessoas criando isso. Mas acho que também há algo real aqui, não é?
Adamson: Você sabe, durante anos, a maré estava fluindo em uma direção diferente. Havia pressão sobre os anunciantes para diversificar, para mostrar às pessoas em anúncios que geralmente não eram mostrados nisso porque isso era incomum. Todos os anúncios tiveram uma espécie de Deixe para Beavervisual antiquado. Todos eles lançaram as mesmas pessoas de elenco central e categoria por categoria, mas principalmente a moda, onde você precisa chamar a atenção porque o produto em si não é diferente e único. Não é como um iPhone.
Inskeep: Eu li que anos atrás anunciantes estavam procurando por porta -vozes que pareciam ser de uma raça quase indeterminadaComo se eles pudessem ser uma de duas ou três ou quatro categorias, como se fosse para todos os que estão no país. Claramente, não é isso que a American Eagle está indo aqui.
Adamson: Não aqui. Mas parte disso foi o primeiro a verificar a categoria de caixa em que você queria muitas, muitas pessoas diversas representando sua marca para serem inclusivas, o que era bom para os negócios, porque quando as pessoas se viram em anúncios e dizem: ‘Ei, esses produtos são para mim’. Então isso se tornou comum e não parecia que você poderia notar. E então eles disseram que o que pode ser mais eficiente é encontrar alguém que represente mais de um balde.
Inskeep: E, neste caso, você escolhe uma pessoa extremamente distinta. E parece ter funcionado porque estamos falando sobre isso.
Adamson: Sim, eles ganharam o jogo de atenção. E na publicidade, a pior parte é que ninguém viu seu anúncio.
Este artigo digital foi editado por Majd al-Waheidi. A versão de rádio foi produzida por Mansee Khurana e Nia Dumas.
