O que tem grandes olhos googly, ouvidos de coelho, um sorriso perverso e dentes afiados? Os brinquedos de Labubu, mas feios, mas fofos que as pessoas parecem querem querer em todo o mundo.
Eles têm sido um sucesso na China, mas agora aparentemente todo mundo quer um desses monstros em miniatura – em parte graças aos muitos vídeos de mídia social que influenciam o post, mostrando -se abrindo as caixas surpresa.
Em julho, os alemães estão correndo para um shopping em Berlim, onde o fabricante e varejista chinês Pop Mart está abrindo sua primeira loja. Enquanto o shopping aparece para o ataque, os observadores do mercado são divididos sobre as perspectivas futuras do brinquedo peludo.
Não é realmente para crianças
Esses não são os primeiros brinquedos projetados para atrair adultos e jovens – basta pensar em Tamagotchis, os jogadores de animais de estimação de animais de mão tiveram que cuidar, no final dos anos 90.
Ou o spinner de inquietação, um brinquedo com um rolamento de esfera central e lóbulos ponderados que giram em torno do eixo central, que você pode usar para fazer truques quando entediado.
Mas Labubus é comercializado principalmente para mulheres, diz Christian Ulrich, porta -voz da maior feira de brinquedos do mundo realizada anualmente em Nuremberg, Alemanha. “Este não é um produto para crianças. Labubus é um acessório de moda, uma declaração”.
Eles são frequentemente usados visivelmente em bolsas – e custam cerca de US $ 22 no site oficial do Pop Mart. Na China, a faixa de preço nas lojas é de 66 yuan (cerca de US $ 9,20) a 1.299 yuan.
O hype nos EUA e na Europa foi desencadeado por estrelas como Rihanna, Madonna e Dua Lipa, que apareceram em público com Labubus, diz Ulrich.
Esse tipo de momento viral é precisamente para que os brinquedos são projetados, na visão do pesquisador de tendências Axel Dammler. “Quero mostrar a eles”, diz ele, como uma maneira de transmitir a seus amigos e seguidores que você é um criador de tendências que conseguiu se apossar de um dos espécimes cobiçados.
Labubus sob o martelo
As pessoas na China estão particularmente ansiosas para mostrar seus brinquedos. Um comprador em Pequim oferta mais do que o equivalente a cerca de US $ 139.270 para uma edição única particularmente rara, aproximadamente de 1,30 metro Labubu em um leilão.
Na China, o hype começou há um tempo para a criatura parecida com elfo criada pelo artista de Hong Kong Kasing Lung em 2015 como parte de uma série chamada “The Monsters” e que recebeu uma breve história de fundo.
O Labubus geralmente está esgotado nas máquinas de venda automática do pop mart. Nas lojas, os colecionadores freqüentemente se reúnem, agitando cuidadosamente as caixas surpresa para adivinhar qual figura pode estar dentro.
Para quem deseja certeza, você pode tentar pegar um online. Mas mesmo a nova série Labubu está vendendo on -line em segundos ultimamente. Isso aumentou significativamente os preços dos brinquedos nas plataformas de segunda mão.
“Uma das razões pelas quais comprei Labubus é porque acredito que eles terão seu valor”, disse um colecionador em Pequim à DPA. Ela gosta do fato de que os números agora são vendidos principalmente como pingentes, para que você possa carregá -los com você.
Labubus tão feio eles são fofos, digamos fãs
O influenciador alemão Jean – conhecido nas mídias sociais como Datestsofa – também é uma grande fã de Labubu, ela diz à DPA. Ela descobriu os brinquedos de pelúcia na primavera passada e agora tem cerca de 60 a 70 deles.
Labubus a lembra de brinquedos que ela tinha no passado, fazendo -a se sentir feliz, diz ela. “É um relacionamento tão amoroso: eles são realmente profundamente feios, mas tão feios que são fofos de novo”.
Como identificar um falso
Para o vendedor de brinquedos Pop Mart, fundado em 2010, os negócios estão crescendo. No primeiro trimestre deste ano, a receita do varejista de brinquedos aumentou 165% a 170% em comparação com o mesmo trimestre do ano passado, de acordo com um comunicado à Bolsa de Valores de Hong Kong. O Pop Mart não respondeu ao pedido da DPA sobre sua estratégia.
A popularidade dos brinquedos já provocou falsificações com algumas encontradas por funcionários da alfândega chinesa. Eles dizem que a maneira de identificar uma farsa é contar os dentes dos Labubus. Reais sempre têm nove.
Enquanto isso, os reguladores em partes da China intervieram quando um banco anunciava novas contas com caixas de Labubu.
O que torna as criaturas tão desejáveis?
O fato de o Labubus estar rapidamente esgotado faz parte da estratégia do Pop Mart, diz Ulrich. “Isso cria conveniência adicional quando você não consegue obter os produtos imediatamente”.
Esse forte senso de falta é ainda mais alimentado pelo fato de Labubus ser frequentemente vendido em uma caixa cega, onde você não sabe qual monstro está dentro. Uma caixa cega é um pacote selado que contém um brinquedo aleatório de uma série; portanto, os compradores não sabem qual figura receberão.
Os seguidores do Instagram e Tiktok estão enlouquecendo com os muitos vídeos de pessoas que abrem as caixas e depois respondem com pura delícia ou decepção amarga.
Os brinquedos peculiares são os itens mais recentes para surgir, graças também à tendência de unboxing, cerca de um tempo, mas que ficaram brevemente sem vapor, diz Dammler.
Labubus, no Ocidente, também está se beneficiando do interesse das pessoas na Ásia, alimentado também por bandas de K-pop, filmes de anime e quadrinhos de mangá.
A onda vai durar?
Labubus será um sucesso de longo prazo? “A onda de hype é construída. Acho que elas podem ser bem vendidas no momento”, diz Dammler, da empresa de pesquisa de mercado de Munique Iconkids & Youth. Mas, diz ele, os números peludos precisariam se tornar significativamente mais baratos e mais prontamente disponíveis para ter um apelo mais amplo e em massa. “Caso contrário, eles permanecerão entre criadores de tendências e colecionadores”.
Então, o que vem a seguir? Os novos produtos desencadearão uma nova onda? Só então eles permanecerão atraentes nas mídias sociais, diz Dammler. “Nenhum influenciador que se leva a sério estará fazendo qualquer coisa sobre Labubu em um mês”.
Mas Ulrich diz que “se os produtos forem realmente amplamente introduzidos, isso os tornará um pouco menos especiais”. Labubus também pode contribuir para o Pop Mart, ganhando um tipo de status de culto no exterior, como na Ásia, onde lança regularmente novos produtos no mercado, diz ele.
Lojas populares para selfies
O Pop Mart diz que possui 500 lojas em mais de 30 países. As pessoas se reúnem para selfies, diz Ulrich. “Os clientes se fotografam lá com os produtos e o publicam nas mídias sociais. Essa é a melhor forma de publicidade gratuita, é claro”.
É provável que as pessoas cheguem à nova loja de Berlim, assim como as outras lojas da cidade européia do varejista, incluindo Londres, Milão e Paris.
Turistas e moradores locais transmitem para as lojas para lembranças incomuns e para tirar selfies – temendo, como diz Ulrich, que o Labubus só estará disponível na loja por um curto período de tempo. Afinal, um conceito é um conceito.
O influenciador Jean, conhecido como Datestsofa Online, coleta os brinquedos – aqui segurando um labubu. Ela diz que eles a lembram de brinquedos que ela tinha no passado, o que a faz se sentir feliz. Sascha Thelen/DPA
