Taylor Swift, Travis Kelce noivado aplaudido por marcas: NPR

Depois de Taylor Swift e Travis Kelce anunciou seu noivado Na terça -feira, aplausos e parabéns surgiram de todos os cantos da Internet – inclusive de muitas empresas.

Brands em abundância não perdeu tempo oferecendo seus penduros para o casal nas mídias sociaisMuitos colando seus próprios produtos ou memes em cima do elaborado cenário floral da foto de noivado do casal (que acumulou 14 milhões de Instagram Likes apenas em sua primeira hora, de acordo com a Billboard).

“Taylor Swift e Travis Kelce são um casal tão poderoso que sua influência toca inúmeras marcas e indústrias”, Brianne Fleming, autora do boletim de marketing do boletim de marketing Pela demanda populardisse à NPR por e -mail. “Das cidades que ela fez uma turnê a estádios que ela está cheia – e até marcas de comida brincando sobre a caterna do casamento – todo mundo está procurando uma maneira de se amarrar”.

Empresas que variam a partir do Cheesecake FactoryAssim, Whataburger e Pillsbury para Southwest AirlinesAssim, Esfregar papai e Invisalign apreendeu o momento com postagens auto-referenciais, photoshops e legendas. Shake Shack parecia provocar A chegada dos anéis de cebola em seu cardápio, enquanto o Hershey’s Chocolate World anunciava seu casamento pronto para o casamento sacos de beijos a granel.

Algumas marcas foram um passo adiante, comemorando o amor eterno com acordos especiais.

A marca de refrigerante prebiótica Olipop anunciou Ele dará a “todos os nossos fãs de Tayvis um time mais de 13% de desconto em qualquer ordem de assinatura … a partir de agora até Forever”, referenciando o número favorito de Swift. Doordash diz que é oferecendo 13% de desconto Todas as ordens até quinta -feira, “desde que seu amor finalmente entregou”.

Zaria Parvez, chefe do Social em Doordash, disse à NPR em comunicado que a empresa estava motivada a “aparecer para os fãs de uma maneira que realmente agregou valor e fez o momento parecer o deles”.

“Vimos fãs on -line dizendo que não podiam se concentrar, que eles tinham os zoomies e queríamos dar a eles uma maneira de comemorar juntos”, acrescentou Parvez. “E honestamente, quando Taylor tem uma letra Isso diz ‘ajuda, ainda estou no restaurante’ … como uma marca conhecida por entrega sob demanda, essa conexão era boa demais para deixar passar “.

Fleming diz que faz sentido que as marcas estejam reagindo ao envolvimento de Swift, porque é uma oportunidade não apenas para se promover, mas também compartilhar a emoção dos fãs. Isso, ela diz, os ajuda a se conectar com seus seguidores.

“Hoje em dia, saber que seu público é conhecer a cultura pop”, acrescenta ela. “Se você quer que seu público o ame, precisa entender o que eles amam – e uma boa maioria deles provavelmente ama Taylor Swift.”

Os fãs sustentam um suspiro sobre Travis Kelce e Taylor Swift durante um jogo em casa de Kansas City Chiefs em dezembro de 2023, meses em seu relacionamento.

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Nem todo mundo está comemorando

Mas a linha entre celebrar e capitalizar o noivado – ou qualquer outro momento da cultura pop – pode ser difícil para as marcas equilibrarem.

“Não fiquei surpreso com o ataque de capacidade de resposta das marcas, mas uma parte de mim meio que suspirou”, diz Marcus Collins, professor da Escola de Negócios da Universidade de Michigan.

Historicamente, diz Collins, as marcas se beneficiaram de reagir rapidamente ao que está no Zeitgeist, como o famoso de Oreo “Você ainda pode mergulhar no escuro“Tweet durante o blecaute do Super Bowl de 2013. Mas ele diz que esses sucessos levaram as marcas a pular de cabeça em conversas culturais, mesmo quando” não têm nada a ver com elas “.

“Chega a um lugar onde é, ok, não há nada sagrado”, diz ele. “É como se estivéssemos pulando nas coisas para ser oportunista, não para contribuir com nada”.

As coisas chegaram a um ponto de inflexão, como ele o vê, durante o “Verão do pirralho“de 2024, quando tudo de candidatos presidenciais para Mochilas A Snack Foods abraçou a estética verde-brilhante e em negrito, popularizada pelo álbum de Charli XCX.

“Chegou ao seu pico, chegou ao seu zênite. E, infelizmente, muitas marcas não conseguem ver isso”, diz Collins. “E é por causa da resposta rápida e da saturação que a janela de possibilidade em que você pode realmente contribuir com algo interessante fica mais curto, mais curto e mais curto”.

Ele diz que hoje em dia, o ritmo se move tão rápido que pode ser cansativo para as pessoas acompanharem. Considerando que eles poderiam ter revirado os olhos para algo no passado, agora eles podem apenas se afastar.

“E isso pode realmente ser pior para as marcas”, diz Collins. “As pessoas poderiam potencialmente se tornar ambivalentes, em vez de ficarem irritadas”.

Então, o que as marcas devem fazer?

Kelce ingressou na Swift no palco durante a perna de Londres de sua turnê Eras em junho de 2024.

Gareth Cattermole/Getty Images

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Gareth Cattermole/Getty Images

Collins diz que muitas marcas ainda conseguem encontrar o equilíbrio certo ao responder aos fenômenos da cultura pop, incluindo as notícias de noivado nesta semana.

Ele inclinou o chapéu para Ralph Lauren, o que faz o vestido listrado em preto e branco Aquele Swift usava suas fotos de noivado. O varejista reduziu o preço cerca de 20% em seu site e Ele esgotou em menos de 20 minutos. Essa abordagem, diz Collins, “faz sentido comercial”.

Collins também gritou a Starbucks, que já estava inundando feeds com postagens comemorativas sobre o (Everlier) Retorno sazonal de seu café com leite de especiarias de abóbora na terça -feira. À medida que as notícias de noivado chegaram, suas mídias sociais Contas publicadas: “Devemos continuar falando sobre PSL como se nada tivesse acontecido ???”

“Isso é uma contribuição para o discurso”, diz Collins. “Sim, ótimo, traga isso, porque ajuda a catalisar as conversas ao nosso redor.”

Existem algumas maneiras concretas de medir esses tipos de contribuições.

Veja o pão Panera, por exemplo. Uma semana antes de Panera comemorar o noivado de Swift (“Ela disse fermento! “), Ele a ouviu discutir sua obsessão por fermento em um episódio amplamente assistido Kelce’s Novas alturas podcast.

“Vimos essa maneira incrivelmente autêntica de se conectar e nossa equipe imediatamente entrou em ação”, disse o diretor de marketing da Panera Bread, Mark Shambura, disse à NPR por e -mail. Dentro de 16 horas, a Panera lançou mercadoria de edição especial e um Refeição de “pão histórica” ​​inspirada.

Ele disse que esses esforços valeram a pena, obtendo mais de meio milhão de vistas orgânicas e 50.000 compromissos em “apenas alguns dias”.

“Para ressoar verdadeiramente com nossos convidados, precisamos encontrá -los nos momentos culturais que importam, e poucos são maiores do que aqueles que envolvem Taylor Swift”, acrescentou Shambura.

Swifties tem muito o que esperar, dela Lançamento do álbum de outubro Presumivelmente, um eventual casamento. Eles podem esperar ser inundados por marcas a cada passo?

Fleming, do boletim de marketing, diz que as marcas devem seguir a liderança do público. Uma maneira de medir isso: quanto engajamento do público suas postagens rápidas de engajamento recebem.

E não se trata apenas de Swift e Kelce. Collins diz que sempre haverá interesse público em óculos. As marcas precisarão descobrir quando e a melhor forma de se envolver com elas avançando.

“As marcas que serão bem -sucedidas serão as que podem encontrar relevância e contexto em relação ao acontecimento e qual é a marca, além do que ela faz”, acrescenta. “E as marcas que continuarão a (trabalhar contra) serão as que são, essencialmente, apenas pulando nas tendências”.