O cão de vigilância da competição da Itália disse na segunda-feira que multou a empresa responsável pelos sites de Shein na Europa um milhão de euros (US $ 1,15 milhão) por reivindicações falsas e confusas sobre os esforços da gigante do comércio eletrônico para ser ambientalmente “verde”.
O cão de vigilância da AGCM acusa o colossal de moda rápida fundamentada na China de ter “adotado uma estratégia de comunicação enganosa em relação às características e impacto ambiental de seus produtos de roupas”.
A multa foi imposta à Infinite Styles Services Co. Ltd, a empresa responsável por gerenciar sites de negociação de produtos da Shein na Europa, informou a autoridade em comunicado.
O AGCM acusou “mensagens ambientais e/ou enganosas e/ou enganosas … na promoção e venda de produtos de roupas da marca Shein”.
Estes eram “em alguns casos, vagos, genéricos e/ou excessivamente enfáticos, e em outros, enganosos ou omissivos”.
Em particular, as reivindicações sobre a reciclabilidade dos produtos “foram consideradas falsas ou pelo menos confusas”, afirmou.
Os consumidores poderiam ser facilmente levados a acreditar que os produtos Shein foram feitos exclusivamente de materiais sustentáveis e totalmente recicláveis, “uma declaração que, dada as fibras usadas e os sistemas de reciclagem atuais, não reflete a realidade”.
O AGCM também discordou das reivindicações do varejista que reduziria as emissões de gases de efeito estufa em 25 % até 2030 e atingiriam zero emissões até 2050.
Essas promessas “vagas” por uma empresa que viram crescimento fenomenal nos últimos anos foram “contraditiadas por um aumento real nas emissões de gases de efeito estufa de Shein em 2023 e 2024”, afirmou.
Em um comunicado à AFP, Shein disse que “cooperou totalmente” com a investigação do cão de guarda e “tomou medidas imediatas” para resolver as preocupações, dizendo que todas as reivindicações ambientais no site agora eram “claras, específicas e compatíveis com os regulamentos”.
Os ambientalistas há muito tempo alertam sobre os danos causados pela tendência desperdiçada do setor de moda rápida de produzir roupas de baixo custo que são rapidamente jogadas fora.
A moda rápida usa enormes quantidades de água, produz produtos químicos perigosos e entra em aterros em países pobres com resíduos têxteis, além de gerar gases de efeito estufa em produção, transporte e descarte.
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