- O Adform está explorando uma venda, outro sinal de rebote no mercado de fusões e aquisições da Adtech.
- O Adform, fundado em 2002, oferece produtos para anunciantes e editores.
- O Adform se recusou a comentar.
A empresa nórdica AdTech Adform está explorando uma venda, quatro pessoas familiarizadas com seus planos disseram ao Business Insider. Um acordo marcaria o último sinal de que o ADTECH M&A Market está se recuperando depois de alguns anos mornos.
As quatro pessoas disseram que o Adform nomeou Carnegie, um banco de investimento sueco, para liderar o processo. Eles pediram anonimato para proteger seus relacionamentos comerciais; Suas identidades são conhecidas pelo BI.
Uma dessas pessoas disse que o Adform pediu aos possíveis compradores que enviassem seus lances em abril.
Adform e Carnegie se recusaram a comentar.
Fundada na Dinamarca em 2002, o Adform é uma das mais antigas empresas independentes da AdTech. Ao contrário de muitos de seus concorrentes, que tendem a se concentrar no lado do anunciante ou no lado do editor das transações de anúncios, o Adform oferece soluções para ambos.
Isso inclui uma plataforma do lado da demanda que ajuda os anunciantes a comprar e gerenciar suas campanhas publicitárias em vários canais de mídia, plataformas de gerenciamento de dados que ajudam os anunciantes e os editores a organizar seus dados e servidores de anúncios onde seus clientes podem armazenar seus anúncios e rastrear suas campanhas.
Esses ativos podem ser atraentes para outras empresas adtech, empresas de private equityou o número crescente de empresas que lançaram recentemente os chamados mídia de varejo e Mídia de Comércio empresas, como supermercados, plataformas de comércio eletrônico, aplicativos e empresas de viagens e lazer.
Embora já exista há muito tempo, o Adform tem lutado para ganhar o tipo de tração no mercado desfrutado por seus rivais dos EUA, como Google e A mesa de comércio.
O Adform registrou receita de 88,6 milhões de euros, cerca de US $ 97 milhões, em 2023, queda de 3,7% em relação ao ano anterior, de acordo com seu relatório anual publicado mais recentemente. A empresa disse que o declínio refletiu a incerteza econômica que levou os anunciantes a reduzir seus gastos com marketing. “EBITDA antes dos ganhos especiais”, sua medida de lucratividade, chegou a 16,9 milhões de euros, ou cerca de US $ 18,5 milhões. A empresa disse que empregou cerca de 669 funcionários em média ao longo de 2023.
O Adform já havia planejado tornar o público com esperança de arrecadar US $ 100 milhões, mas arquivou sua oferta pública inicial em 2018, culpando a volatilidade nos mercados financeiros na época. A empresa tem sido objeto de possíveis rumores de aquisição.
O mercado de fusões e aquisições da adtech parece ser Voltando à ação Após alguns anos tranquilos, marcados por desacelerações de gastos com anúncios, volatilidade econômica e incerteza em torno do impacto das mudanças de privacidade e políticas de gente como Maçã e Google.
Acordos notáveis até agora este ano incluíram:
- As compras da T-Mobile da empresa de mídia ao ar livre Vistar e o especialista em anúncios baseado em localização Blis
- A mesa comercial adquirindo startup de metadados sincera
- DoubleVifify Compra a plataforma de atribuição Rockerbox
- Gigante da agência de publicidade Publicis pegando plataforma de colaboração de dados LOTAME
