Para criadores de conteúdo, cortejando o ira da internet é tão fácil quanto apresentar seu aviso de duas semanas. Pelo menos, essa é a lição que Connor Hubbard, o criador Por trás da conta viral do vlog Hubs.life_, está aprendendo agora.
Hubbard, um garoto de 30 anos marido e pai morando em Dallas, Texas, cresceu seu Tiktok conta para quase 1 milhão de seguidores publicando vídeos diários sobre a rotina mundana de seus nove a cinco trabalho diário como analista sênior de um Companhia da Fortune 500. As massas digitais acabaram se reunindo em 2024, desenhadas pelo olhar em branco e trilha sonora discordante que acompanhava os vídeos dele removendo lentamente o laptop, digitando sob luzes fluorescentes, andando com o doodle e terminando sua rotina noturna apenas para fazer tudo novamente no dia seguinte. Seus posts conseguiram atrair multidões com humor, camaradagem e horror ao mesmo tempo, com vídeos de propósito editado para reproduzir as dicas de mal -estar – esticando essa linha entre se ele tinha uma vida de sonho ou estava no meio de um pesadelo acordado. “Muito do que você vê hoje é, você sabe, esses estilos de vida luxuosos, pessoas viajando aqui e ali, e vendendo esquemas rápidos e ricos e coisas assim”, ele contado Gq em 2024. “E eu não tinha visto um cara postando sua vida normal e comum. Parecia ter muita tração. Porque eu acho que a maior parte do mundo está funcionando, eles precisam trabalhar para viver. Eles não podem ser influenciadores”.
Quando Hubbard anunciou em fevereiro que deixou seu emprego diário para fazer conteúdo em tempo integral, a reação atingiu. No mês passado, Hubbard se tornou uma figura reivindicada em Tiktok, com ex-seguidores chamando a transição de “puxão de tapete” e criticando Hubbard por confiar apenas em vídeos Tiktok e sessões ao vivo para obter fundos. (Ele desligou os comentários do Tiktok, publicou vários vídeos sobre ignorar odiadores da Internet e não respondeu a Rolling StoneO pedido de comentário.) Mas enquanto Hubbard foi classificado como o vilão da semana de Tiktok, o que surgiu nos destroços de sua seção de comentários e o drama quebras é o maior e definidor paradoxo do ecossistema de influenciadores. Vários criadores que trabalhavam antes de empregos diurnos dizem Rolling Stone Que existe um estigma em andamento em torno da idéia de deixar um emprego constante – um estigma que é decidido menos por regras e mais por vibrações indesejáveis. O Economia do Criador deu aos criadores de conteúdo a capacidade de se transformar – e seus vídeos – em um negócio, construindo seguidores ativos. Então, por que algumas audiências parecem tão chateadas quando a atenção deles realmente funciona?
Quando Callie Wilson estava em seu terceiro ano na Brooklyn Law School, ela percebeu que tinha uma grande escolha a ser feita. A jovem de 27 anos, originalmente de New Hampshire, construiu um Tiktok considerável seguindo seus vídeos descontraídos sobre como fazer autocuidado enquanto estava no meio do estresse ativo. “Eu queria não fazer parecer um todo esse Legalmente loiracoisa perfeita ”, ela diz Rolling Stone. “Trazendo na realidade.” Mas, quando a formatura se aproximava, Wilson percebeu que estava perdendo constantemente a paixão pela carreira de direito que uma vez imaginou, ao mesmo tempo em que sua presença nas mídias sociais estava gerando um salário constante. Ela atravessou a fase de formatura, passou no bar em sua primeira tentativa e disse à platéia suas grandes notícias: ela decidiu não seguir um emprego em direito e pretendia ser um criador em tempo integral. “Eu sabia que as pessoas ficariam bravas, mas não esperava a quantidade de reação”, diz ela. “Isso me enviou uma espiral.” Ela perdeu 30.000 seguidores – caindo abaixo de um milhão, um marco que ela ainda está trabalhando para alcançar novamente.
“A parte mais difícil de ser criadora de conteúdo é que as pessoas sentem que o conhecem, como se tivessem ido (com você na jornada)”, diz Wilson. “O (caminho) que faz sentido é que você vá para a faculdade de direito, você passa pelo bar, você se torna advogado. Então, quando eu não me tornei advogado, as pessoas foram ‘Espere, essa não é a história.’”
A criadora de moda Miranda Sanchez acha que muitas pessoas projetam raiva quando o que realmente sente é uma perda de relacionamento. O público também conseguiu considerar o fato de que, em muitos casos, foi seu apoio, comentários, compartilhamentos, curtidas que ajudaram a tornar o criador lucrativo em primeiro lugar. Sanchez recentemente deixou seu emprego no trabalho social para mudar para o conteúdo em tempo integral. “As pessoas te amam quando você está em ascensão, quando você está subindo e subindo, e seu conteúdo está explodindo”, ela diz Rolling Stone. “E então, uma vez que você finalmente encontra sucesso, as pessoas ficam tipo, ‘Oh, não. Não é isso que queremos.’ É muito mais fácil torcer pelo oprimido. ”
“Há uma narrativa que, quando os criadores deixam seus nove a cinco, eles perdem credibilidade”, diz Eni Popoola, criador de estilo de vida que passou em tempo integral depois de deixar sua carreira como advogada corporativa. Popoola, 30, estava incrivelmente nervoso quando decidiu deixar o emprego e se mudar estritamente para a criação de conteúdo. “Eu estava preocupado com o fato de as pessoas me verem como uma venda”, diz ela. ” Ela foi franca com seu público que queria experimentar um novo caminho – e cresceu.
Embora não seja uma ciência exata, o público parece aceitar criadores que deixaram seus nove a cinco empregos por razões como saúde mental, equilíbrio entre vida profissional e pessoal ou necessidades familiares. Popoola acha que as pessoas aceitaram sua troca porque as pessoas o consideravam um movimento de autocuidado, como “escolher (ela mesma) em vez de um sistema rígido”. Wilson pensa que seu anúncio enfrentou mais reação porque ela o postou depois de dar uma férias de celebração para a faculdade de direito de formatura – como se as pessoas achassem que não era mais merecido se ela realmente não usasse o diploma. Sanchez deixou um trabalho tributário, mas gratificante no serviço social, e muitos de seus seguidores chamaram a troca de “merecida”. Os comentários nos vídeos de Hubbard diferem significativamente – com a maioria dos negativos chamando a mudança de carreira de Hubbard de uma oportunidade desperdiçada ou um ato egoísta. (Notavelmente, Hubbard disse que parte de sua decisão era sua empolgação de poder ficar em casa, pai por seu filho – algo que seus seguidores não aceitaram como motivo o suficiente.)
Brooke Erin Duffy, professor associado de comunicação da Universidade de Cornell, diz que, embora muitas situações tenham configurações semelhantes, a diferença entre aceitação e reação geralmente se resume a se as pessoas sentem que o criador ainda é autêntico. É um marcador nebuloso a serem alcançados em primeiro lugar e ainda mais difícil de manter.
“Parte do empate desse campo, já que seu surgimento é essa promessa de autenticidade que é um afastamento da grande mídia”, diz Duffy ao Rolling Stone. “Por que eu prestaria atenção a esses indivíduos quando houver celebridades ou atores? Porque essas pessoas são uniformes de citação ‘como eu’. Grande parte dessa economia se baseia em autenticidade.
Tim Chiusano47, costumava ser vice-presidente de vendas de publicidade, publicando conteúdo inatingível sobre sua programação lotada, corridas matinais de uma milha e uma casa linda no Brooklyn, salpicada de afirmações sobre o quão boa a vida pode ser mais calma e frenética. Embora ele tenha deixado o emprego para se concentrar na criação de conteúdo em tempo integral, ele reconhece que seu sucesso em Tiktok (1,1 milhão de seguidores) só aconteceu porque seus vídeos Não era relativa.
“Meus vídeos (digamos) que você não vai perder sua alma crescendo e pode ser um pouco peculiar. (A idade adulta) não vai destruir completamente você. Meu (conteúdo) era mais uma janela para o que é possível e menos de ‘Oh, eu sinto você'”, diz ele. “O lado extremo disso é que todos estamos aqui meio que se apoiando nesse estilo de vida. E então uma vez (sua vida) fica muito legal, então não tenho certeza de qual é o seu valor para mim.”
A transição de Chiusano para a criação poderia ter recebido uma reação-mas ele não sabe, a maioria porque ele passou o primeiro ano como criador em tempo integral, evitando ativamente sua seção de comentários. (O contagem de seguidores não caiu.) Agora, é fácil para ele ver quando um criador não está dando o mesmo salto com tanta facilidade. Mas ele acha que a reação sobre a relatabilidade é emoção totalmente extraviada. “Todo mundo vai se atrapalhar quando fizerem algum tipo de transição de carreira, especialmente quando você faz um que está em público”, diz ele. “A menos que as pessoas estejam fazendo coisas que são intencionalmente prejudiciais ou estão se associando a marcas que são de merda, ou estão trabalhando com pessoas que estão fazendo coisas terríveis em toda a paisagem global – das quais há muito agora – ficar um pouco de graça pode percorrer um longo caminho”.
