2025 é o verão da podridão do cérebro, de Coldplaygate a Jet2Holidays,

Gostamos de nos ver como pensadores livres individuais. Mas quando uma tendência quente de verão atinge – um estilo, uma música ou mesmo um meme – não podemos resistir a usá -lo, explodir e postar.
Mas e este verão? É agosto – as escolas estão reabrindo, o futebol está retornando – e nenhuma grande tendência se apossou. O verão de 2025 parece mole, indefinível e caótico.
Os filmes mais esperados desta temporada são todos os avivamentos de franquia, como “Jurassic Park”, “Superman”, “Lilo & Stitch” e o “Fantastic Quourtic”. A Netflix acabou de estabelecer um recorde para a maior abertura de qualquer filme interno: a sequência do clássico “Happy Gilmore” de 1996.
Onde indelével Canções do verão adiantado consistentemente nos últimos anos – “It It Being Me” em 2000, “Gangnam Style” em 2012, “Espresso” em 2024 – este ano não tem um vencedor claro. No escrito, “Ordinary”, de Youtuber, que virou o criador Alex Warren, está no topo do Billboard Hot 100, uma música mal-humorada pronta mais para uso excessivo como uma dança do primeiro casamento do que para ser um bop à beira da piscina. O tour mais animado do verão foi o Cowboy Carter de Beyonce, que promoveu um álbum que caiu 16 meses atrás. “Devemos estar preocupados com o fato de ser agosto em uma semana e até agora a música do verão é ‘nada supera a JET2 Holiday– Um Tiktoker perguntou, referenciando o meme de som viral que usa o anúncio de férias de áudio da empresa britânica Jet2Holidays. Ele apareceu em milhões de vídeos para justapor umas férias divertidas derretendo em desastre.
Até as tendências estéticas de moda e visual foram desfeitas. 2024 era verde limão Verão do pirralho2023 foi chiclete rosa graças a Barbenheimer e Tour da Eras de Taylor SwiftO Chrome “Renaissance” de Beyonce brilhou em 2022. Como Vogue observou recentemente: “Há quase sempre uma cor que domina. Dito isto, esta temporada parece ser a exceção à regra. Não havia um único tom que reinou supremo”.
Bem -vindo ao Brain Rot Summer. A IA Slop infectou Tiktok, Facebook e X, e as pessoas não podem dizer que mesmo um rebanho de coelhos pulando em um trampolim é gerado pela IA. O maior momento de monocultura que vimos até agora foi o caso Coldplaygate, um momento, então se encolheu em todos os nossos fipos. Estou assistindo trechos de férias que deram errado no Tiktok e o anúncio do Jet2Holidays está vivendo o aluguel livre na minha cabeça. A Internet está se acumulando em Sydney Sweeney e American Eagle com acusações de que um anúncio de jeans era na verdade um apito de cachorro nazista e, nos últimos meses Katy Perry foi para o espaço com Lauren Sánchez e Gayle King, se separam de Orlando Bloom e está saindo com Justin Trudeau, uma fofoca de romance de verão que parece uma mistura de Libs.
É fácil sentir a ausência de uma vibração universal neste verão, mas a falta de um hit de cultura pop onipresente pode ser o resultado de um turno mais longo, diz Joel Penney, professor da Faculdade de Comunicação e Mídia da Universidade Estadual de Montclair. “Tem havido esse enorme padrão de fragmentação da mídia há muito tempo”. Como mais pessoas transmitem música e TV, “o catálogo se torna tão importante quanto qualquer coisa nova”, diz Penney. As sequências são apostas mais seguras para Hollywood fazer e o Spotify gira listas de reprodução personalizadas que apresentam músicas mais antigas. Os criadores de conteúdo populares com podcasts ou grandes seguidores nas mídias sociais podem parecer grandes, mas também nos filtram em bolhas de mídia menores. O privilégio de cristalizar e espalhar nossas tendências para grandes públicos usados para descansar com hosts noturnos, mas sua influência está diminuindo: Stephen Colbert Tocou a dança viral “Apple” para acompanhar a música “Brat” no verão passado, mas neste verão seu programa está enfrentando cancelamento.
Houve esse enorme padrão de fragmentação da mídia que acontece há muito tempo.Joel Penney
O ciclo de notícias, também forragem popular noturna, é rápida e implacável. O presidente Donald Trump está dominando as manchetes de notícias de maneiras que poucos outros políticos já têm, desde a especulação em torno do que está no Jeffrey Epstein Arquivos para como tarifas afetará a economia em seus cargos em Sydney Sweeney. “Trump ocupa todo o oxigênio”, diz Penney. Isso é verdade desde que ele assumiu o cargo pela primeira vez, com um relatório do Shorenstein Center de Harvard, descobrindo que Trump foi o tópico de 41 % de todas as notícias, triplicando a cobertura dos presidentes passados. “Há tanto Trump o tempo todo nas notícias de que isso se torna cultura pop”, deixando pouco espaço para outros momentos da cultura pop alcançar a velocidade de fuga.
As grandes tendências de verão são frequentemente conduzidas, ou pelo menos apreendidas por profissionais de marketing. “Barbie” tinha um Orçamento de marketing de US $ 150 milhõesMais do que o orçamento para o próprio filme, e valeu a pena: o filme ganhou quase US $ 1,5 bilhão globalmente. Se hoje não tivermos uma princesa pop ou cor suprema, talvez seja apenas um ano de folga quando nenhum trabalho importante e ressoar caiu no momento em que o tempo se aqueceu. Mas pode ser uma indicação de que as pessoas estão se cansando do mainstream e cansadas de seus feeds sociais sendo motivados por algoritmos sobre as pessoas. “A podridão do cérebro é super real”, diz Andrew Roth, fundador e CEO da empresa de pesquisa focada na geração Z DCDX. “Este verão é quase uma fuga de tudo isso, onde as pessoas estão ficando offline”.
Os DJs estão transformando cafeterias em espaços em vibração. Amizade e aplicativos de namoro IRL estão se tornando populares como jovens Shirk Swiping tradicional. O item mais quente para comprar neste verão é um Mãe; Um brinquedo feito para adultos cujo apelo está parte da nostalgia da infância e parte da antecipação da IRL de abrir uma caixa sem saber exatamente o que você receberá. “As paixões de nicho nas comunidades estão se levantando para ser uma fuga da narrativa convencional que está em toda parte”, diz Roth. “Não parece que todo mundo quer fazer parte da mesma experiência de verão de Barbenheimer ou Brat. É mais individualizado, espontâneo”. Talvez depois de dois verões com tendências de sucesso de bilheteria, estamos nos sentindo esgotados e saboreando uma pausa da monocultura.
Críticos e consumidores se sentem que os anos 2020 são culturalmente superficiais há anos, e as atitudes sobre a nossa paisagem de entretenimento são pessimistas. Uma pesquisa de 2024 no YouGov descobriu que as pessoas provavelmente diziam que os anos 2020 têm a pior TV, eventos esportivos, programação de rádio, música, moda e filmes, em comparação com todas as outras décadas ao longo do século passado. Essas opiniões podem ser mais orientadas por nostalgia do que honestas (a década de 2020 estimulou um dilúvio de conversas de resfriador de água em torno de séries de televisão altamente aclamadas como “Severance” e “Succession”), ou podem capturar a crescente frustração com a quantidade maciça de conteúdo que agora precisamos escolher, e o dito velho que a quantidade não supera a qualidade.
As tendências têm vidas mais curtas em nosso mundo, onde ditam vídeos e algoritmos de formato curto que vêem o quê. O Brat Summer talvez não tenha sido apenas o vencedor de 2024, mas um sucesso tão grande que se tornou a exceção e se arrastou por tanto tempo que Charli XCX teve que declarar isso sobre si mesma. Em abril, ela sugeriu uma litania de artistas que poderiam pegar a tocha. Nenhum tem. Nenhuma campanha de marketing forçada levou à proliferação em massa de um estilo, música ou filme. Então, como nos lembraremos do verão de 2025? Será o caso astrônomo? O acoplamento da nicolandria de “Love Island”, ou o próprio Breakup público de Elon Musk e Trump? Talvez todos tenhamos lembranças diferentes do que definiu a temporada e o que assistimos e ouvimos neste verão – uma colcha de retalhos que reflete o caos naquele verão trouxe.
Amanda Hoover é um correspondente sênior da Business Insider, cobrindo o setor de tecnologia. Ela escreve sobre as maiores empresas de tecnologia e tendências.
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