Clube mais quente de Nova York: a academia somente para convidados

O Tera Studio & Pilates Club tem apenas um ano de idade, mas já é mais difícil entrar do que os pontos de acesso de Nova York como Torrisi e Carbono.

Seu endereço no bairro do Soho, em Nova York, é um segredo intimamente guardado. (Sua distinta porta da frente vermelha, que aparece no Instagram para aqueles que conhecem, oferece uma pista.) A única maneira de entrar é através de uma indicação direta de um de seus 300 membros.

Mas Tera, onde uma classe de 55 minutos custa US $ 65, está vendendo mais do que exclusividade. “Com a indicação, quase estamos filtrando nossa clientela como uma das mesmas pessoas”, diz Georgia Wood Murphy, fundadora da Tera. Com isso, ela quer dizer alguém “que quer investir em bem -estar, que quer estar na tendência e uma parte do que está quente em Nova York agora”.

Murphy, que anteriormente ensinou em Forma pilatesO estúdio de celebridades que a Vogue batizou na aula de exercícios mais exclusiva de Los Angeles e de Nova York “, diz que o modelo de referência permite que ela mantenha as aulas em cerca de seis pessoas e conheça todos pessoalmente. Ela segue todos os clientes da Tera no Instagram. “Estou super interessado em onde eles foram jantar na sexta -feira, porque provavelmente também quero ir para lá”, diz ela.

Para uma elite poucos, trabalhando em um Estúdio exclusivo, somente para convidados é o capítulo mais recente da obsessão da Gen Z e da Millennials pela academia.

Gen Z, a geração mais enraizadatem se reunido nas academias para levantar pesos e fazer amigos. Juntamente com a geração do milênio, eles representam mais de 80% dos frequentadores. Mas esse influxo significou que as academias estão ficando lotadas, com os membros fazendo fila para um rack de agachamento na academia ou se esquivando de membros em uma classe lotada.

Agora, mais do que um ótimo treino, Zoomers e Millennials estão procurando comunidades exclusivas de fitness com membros que pensam da mesma forma que levam a sério seus exercícios e dispostos a pagar um prêmio por uma experiência mais personalizada.

E esses estúdios levam o trabalho de curar seus membros a sério. “Você postaria folhetos na rua para convidar alguém para um jantar em sua casa?” Diz Colette Dong, co-fundador do estúdio de trampolim-fitness o nessquais os membros de veterantes antes de poderem comprar uma associação. “Você não faria. Você curaria a vibração.”

Alice Berman, uma romancista de 33 anos e cliente de longa data da Wood Murphy’s, está entre os poucos escolhidos de Tera.

Ela trabalha no estúdio sete dias por semana e aprecia que pode entrar em qualquer aula que desejar.

Os pedidos de referência inundando os DMs do Instagram de Berman são a prova do sucesso de Tera. “Por que seu Pilates está o clube de membros privados mais difícil para entrar em Nova York agora?” uma mensagem lida. Atualmente, existem 150 pessoas na lista de espera e um número incalculável de amigos e estranhos que acertam os membros em seus DMs.

Mas Berman é ambivalente em ser embaixadora da Tera: ela diz que se referiu apenas uma pessoa. “Parece ruim, mas é difícil o suficiente para conseguir um dos seis pontos em uma aula das 8 ou 9h”, diz ela. “Eu não posso competir com mais pessoas.”

É a mesma lógica que ela se aplica aos outros dois clubes de Manhattan, onde é membro, Casa Cipriani e Chez Margaux, que tem um restaurante administrado por Michelin estrelou-se Chef Jean-Georges Vongerichten. “Não se trata de me sentir especial porque você é um membro”, disse ela. “Trata-se de desfrutar de uma aula de Pilates muito boa ou um jantar aconchegante na Jean-Georges”.

O Ness, o estúdio de Trampoline de Dong, no bairro próximo de Tribeca, também foi apenas convidado quando foi inaugurado em 2019. Dong, um ex-dançarino profissional, esperava cultivar uma comunidade íntima para o treino de alta intensidade e baixo impacto.

Mas então o Ness ficou popular e relaxou essa política. Agora, qualquer um pode participar de uma aula de entrega por US $ 48. Mas comodidades extras como o Sauna de infravermelho e mergulho frio são reservados para os membros – que devem se inscrever e que são julgados pela energia que trazem para a aula e como eles interagem com outros membros e funcionários. Atualmente, existem apenas 35 vagas – as camadas de associação variam de US $ 160 a US $ 720 por mês.

Até o maior gastador pode ser recusado por dar as vibrações erradas. A conversa sobre imagem corporal negativa é um ataque imediato contra você. “Se eles entrarem na porta e eles ficarem tipo: ‘Eu apenas comi 10 biscoitos, preciso suar. Preciso ficar magro em 10 dias, vou para a praia.’ Isso para nós é sempre um não “, diz ela. “Não queremos nada dessa energia em nossa comunidade”.

“A aptidão em Nova York pode parecer muito transitória”, explica Dong. “Existem tantos estúdios e aulas, e as pessoas costumam pular”. Ela compara a experiência a namorando. “Sua primeira visita pode ser como pegar café ou dar um passeio – não um jantar de bife. Esse tipo de investimento mais profundo ocorre mais tarde, quando há um compromisso mútuo”, diz ela.

“Nossa associação funciona da mesma maneira. É reservado para pessoas que estão realmente envolvidas com o que oferecemos e que se sentem alinhadas com a nossa comunidade”.

DogPound, uma boutique Manhattan Gym, onde Karlie Kloss, Taylor Swift e Hugh Jackman são conhecidos por trabalhar, já é exclusiva.

Até recentemente, DogPound Planejou mudar para um modelo somente de referência, diz Xander Hodge, gerente geral da academia.

Em vez disso, DogPound descontinuou os membros mais acessíveis-US $ 708 por mês-, que cobriam apenas quatro sessões de treinamento pessoal por mês. E eles adicionaram uma camada de associação superior que permite sessões ilimitadas e custa US $ 100.000 por ano. A idéia, diz Hodge, é preservar a sensação de uma comunidade comprometida e unida, garantindo a privacidade de sua clientela da lista A.

Em uma tarde recente, fui convidado a experimentar uma aula de grupo. O espaço todo preto era menor que a sua academia comercial padrão, elegante, mas não havia babados-nem mesmo chuveiros, embora Hodge me diga que eles esperam adicionar alguns como parte de uma expansão planejada. Após duas sessões com o mesmo treinador, os clientes precisam girar para alguém novo, parte da estratégia da academia para garantir que todos se conheçam com base no primeiro nome.

Havia apenas três de nós – uma mãe de três três anos que disse que trabalha em DogPound duas vezes por semana desde 2020, e sua amiga, que ocasionalmente acompanha uma aula. (“Ela é nosso membro reinante”, diz Hodge sobre a mãe depois que a aula terminou. “Sempre que tivermos um evento de caridade, ela é a primeira lá trazendo três amigos!”)

O treino foi difícil, uma mistura de exercícios de halteres e peso corporal e cardio. Com tão poucos de nós, a instrução individualizada foi ótima. A aula também foi divertida. Fiquei surpreso com o quão aberto meus colegas de classe estavam socializando entre os sets, conversando sobre planos de fim de semana e datas ruins. Duas sessões de treinamento pessoal estavam acontecendo nas proximidades, e todos os instrutores que passaram por nossa turma se apresentaram com um punho amigável. Um fez um pino.

Tudo parecia notavelmente quente e acolhedor. Ao contrário das academias com excesso de inscrições e das aulas de Soulcycle com capacidade para que eu estava acostumado, aqui senti como se estivesse trabalhando entre velhos amigos. Foi íntimo e, sim, luxuoso. Quando saí, peguei -me correndo as contas para ver se conseguia me tornar um regular.

Na noite seguinte, juntei -me ao DogPound na terça -feira à noite em um caminho de corrida ao longo do rio Hudson de Nova York. O clube é gratuito e aberto ao público, mas as sete outras pessoas que apareceram eram todas atuais ou ex -membros do DogPound. Quando passávamos pelo parque de bateria, com a vista para a Estátua da Liberdade, metade do grupo manteve um ritmo competitivo – um era um ultramaratonista em série – enquanto eu voltava com os corredores mais falantes, mantendo um ritmo mais tranquilo.

Eu iniciei uma conversa com um companheiro de primeira linha. Ela se juntou a Dogpound como um presente de aniversário de 30 anos para si mesma e trens de força na academia duas vezes por semana. Seu entusiasmo ecoou a sensação de que tive na noite anterior: com menos pessoas por perto, é mais fácil conhecer e me relacionar com pessoas que pensam da mesma forma.

Foi uma experiência muito diferente do Equinox, sua academia anterior. Lá, ela diz, ela e a irmã dividiram um único cartão de associação de US $ 325, passando -o por meses. A recepção, disse ela, nunca percebeu que não eram a mesma pessoa.

Eve Upton-Clark é um escritor de recursos que cobre a cultura e a sociedade.