A “justiça” americana propõe desmantelar as ferramentas de publicidade do Google após a regra do monopólio
O Departamento de Justiça dos EUA sugeriu que o Google vendeu seu mercado de publicidade digital, ADX e a plataforma DPB para gerenciar e exibir anúncios na Internet, depois que uma decisão judicial emitida por um tribunal federal que considerou que o Google controla ilegalmente dois principais mercados para anúncios técnicos pela Internet.
O processo movido pelo ministério na segunda -feira declarou que as soluções propostas – que incluem operações de saída – são necessárias para encerrar o domínio da gigante da tecnologia de propriedade da Alphabet e da concorrência para equilibrar os mercados para servidores de publicidade e publicidade, segundo a Reuters.
O juiz federal, Lioni Brinikima, do Tribunal Parcial de Alexandria, Virgínia, emitiu no mês passado uma decisão “Google” por acusações de “aquisição deliberada de força monopolista e preservá -la” nesses dois mercados. Essa decisão judicial é um novo golpe para “Google”, depois de ter sido condenado no ano passado em outro caso relacionado a práticas monopolistas ilegais no campo da pesquisa on -line.
Na sexta -feira, o juiz Brinkima estabeleceu uma data para o início do julgamento em setembro, depois de ouvir as alegações de “Google” e o Ministério da Justiça, com maneiras de abordar o domínio da empresa de ferramentas de publicidade de que os editores eletrônicos dependem. Enquanto o Google propôs soluções comportamentais, incluindo o fornecimento de cotações imediatas para concorrentes, os promotores públicos aderem a que a lei permite que a empresa seja forçada a vender partes de seus negócios para encerrar o monopólio.
Em comunicado à “Reuters”, Anne Molland, vice -presidente de assuntos organizacionais do Google, disse: “As propostas do Ministério da Justiça para nos forçar a vender nossas ferramentas técnicas de publicidade excedem muito o escopo da decisão judicial e carece de qualquer base legal, pois prejudicará os editores e os anunciantes”.
As ações da Alphabet caíram 1,1 % nas negociações de pré -abertura na terça -feira.
É relatado que o ADX, ou o “mercado de publicidade” é uma plataforma que permite que os editores vendam os espaços de publicidade não ocupados para anunciantes no tempo real. Quanto aos servidores de anúncios dos editores, são ferramentas técnicas que permitem os sites de armazenamento da Internet e gerenciando seu estoque de publicidade digital.
Essas ferramentas são uma parte fundamental do sistema de receita para editores de notícias e conteúdo digital, pois lhes permitem vender anúncios e obter lucros. “Google” ofereceu no ano passado a venda de “ADX” como parte de um acordo para encerrar uma investigação sobre a luta contra a União Europeia, mas a oferta foi rejeitada por editores europeus que a consideravam insuficiente.
