Sou mãe de 3 e fundador de uma marca de cannabis; Há muito estigma

Este ensaio é baseado em uma conversa com Brett Heymanfundador de Flor de Edie Parker. Foi editado por comprimento e clareza.

Eu comecei o Marca de estilo de vida Edie Parker Em 2010, e por volta de 2017, eu estava pronto para expandir. Fizemos um nome para nós mesmos com bolsas e acessórios domésticos. Eu pensei em expandir para sapatos ou jóias, mas senti que já havia o suficiente disso no mundo.

Mas havia uma área do mercado que senti que era mal atendida: cannabis e Acessórios de cannabis. Sou de Los Angeles e, apesar de morar na cidade de Nova York agora, volto muito para a Califórnia. Toda vez que entrava em um dispensário na Califórnia, sentia que a marca era medicinal, masculina ou minimalista.

Havia Nada que parecia atendido às mulheresEmbora eu soubesse por experiência pessoal e conversando com outras mulheres que a maconha pode ser ótima para tudo, desde cólicas de época a apimentar sua vida sexual, a apenas relaxar. Comecei a pensar em como Edie Parker poderia entrar com credibilidade no espaço da cannabis.

Eu queria criar acessórios artísticos de cannabis

Edie Parker é uma marca nascida de um bom tempo. Somos irreverentes e caprichosos. Minha abordagem sempre foi que ninguém precisa do que estamos vendendo, mas, como é algo que eles querem, deve ser divertido e divertido. Deve fazer você feliz.

É assim que me sinto sobre cannabis também. A cannabis é mágicaE é algo que deve despertar alegria. Há muita pesquisa sobre uso medicinal, mas se você apenas quiser ficar chapado e assistir a um filme, tudo bem também.

Decidi lançar Edie Parker no espaço de cannabis com acessórios de cores vivas, como tubos. Estes eram arte – algo que foi orgulhosamente exibido, não escondido na parte de trás de uma gaveta. Eu queria tirar o medo e o estigma da cannabis.

Perdemos alguns clientes, mas ganhamos outros

Desde o início, subestimei o quão difícil seria desafiar a conversa em torno da cannabis. Fui ingênuo sobre os ventos que enfrentaríamos como marca e como indústria.

Alguns clientes entravam na loja Edie Parker na Madison Avenue e compravam belos canos soprados à mão para seus filhos adultos. Mas com o tempo, as pessoas que não gostam de cannabis pararam de parecer. Certamente perdemos clientes e, apesar dos meus melhores esforços, a coesão entre os acessórios de cannabis da marca e outros produtos não é totalmente coesa. Ao mesmo tempo, entramos em um novo mercado.

Os desafios regulatórios são uma história totalmente diferente. A Edie Parker não é tecnicamente uma empresa que tocava plantas, pois licenciamos nossa propriedade intelectual a outras empresas. Isso nos poupa de alguns dos códigos tributários mais desafiadores e implicações legais. Ainda assim, me preocupo que, se a maconha permanecer nesse limbo – legal na maioria dos estados, mas federalmente ilegal – a indústria não sobreviverá.

Tenho orgulho de fazer parte da normalização da cannabis

Hoje, meus filhos têm 15, 14 e 9 anos. Converso com eles sobre a maconha da maneira que falo com eles sobre álcool. Essa é a analogia óbvia para mim. Eles sabem que eu me entrego de uma maneira legal e responsável. Ainda assim, não finjo que não há riscos de cannabis. Eu digo aos meus filhos para não usá -lo até os 25 anos e seus cérebros pararam de se desenvolver.

Quando entrei nesse negócio, eu subestimou o estigma Isso ainda existe em torno de cannabis. Nas conferências de pais e professores, as pessoas dirão: “Isso é muito legal”, quando aprendem o que eu faço. Mas então, depois que o New York Times fez um perfil em mim, os pais da minha filha disseram que ela não gostou que eu trabalhasse em cannabis.

Lançando a marca de cannabis tem sido incrivelmente desafiador, mas valeu a pena. É por isso que lidei com a angústia nos últimos seis anos. Este é um grande mercado em potencial que está apenas crescendo. Tenho orgulho de que Edie Parker possa fazer parte da normalização da cannabis. Quanto mais falamos sobre isso sem medo, melhor.