Um acordo de endosso da marca de 6,2 milhões de rupias entre o ator Tamannaah Bhatia e o governo de Karnataka para o sabão de sandália de Mysore desencadeou críticas nítidas on -line, com muitos questionando a decisão do estado de ignorar os atores de Kannada por um produto profundamente enraizado no orgulho regional.
O contrato de dois anos foi anunciado pela Karnataka Soaps and Detergents Limited (KSDL), que fabrica Sandal Soap. O KSDL nomeou Tamannaah-um ator com 28,2 milhões de seguidores no Instagram e uma base de fãs da Pan-Índia-como embaixador da marca, em uma tentativa de expandir seu mercado além de Karnataka.
Mysore Sandal Soap, produzido pela primeira vez em 1916 por uma fábrica criada sob o reinado do rei Mysore, Krishna Raja Wadiyar IV, mantém um forte significado cultural em Karnataka. Esse legado se tornou central para o debate, com críticos argumentando que a marca deve refletir a identidade de Kannada.
Os usuários de mídia social criticaram a decisão. “Existe uma escassez de talento em sândalo?” perguntou a um usuário. Outra, marcando o ministro da indústria de Karnataka, MB Patil, escreveu: “Quando jovens atrizes locais de Kannada como @ashikaranganath poderiam ser tomadas como embaixador da marca por que nomear e promover os hindi @mbpatil (sic)”.
Alguns recuaram, argumentando que Tamannaah era uma escolha estratégica para um apelo mais amplo. Um usuário observou: “As heroínas de Kannada como Ashika são talentosas, mas a fama deles é principalmente em Karnataka. Para vender a sandália de Mysore nos arredores de Karnataka, precisamos de um rosto popular … Tamannaah é um melhor ajuste para o orçamento e tem um grande apelo”.
Outros não estavam convencidos. “E a nossa própria superestrela de casa Deepika Padukone? Ela não é qualificada?” perguntou outro usuário, que também acrescentou: “E marcas como Prestige, Santoor literalmente usou rostos desconhecidos que mais tarde se tornaram famosos. Você está me dizendo que Tamanna Bhatia é mais famosa que Deepika Padukone?”
Alguns questionaram a lógica financeira. “Sem nenhuma atriz, a Soap Company obteve um lucro de 400 crores no ano passado … É certo desperdiçar o dinheiro das pessoas como esse? Cancelar imediatamente”, escreveu Rupesh Rajannah.
Em resposta, MB Patil, ministro de Comércio e Indústria de Karnataka, defendeu a nomeação. “O KSDL tem aspectos mais profundos e cumprimentos da indústria cinematográfica de Kannada … Mysore Sandal tem um recall de marca muito bom dentro de Karnataka … no entanto, a intenção … é também penetrar nos mercados além de Karnataka agressivamente”, disse ele.
Ele acrescentou que a decisão veio após consultar especialistas em marketing e que fatores como presença nas mídias sociais, disponibilidade, coerência da marca e ajuste de marketing foram considerados. “Nossa visão é que o KSDL toque em receita anual de Rs 5000cr até 2028”, afirmou.
