É um local inesperado para identificar um indicador de recessão-desde vídeos que revisam o mais recente cuidados com a pele a postagens pitorescas de férias de verão-mas o impacto de mercados financeiros turbulentos e políticas de tarifas que se reúnem ameaçam aumentar a indústria de influenciadores de bilhões de dólares para milhões de criadores on-line.
Os jitters de recessão tornaram o público e as marcas on -line mais discernindo sobre seus gastos, possivelmente agitando os fluxos de renda tradicionais em que os influenciadores confiaram.
“Isso realmente implora a questão do que os criadores fazem se a economia não estiver lá para apoiá -los?” Sam Ogborn pergunta. Ogborn é um criador de conteúdo e estrategista de marketing que trabalhou com marcas como Red Bull e Walgreens. “Se eles são tão dependentes dos fãs para comprar deles e apoiá -los, o que acontece quando isso começa a desaparecer?”
Os medos de recessão crescem à medida que a confiança dos consumidores diminui
Postagens compartilhando coleções de bolsas de luxo ou férias exóticas já foram populares no Tiktok e no Instagram, mas agora os influenciadores estão enfrentando reação em suas seções de comentários Pelo que alguns seguidores vêem como demonstrações excessivas de riqueza durante uma crise econômica.
É como a maioria dos americanos diz que se sente “estressado” ou “preocupado” com suas finanças, de acordo com um CBS News/Yougov Poll. Mais da metade (54%) disse que sente que a economia está mal. E afetou o que o público deseja assistir online.
Peyton Knight, executivo de marketing da Ladder e fundador da Last Digital, que ajuda as empresas a gerenciar sua presença nas mídias sociais, diz que a ansiedade financeira contribuiu para um declínio na confiança entre seguidores e criadores de conteúdo. Ela diz: “O consumidor é o que realmente determina o que está acontecendo no mercado. E acho que o consumidor recuou e disse: ‘O suficiente'”.
Transportar e ventos de cabeça
Apesar da capacidade dos influenciadores de aproveitar o poder de compra de seus seguidores para promover um negócio ou vender um produto com um único post, à medida que os medos da recessão crescem, a confiança dos consumidores em seu poder de gastos diminui, fazendo com que as marcas recalibrem.
Este ano, quase 76% das marcas estão dedicando fundos de publicidade a criadores on -line. Isso é uma diminuição de 10% desde 2024, de acordo com Hub de marketing de influenciadores. Apenas 12% dessas marcas disseram que planejam alocar mais da metade de seus orçamentos para o marketing de influenciadores, um declínio de 12 pontos percentuais desde o ano passado.
Knight explica: “Onde as marcas podem ter usado mais de 20 criadores em uma campanha específica, agora em média (elas estão) usando um dígito único para suas campanhas de influenciadores, apenas dependendo da escala”.
A bolha do influenciador
Aproximadamente 12 milhões de pessoas Nos EUA, se consideram influenciadores em período integral, de acordo com um estudo, ganhando uma média de US $ 178.000 por ano, um número impulsionado pelos ganhos de mega-influenciadores como Addison Rae e Mrbeast. No entanto, estressores econômicos e aumento do escrutínio do público on -line podem causar o encolhimento da indústria – e da renda -.
Knight acredita que a incapacidade de alguns influenciadores de inovar como apoio monetário das marcas seca causará o declínio do que ela chama de “maravilhas de um hit”: “Algumas pessoas apenas têm seu momento e depois desaparecem. Eles tentam, mas não se tornam os próximos doechii”.
Mas os influenciadores que têm poder de permanência sobreviverão, diz ela. “Essas pessoas realmente criam o conteúdo que quero consumir, isto é, de alguma forma, forma ou forma, está melhorando minha vida ou me deixando interessado em um tópico”.
Integrando a tempestade
Ogborn incentiva os influenciadores a adotar uma abordagem não convencional para integrar a tempestade, olhando como As marcas reagiram durante a recessão de 2008. “Se eu fosse um criador inteligente, é isso que eu estaria fazendo agora – está estudando como isso era e começando a entender como os comportamentos mudaram, em vez de lutar para descobrir o que fazer a seguir. Porque os criadores no final do dia são as marcas”, diz Ogborn.
Para alguns influenciadores, isso pode significar girar seu conteúdo para longe de compras e mais para abraçar o consumo subterrâneo. Ogborn diz que, como os consumidores querem comprar menos e economizar mais: “Faz sentido que muitas pessoas agora assistem a esse tipo de conteúdo e encontrem maneiras de serem enganadas em suas próprias vidas, porque não querem mais comprar um novo item e pagar o custo da tarifa”.
“A única constante é a mudança”
Para muitos influenciadores que cresceram durante a Grande Recessão de 2008, a turbulência financeira não é novidade. Eles se lembram da crise imobiliária, dos bancos que fracassaram e o sentimento de imprevisibilidade econômica. No entanto, criadores de conteúdo Kira Abboud e Caralyn Mirand Kochque se lembram bem daquele tempo, permanecem esperançosos com o futuro de sua indústria, apesar dos sentimentos de instabilidade.
Mirand Koch, um estilo de vida e criador de moda que tem mais de 400.000 seguidores no Instagram, diz que tenta não operar com o medo, mas permanece adaptável “, se isso significa mudar de parcerias ou ajustar meu mix de conteúdo, ou apenas se inclinar mais, não se inclinar para o que não está se inclinando e não se inclinam e não se inclinam e não se inclinam e não se inclinam e não se inclinam e não se inclinam e não são mais focais e não se inclinam e não é mais foco.
Diversificando, diz Mirand Koch, tem sido fundamental para o sucesso dela: saber que as plataformas de mídia social podem ir e vir, mas que “você ainda quer ter suas raízes e seu núcleo de quem você é e onde sua comunidade pode encontrá -lo”. Para ela, isso significa aumentar seu público em outras plataformas como Tiktok e Pinterest, além de promover seu site.
Abboud, um criador de moda e estilo que tem mais de 600.000 seguidores no Instagram e mais de 200.000 no Tiktok, também incentiva os criadores a olhar para dentro e trabalhar para entender melhor onde seus seguidores estão emocionalmente e financeiramente durante essa incerteza. Ela diz que é importante que sua comunidade se sinta segura, seja oferecendo roupas a preços mais baixos ou promovendo mais marcas locais: “Preciso pensar sobre o que meu consumidor está fazendo, para que eu possa dar a eles o que eles precisam para que eles sentem que seu poder de compra está comigo”.
Embora haja incerteza de como será o futuro para os criadores e seus seguidores, pois Mirand Koch uma coisa é clara: “A única constante é a mudança, e você só precisa ter a mente aberta constantemente e se adaptar ao que está acontecendo-que é um lugar assustador para se sentir confortável”.
