Você notou mais vídeos produzidos profissionalmente em seu LinkedIn alimentar recentemente? É por design, e você pode esperar ver mais.
O LinkedIn disse na quinta-feira que está lançando uma nova lista de cinco shows originais de criadores focados nos negócios, incluindo o empresário e o host “The Diário de um CEO” Steven BartlettA estrela do estilista “Real Housewives of New York” Rebecca Minkoffe Candace Nelson, que Fundada Smallles cupcakes e a cadeia de pizzaria pizzana.
LinkedIn’s new video push comes as tech companies, from Spotify to YouTube, Scrad para travar o talento do criador superior.
Davang Shah, vice -presidente de marketing do LinkedIn, disse ao Business Insider que o esforço também faz parte do maior foco da plataforma no vídeo. A visualização total de vídeo aumentou 36% este ano em relação ao último, e a criação de vídeo está crescendo duas vezes a taxa de outros formatos de pós, disse ele.
Os novos shows do LinkedIn se concentrarão em tópicos como empreendedorismo feminino, manual do CEO e inteligência artificial. Os outros criadores que participam são Shelley Zalis, fundadora do quociente feminino; Guy Raz, apresentador do podcast “Como eu construí este”; e o autor Bernard Marr.
O LinkedIn disse que mais shows de criadores de conteúdo adicionais estão em andamento, embora a empresa planeje manter a seleção altamente selecionada por enquanto.
Os novos shows marcam uma expansão do programa de arame do LinkedIn, que foi renomeado BrandLink. Os parceiros iniciais de lançamento de 2023 a 2024 foram editores de notícias profissionais como o Wall Street Journal, Reuters e Business Insider. O LinkedIn disse que também está trazendo novos editores este ano, incluindo o Washington Post, o Front Office Sports e o Adweek.
A expansão para os criadores, no entanto, mostra como os influenciadores estão se tornando uma parte cada vez mais importante das mídias sociais, especialmente quando se trata de tópicos de notícias. Enquanto o LinkedIn já foi visto como uma ferramenta amplamente autopromocional para os candidatos a emprego, mais cantos da comunidade empresarial-de capitalistas de risco, CEOs e profissionais de marketing-estão chegando regularmente à plataforma para Riff nas últimas notícias e outros tópicos de tendência em suas indústrias.
O programa BrandLink permite que os editores e criadores monetizem seus vídeos por meio de anúncios pré-roll em seus programas, que aparecem no feed quando os usuários rolam o aplicativo. Como o YouTube, os usuários podem pular o anúncio completo depois de assistir por alguns segundos. Os anunciantes podem escolher quais programas eles desejam aparecer e usar os dados do LinkedIn para direcionar coortes específicas de usuários, com preços determinados por um leilão de anúncios.
O LinkedIn normalmente manteve um corte de 50% da receita de anúncios através do programa BrandLink, disse um executor executivo ao BI. Um porta -voz do LinkedIn disse que a empresa não poderia compartilhar detalhes sobre o modelo de compartilhamento de receita. Os criadores possuem a propriedade intelectual do conteúdo que criam para o LinkedIn e são livres para distribuir o conteúdo em outras plataformas – mas devem publicá -lo no LinkedIn primeiro, disse o porta -voz.
O público profissional e abastado do LinkedIn é atraente para os anunciantes
O LinkedIn há muito corte os criadores. Em 2012, lançou seu Programa de influenciadoresIncentivar empresários famosos como Bill Gates, Richard Branson e Arianna Huffington a postar na plataforma. Mas seus esforços aumentaram nos últimos anos, pois são ferramentas lançadas Para criadores famosos e cotidianos, projetados para ajudá -los a mostrar seus conhecimentos e aumentar seus seguidores. Os criadores disseram ao BI no ano passado que haviam visto sucesso precoce, postando vídeos para seus Feed de vídeo vertical no estilo Tiktok.
Shah disse que os anunciantes são atraídos pelo conteúdo da plataforma que tem credibilidade e autenticidade.
“Quando você produz conteúdo autêntico e confiável, ele leva a conexões, leva a conversas e, finalmente, leva a acordos fechados, e é isso que os profissionais de marketing se preocupam mais”, disse Shah.
Para o LinkedIn, qualquer aumento nos números de usuários e no engajamento aumenta seu negócio de publicidade. A empresa de pesquisa Emarketer, uma empresa irmã de BI, previsões que o LinkedIn gerará US $ 8,06 bilhões em receita de anúncios em 2025, um aumento de 12,4% em relação ao ano anterior.
As ambições em vídeo do LinkedIn enfrentam forte concorrência do YouTube e Tiktok, que já hospedam muitos negócios e Conteúdo focado em finanças. YouTube, em particular, tornou -se um Destino principal para podcastsincluindo o mencionado “Diário de um CEO”.
Brendan Gahan, CEO da Creator Authority, uma agência de marketing de influenciadores focada no LinkedIn, disse que a plataforma tem suas vantagens, no entanto. Ele não atinge atributos que muitos profissionais de marketing desejam: um grande público (mais de 1 bilhão de usuários, por LinkedIn), ferramentas de anúncios fortes e um ambiente amplamente seguro para a marca. Gahan disse que o que diferencia a plataforma é seu nicho profissional e rico.
“É aqui que tomadores de decisão e executivos passam tempo”, disse Gahan. “Provavelmente mais tempo do que qualquer outra plataforma”.
À medida que o LinkedIn entra em vídeo, Nick Cicero, fundador da Mondo Métricas, uma plataforma de análise e consultoria de dados, disse que a plataforma deve evitar perseguir o volume sobre o valor.
“O LinkedIn deve curar o conteúdo de alto sinal que corresponda à intenção profissional da plataforma, não apenas empurre a isca de engajamento”, disse Cícero. “O objetivo não é escala, é sinal. Você não precisa de um milhão de visualizações. Você precisa dos 10 tomadores de decisão certos”.
