Este ensaio é baseado em uma conversa com Lisa Jean-Francois, mãe e criadora de conteúdo de 40 anos de Boston, MA, sobre deixar a indústria de influenciadores. Foi editado por comprimento e clareza.
Quando comecei a postar conteúdo em 2012, era maquiagem de farmácias e moda barata. Pensei: “Eu posso mostrar às pessoas como se destacar sem gastar muito no banco”.
Não comecei a ganhar dinheiro imediatamente, mas depois de ter meu primeiro filho, sabia que queria levar Criação de conteúdo um pouco mais seriamente. Dentro de um ano depois de dedicar meu tempo ao meu blog pessoal e conteúdo, meu tráfego cresceu e continuou crescendo.
Quase três anos depois, aproveitei e comecei a criar conteúdo em tempo integral. Ao longo da minha carreira, houve momentos em que ganhei uma boa quantia de dinheiro em acordos de marca no espaço de moda e beleza. Depois que mudei meu conteúdo de moda e estilo de vida para a paternidade, meu público e renda desapareceram.
A indústria realmente mudou. Ele mudou.
Passei tanto tempo e dinheiro construindo minha marca
Quando comecei a postar on -line há 13 anos, acabei de me casar e me mudei de Nova York para Massachusetts. Eu ainda não tinha começado uma família ou um emprego, e então comecei a assistir tutoriais do YouTube para aprender a fazer minha maquiagem.
Gastei milhares de dólares construindo minha rede. Lembro -me de voar para LA, Nova York e conferências de beleza. Eu faria bate-papos no lado da mesa com editores de diferentes revistas e marcas. Fiz muito trabalho offline com a rede e a comunidade.
Entrei então em uma rede de anúncios chamada Mediavine e estava ganhando milhares de dólares por mês.
Então o dinheiro real veio entre 2018 e 2022.
Comecei a ficar muito Mais ofertas de marca no espaço de beleza e moda, e alguns no espaço de estilo de vida. Eu lida com Walmart, Lee Jeans, Dunkin Donuts, Cantu e muito mais.
Houve períodos em que eu era apenas um criador em tempo integral e depois adicionei consultoria e shows internos e depois voltei a ser um criador em tempo integral até 2023.
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Depois que mudei para o conteúdo dos pais, foi como começar de novo
Quando mudei minha alça de @lisaalamode para @consciousylisa_, em 2022, perdi meu equidade da marca.
Mudei meu conteúdo porque não me sentia mais alinhado com quem era minha personalidade on -line. Eu estava realmente queimado e não queria fingir viver uma vida que não estava vivendo.
Em retrospectiva, eu sempre fui a mãe e sempre levava esse papel muito a sério. Mas, na verdade, passei muito mais tempo construindo essa marca e negócios do que sendo mãe do meu filho. Comecei a compartilhar sobre a paternidade consciente e, embora meus seguidores tenham sido transferidos para o meu novo nome, minha antiga alça foi desativada.
As pessoas me deixaram de seguir, com as quais não tive problemas, mas perdi muitas das minhas ofertas de marca.
Entre 2020 e 2023 foram alguns anos de pico para as pessoas entrarem e assumirem a indústria de influenciadores
Após a transição da marca, tive alguns contratos com a Babyganics em 2023. Também tentei entrar no conteúdo de viagens e consegui algumas acordos com um conselho de turismo em 2023. No ano passado, fiz algumas parcerias com a Aura, mas isso foi basicamente.
Mudar meu conteúdo desempenhou um grande papel na morte da minha marca e carreira, mas essa indústria também explodiu durante a pandemia.
Muitas dessas crianças que assistiam pessoas como eu há anos agora chegaram à maioridade, e elas Aprendeu a fazer tudo melhor e mais rápido. Eles não estão sobrecarregados com famílias e filhos. Eles podem dedicar o tempo que fiz nos meus anos anteriores.
Eu posso ter envelhecido fora da indústria, embora haja Muitos criadores mais velhos que estão indo bem.
A indústria está excessivamente saturada e o dinheiro seco
O que as marcas querem das parcerias também parecem ter mudado. Quando eu estava chegando, essas campanhas foram predominantemente campanhas de conscientização da marca. Seu noivado não foi um fator enorme na maneira como é agora.
O engajamento é definitivamente mais difícil de obter porque a indústria está saturada com criadores agora.
Mediavine me expulsou em 2023 porque eu não estava mais trazendo o tráfego. Eu tive que me convencer de que ainda tenho valor. Passei muito tempo, energia, dinheiro e recursos. Agora sinto que não tenho nada para mostrar por isso.
O dinheiro que ganho agora não se compara ao que eu fiz como criador de beleza e moda
Neste ponto, tenho dois pilares de conteúdo: moda e viagens e atividades sensoriais para famílias autistas.
Meus filhos são autistas, o autista do meu marido e também sou neurodivergente. É importante encontrarmos espaços inclusivos, e quero continuar compartilhando mais disso nas mídias sociais.
Não é que não tenha sido bem recebido, mas, de certa forma, parece que estou falando comigo mesmo.
Também lancei minha marca de jóias, a coleção conscientemente Lisa, em novembro passado. Qualquer renda que eu receba é exclusivamente desse negócio.
Não há comparação com o que eu fiz como criador. Eu estava prestes a Compre uma casa com o dinheiro Eu estava fazendo. Não posso viver com o dinheiro que ganho agora com minha marca de jóias.
Estou tentando encontrar um novo emprego, mas é difícil
Há meninas na indústria que eu criei que são milionários e ainda estão indo bem. Tenho certeza de que cometi muitos erros ao longo do caminho que contribuíram para que as coisas sejam da maneira que são para mim.
Agora estou voltando para a força de trabalho mais velha. Eu tenho experiência? Absolutamente. Eu sou capaz? Claro, mas sinto que não sou desejado na força de trabalho. Eles não querem contratar mães de 40 anos. Não é o que é.
No momento, eu escolar em casa, mas não podemos pagar os cuidados depois da escola. Portanto, se eu conseguir encontrar um trabalho de trabalho de casa que me permita pegar e deixar as crianças, então funcionará.
Não quero voltar ao trabalho em tempo integral porque gosto de ter minha autonomia, minha agenda e minha capacidade de realmente estar lá para meus filhos. Mas também estou ansioso por uma época em que meus sentimentos de dignidade não estão ligados a algo que está tão completamente fora do meu controle, como algoritmos.
Se você está fazendo um pivô de carreira e gostaria de compartilhar sua história, envie um email para o repórter, Agnes Applegate, em aapplegate@businessinsider.com.
