American Eagle Jeans AD Controvérsia é boa para Sydney Sweeney: PR PROS

Você pode ter ouvido agora que Sydney Sweeney tem ótimos jeans, ou genes, ou ambos. De acordo com especialistas em relações públicas, ela também tem uma ótima conscientização da marca.

Talvez esse não seja o prognóstico positivo que você esperaria para alguém cujo último American Eagle AD Campaign “, Sydney Sweeney Tem ótimos jeans “, provocou uma reação on -line esta semana.

Na campanha caro-a mais dispensa da marca-o ator de 27 anos estrela uma série de clipes que se inclinam fortemente no jogo de palavras e vislumbres de seu decote. (A certa altura, ela até repreende a câmera: “Ei! Olhos aqui em cima!”)

“Os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando traços como cor de cabelo, personalidade e até cor dos olhos”, diz Sweeney em um clipeA câmera pau pelo corpo vestido de jeans. “Meus genes são azuis.”

Os anúncios rapidamente pegaram calor dos críticos, que os chamaram “Regressivo, “” ofensivo“E um”Eugenics Dog Afito. “

“Atualmente, uma mulher branca loira e de olhos azuis sendo sustentada como o exemplo de ‘grandes genes’ é um conceito que talvez não devesse ter passado pela sala dos redatores”, Jenny G. Zhang escreveu no Slate.

Tiktok era menos caridoso. “É uma cópia diabólica neste clima político”. Usuário @jessbritvich disse em um vídeo com mais de 2,8 milhões de visualizações.

Nem todo mundo estava perturbado. Alguns apontaram que a tradição americana de ter atrizes jovens sexualizadas jeans falcões remontam a Brooke Shields, infame 1980, Calvin Klein AD; Especialistas conservadores como Megyn Kelly ficaram felizes em chamar “a esquerda lunática” por serem jogados em um tizzy. Até Gerente de comunicações da Casa Branca Steven Cheung Pesou, chamando a reação de “cancelar a cultura correndo” em um post no X.

Enquanto isso, a própria Sweeney continuou com negócios como sempre: na segunda -feira, ela postou uma foto de sua manicure em sua história no Instagram. Até agora, ela se recusou a abordar seus detratores ou divulgar uma declaração, e seus representantes, assim como os da American Eagle, não responderam aos nossos pedidos de comentar.

Se as pessoas estão esperando Sweeney capitular, parece que precisarão montar o acampamento.

“Ela não está dobrando a multidão”, disse -me a especialista em relações públicas e de marca Eric Schiffer. “Ela vai ser ainda maior por causa disso.”

A marca de Sweeney é sobre dobrar, não encolhendo

A equipe de Sweeney com a American Eagle não é a primeira vez que ela se inclina para sua sexualidade e provocou controvérsia enquanto promove um produto. A campanha vem logo após a colaboração da primavera com a empresa de higiene Dr. Squatch em uma barra de edição limitada de sabão chamada Sydney’s Bathwater Bliss, que a empresa diz ser feita com “sua água de banho real”.

Reações online Para essa campanha, foi previsivelmente dividido, e um refrão comum era acusar Sweeney de se tornar um peão para o patriarcado. Mas as críticas em torno da falta de agência de Sweeney podem ter sido exageradas: Sweeney disse ao E! Notícias que ela realmente lançou a ideia de sabonete de água de banho. Ela disse que os homens “continuavam perguntando sobre minha água do banho”, então ela ouviu.

Os anúncios da American Eagle prosseguem da mesma maneira, posicionando Sweeney como um símbolo sexual disposto que está aqui para dar às pessoas o que querem.

De acordo com Schiffer, os recentes endossos de Sweeney reforçam os princípios principais de sua marca como uma mulher destemida, rebelde, descaradamente sexy e aparentemente confortável com um certo nível de controvérsia.

“Acho que ela gosta”, disse Schiffer sobre a propensão de Sweeney por subir as massas. “Ela tem um forte senso de si, e meu senso é que ela não tem muita ansiedade por esse tipo de coisa”.

O caminho de Sweeney em Hollywood é mais calculado do que parece

O papel de Sweeneys como Cassie Edwards, um estudante do ensino médio inseguro que busca validação em homens na “Euforia” da HBO, a colocou no mapa. O show’s representações de controvérsia de sexo E as drogas – e as muitas cenas nuas de Cassie em particular, que os críticos chamavam de gratuita – fizeram dela um símbolo sexual que o público não conseguiu decidir se deveria torcer ou pedir desculpas.

Quando Sweeney finalmente falou sobre a exploração de tudo na tela, ela esclareceu o recorde. “Existem compilações de uma hora de atores mundialmente famosos do sexo masculino com cenas nuas que ganham o Oscar e são elogiadas por esse trabalho”. Sweeney disse à Cosmopolitan. “Mas no momento em que uma mulher faz isso, ele os degrada.”

No mesmo ano, ela disse ao The Hollywood Reporter que continuará filmando cenas nuas Apesar do Comentários invasivos e vergonha de vagabunda Ela enfrenta como resultado.

Em vez de se esquivar de seus bens, Sweeney freqüentemente assume papéis onde ela parece confortável abraçando -os. Enquanto hospedava “SNL”, ela brincou abertamente Sobre como mostrar seus seios era seu plano de carreira B e tocou uma garçonete de Hooters em um esquete.

Abraçar sua sexualidade cria uma dissonância com as decisões de negócios mais saborosas de Sweeney, como correr um risco no Marvel Flop “Madame Webb” Porque forjou conexões futuras valiosas na Sony, e puxando o duplo dever como o produtor de estrelas e executivo 2023’s bilheteria atingiu “qualquer pessoa, exceto você”.

Ela também está na frente sobre sua necessidade de se apressar em um salário, dizendo ao The Hollywood Reporter Ela não pode se dar ao luxo de fazer uma pausa de atuar.

Mas enquanto Sweeney pode ser Fazendo ofertas de marca para o salárioÉ improvável que ela não esteja pensando criticamente sobre sua imagem ao assinar com uma campanha American Eagle American.

‘O capitalismo supera o cancelamento’

Destacar o apelo de uma mulher branca loira com piadas sobre “genes” sempre seria arriscada em um momento em que Supremacistas brancos se sentem politicamente encorajados. Mas, apesar das fortes reações nas mídias sociais, os profissionais de relações públicas com quem conversei concordaram que há uma diferença entre o objetivo de ofender as pessoas e brincar de brincadeira algumas penas.

“A questão é: a campanha foi pretendida para ofender? Acho que a resposta é um não inequívoco”, Tara Goodwin, especialista em comunicação de crise e fundadora de Goodwin Consultingme disse. “Era para ser instigante e talvez te deixar um pouco irritado? Sim, acho que sim. E tudo em nome do dinheiro”.

É mais provável que a equipe de Sweeney tenha antecipado algum nível de reação, como no golpe da água do banho, e decidisse que valeria a pena a aposta. “Ela gosta de ser um pouco provocativa”, disse Goodwin.

Se o sexo vende – bem, o mesmo acontece com a indignação. Sweeney parece à vontade, inclinando -se para os dois. E se houver indignação online, observou Schiffer, isso é apenas metade da história.

“Os números falam. Quero dizer, olhe para todas as coisas pelas quais algumas dessas estrelas passaram, mas continuam a ter sucesso”, disse Schiffer, citando Morgan Wallen Como um exemplo recente de um superestrela que causa controvérsia.

Os números de Sweeney estão falando alto e claro: o Dr. Squatch disse à Adweek que quase 1 milhão de pessoas se inscreveram para o Giveaway de Bathwater de Sydney em um período de cinco dias; um mês depois, a Unilever adquiriu a marca em uma venda relatada de US $ 1,5 bilhão. Depois que a parceria de Sweeney com a American Eagle foi anunciada, as ações da empresa subiram 19% em negociação pré -mercado, ganhando Sweeney, o título de “Meme Stock Icon”.

“Sim, ela pode enfrentar alguns diretores de elenco que a verão como uma pequena responsabilidade com algumas das pessoas que ela alienou”, disse Schiffer sobre o futuro de Sweeney, “mas haverá muitos diretores de elenco que farão backflips para ela para o próximo projeto, por isso evita”.

“Se as vendas permanecerem fortes, a América corporativa encolherá de ombros”, concluiu Schiffer. “O capitalismo supera o cancelamento”.