As classificações de TV da NBA Finals podem cair, mas a liga vê oportunidade no confronto

Este não é o NBA Finals Muitos imaginaram, mas a liga vê a oportunidade.

A série será um confronto de pequeno mercado entre o Mighty Oklahoma City Thunder e o novato Indiana Pacers. E os mercados de apostas têm os Pacers com chances de 5 a 1 para perturbar o Thunder, que venceu 68 jogos de temporada regular.

Essa combinação significa Classificações de TV Para essas finais, pode cair. Até alguns no escritório da liga reconhecem que as classificações finais deste ano podem ser atingidas sem equipes de letreiro.

Mas o chefe de marketing da NBA, Tammy Henault, disse ao Business Insider que não estava preocupado e vê a série como uma oportunidade de mostrar a próxima geração de estrelas do basquete, especialmente para fãs casuais.

“Nós conseguimos nos apoiar para as pessoas – não necessariamente equipes”, disse Henault.

A NBA espera que os fãs se apaixonem mais por jovens estrelas como Tyrese Haliburton, de Indiana, e Shai Gilgeous-Alexander, da OKC, que era o MVP da liga deste ano. SGA, como ele é conhecido por muitos, foi o quarto jogador mais visualizado nas contas de mídia social da NBA.

“Estes são os dois melhores times”, disse Mark Patricof, fundador da empresa de private equity Sports Patricof Co. “Eles têm histórias emocionantes para contar. A liga só precisa contar suas histórias”.

Embora o Thunder seja pesado favorito para conquistar o título, há motivos para acreditar que os Pacers podem manter a série próxima.

“Não é como se os Pacers fossem uma equipe da Cinderela”, disse Bob Carney, chefe de conteúdo social e digital da NBA. Ele observou que esses dois esquadrões têm os dois melhores discos desde 1º de janeiro, incluindo os playoffs.

Abraçando o território desconhecido: equipes menos conhecidas

Os anunciantes adorariam ver o New York Knicks enfrentar o Los Angeles Lakers todo mês de junho.

Em vez disso, eles estão recebendo Oklahoma City-o 47º maior mercado de TV dos EUA-contra o 25º classificado Indianapolis. Ambas as franquias foram historicamente bem -sucedidas, mas também não é uma grande marca. E nomes familiares como LeBron James e Stephen Curry não estão em lugar algum.

A ESPN já vendeu o espaço de anúncios para a final deste ano, mas se a série estiver curta e cheia de explosões, poderá dar aos anunciantes os chamados “make-boods”, ou créditos por um tempo de anúncio entre desmaiado.

A NBA em si é amplamente isolada de uma queda de classificação porque assinou um acordo de direitos de mídia de 11 anos com a ESPN da Disney, a NBC da Comcast e a Amazon no verão passado. Dito isto, ninguém na liga quer uma série chata do qual as pessoas se afastem.

Não houve uma partida de final de mercado como essa desde 2007, quando um jovem LeBron James carregou o Cleveland Cavaliers submarino para enfrentar o Juggernaut San Antonio Spurs.

Mas Carney disse que o tamanho do mercado das equipes não afeta como ele e sua equipe comercializam as finais.

“Quando você está percorrendo as mídias sociais, ninguém está pensando no tamanho do mercado”, disse Carney. “Eles querem se divertir. Eles querem conversar sobre aros. O tamanho do mercado realmente não desempenha nenhum papel nele”.

A ESPN também não está reinventando a roda e se concentrará nessas equipes que crescem em rápido aumento de seus primeiros títulos. (O Thunder se mudou de Seattle, cujo supersonics ganhou o título da NBA de 1979.)

Uma batida de classificação na próxima temporada?

Independentemente de como a série se abre, ambas as equipes podem obter uma colheita de classificação na próxima temporada.

A NBA disse que as equipes de menor mercado conquistaram mais ratings nacionais e mais altas de TV depois de chegar às finais. As classificações do Milwaukee Bucks subiram 21% na temporada depois de conquistar o título de 2021, enquanto o Denver Nuggets recebeu um aumento de 32% após o campeonato de 2023.

Isso é promissor para a NBA, cujas classificações nos playoffs aumentaram 3% em relação ao ano passado para uma média de 4,5 milhões de espectadores em toda a ABC, ESPN e TNT.