O Genius Innovation Awards distingue em Santander as melhores campanhas de publicidade

“Existem campanhas que fazem parte da nossa imagem coletiva”. Essa frase pode muito bem resumir em poucas palavras muitas das qualidades que os vencedores precisam reunir inovação no setor de publicidade pelo Genius Awards. Em tempos de inteligência artificial, o rápido consumo de conteúdo e escassez de atenção, originalidade e ousadia ainda passam por campanhas que transcendem e desafiam o esquecimento. Porque o que foi inovador ontem, hoje é eterno. Essas idéias que quebram moldes poderiam ser vistas novamente nesta quinta -feira na cerimônia de premiação da edição XVIII, em Santander, onde o jornal Montañés era o meio anfitrião.

E se algo mais não estava faltando nos prêmios, era talento, de todas as empresas e agências que executam perfeitamente um brainstorm para que o recebedor dessas campanhas possa estar interessado e conhecer a marca anunciada. Um dos grandes exemplos e vencedor da noite foi a campanha de ‘The Roubo of the Year’ de Children of Rivera e Netflix com o trabalho das agências de cyw, Havas Media, YouPlanet, Globant, Archetype e Havas. No primeiro anúncio do ano, um roubo de filme não foi visto durante os sinos no Puerta del Sol. Uma recompensa que foi recompensada com o grande prêmio Genius Innovation, além dos dedicados à mídia audiovisual.

O júri do concurso, organizado por Vocento. A mídia com os conselhos estratégicos de Scopen e o patrocínio de Dentsu, Hyundai e a colaboração do Ministério da Indústria, Emprego, Inovação e Comércio do Governo de Cantabria, selecionou os vencedores em nove categorias entre 316 peças de 137 anúncios e 119 agências, e a câmera foi divulgada na quinta -feira na quinta -feira na quinta

A plataforma de entretenimento e streaming, Netflix, foi o outro grande vencedor da noite. A campanha com a KFC lhe rendeu o prêmio em conteúdo de marca. Além do trabalho realizado pelo PS21, Meme, Andtonic, Cabal and Media Arena. Com o lançamento da segunda temporada de ‘El Game Del Calamar’, a rede de restaurantes de fast food decidiu criar um menu e teve a idéia de se apresentar em conjunto com o criador de conteúdo mais importante da Espanha, Ibai Llanos, uma sobrevivência do jogo na qual os participantes que caíram a bandeja foram eliminados. Uma combinação de jogos mentais e estratégicos para alcançar a maior transmissão ao vivo criada por uma marca.

Ele também não ficou para trás com o Prêmio de Experiência de Ativação e Marca, no qual Carlos Alcaraz através de um gesto tão simples quanto sua empresa ‘Alcaraz Signs’ conseguiu revolucionar as redes sociais, deixando mensagens enigmáticas quando escreveu na câmera no final de seu partido com vitória. Frases como “See You Soon” ou um “N” fizeram sentido quando a empresa americana e o Murcian Player anunciaram o lançamento de um documentário para este ano. Um trabalho realizado pela agência de David Madrid.

Gerar interesse

Se há algo que distingue todas as campanhas distintas nos prêmios Genius são a capacidade de surpreender e gerar ‘hype’ entre os consumidores. Este é o caso de ‘J%B, The Great Night’ da Rocky PhD Media, Dlaundry e Samy Alliance, que receberam o prêmio em campanhas de impacto social. Um novo projeto de conscientização para que pessoas com deficiência possam participar sem barreiras na vida noturna.

Mais de um sentiu -se identificado com a campanha de Pernod Ricard com ‘Ruavieja, um grupo para nos ver mais’ de Darwin & Verne e que recebeu a distinção nas mídias sociais e o uso de influenciadores/criadores. Um lembrete de que às vezes é mais simples do que parece ficar com a família e os amigos através de quatro palavras que servem para quebrar o gelo.

Uma das campanhas mais marcantes e que surpreendeu milhares de usuários do metrô Madrid foi a campanha ‘Who Marina Prieto?’, Por David Madrid, para JCDecaux e quem recebeu o prêmio de inovação de impressão. Preencher as áreas de publicidade dos meios de transporte com as fotografias do Instagram de uma avó adorável de 100 anos capturou a atenção de muitos curiosos que não hesitaram em seguir a conta e multiplicar os seguidores da mulher centenária.

Para problemas, ótimas soluções. É isso que eles pensavam no Royal Theatre com o projeto ‘Ópera em suma, Diva’ por Tangity parte dos dados da NTT. A recriação de Francesca, a primeira mulher a compor uma ópera completa, por meio de inteligência artificial permitida por um vivo para 243 escolas para aumentar o interesse na ópera entre os jovens de 16 a 18 anos.

A IKEA recebeu o Prêmio de Desenvolvimento de Negócios da campanha ‘Ikea ​​Live’ da iProspect, o Sory Lab e Isoobar. Uma maneira divertida e multiplataforma em tempo real para melhorar o serviço de compra e que os usuários podem interagir com os especialistas da loja sueca durante o bate -papo ao vivo.

A gala terminou com a intervenção de Juan Pedro Díaz, diretor geral comercial do Grupo Vocento, que estreou no Genius Awards e estava encarregado de revelar para o qual os prêmios viajarão no próximo ano. O talento de publicidade se mudará para Barcelona.